蒙娜丽莎创造了一个神话，多少年后，一个位于中国陶都佛山名叫蒙娜丽莎的陶瓷企业，正在打造着陶瓷界的神奇传说。蒙娜丽莎陶瓷的前身是佛山南海樵东高级墙地砖厂，成立于１９９２年，２００４年３月，顺应市场对本公司瓷砖的需求，又总投资７个亿，建立了蒙娜丽莎清远生产基地，现已有４条生产线投入生产，可年产陶瓷墙地砖４８００万～６０００万平方米，是国内陶瓷墙地砖大型生产基地之一。 现在的蒙娜丽莎陶瓷光商标价值９．５２亿元。相信行业人对于蒙娜丽莎的这种业绩都是耳熟能详。 
蒙娜丽莎的文艺复兴馆 

      众所周知，《蒙娜丽莎》这幅画是欧洲文艺复兴时期的达芬奇的代表作。画的意思以及其独特的文化背景，成为了当时最具有代表及功底最深厚的主要代表作，是近代文化的开端，是创新，是新的思想与反映。而蒙娜丽莎陶瓷之所以建设蒙娜丽莎文艺复兴馆，则是很好的发扬、继承，并打造蒙娜丽莎陶瓷独特艺术的过程。同时，也是“艺术回归自然，生活以人为本”的过程，是蒙娜丽莎陶瓷与终端接轨，与艺术接心的过程。 
 
      蒙娜丽莎陶瓷注重瓷砖的开发与设计，并赋予很深、具有历史意义的文化内涵。并且，在实际当中兢兢业业，从而，随着一次次的行业“洗牌”中脱颖而出，成为了中国陶瓷走向世界的黑马。 

      蒙娜丽莎的环境心态 

      作为一个人，心态决定他的一切；作为陶瓷企业，也同样是这样的道理。 

      蒙娜丽莎陶瓷始终秉承“诚信敬业，高效务实，成功共好”的企业精神，以宏扬中国建陶家居文化，提高人们生活素质为己任，以原创设计为驱动力，引领中国建陶消费的潮流，一流的技术赢得消费者的一致推崇和业界的高度认可。蒙娜丽莎陶瓷还被评为“国家火炬重点高新”，这难道就不是一个很好的说明吗？在这样的环境气氛下，蒙娜丽莎陶瓷的势头一年比一年旺，文化、创新与销售几乎成了蒙娜丽莎陶瓷的代名词。 

      蒙娜丽莎陶瓷十分重视知识产权的保护，以蒙娜丽莎商标为例，不仅在国内进行全方位的商标注册保护，而且将第６、９、２０类的三个类别，通过马德里体系申请国际注册，在包括“蒙娜丽莎”的原创国意大利、收藏国法国等５０多个国家全部注册成功，为蒙娜丽莎品牌的国际化奠定了基础。 
     同时，蒙娜丽莎还积极发挥“余热”。如，在今年８月份，“碧利斯”强热带风暴肆虐南粤大地，地处粤北山区北江上游的韶关和清远地区受灾严重，连日遭受暴风雨的袭击，严重破坏了人们的生产生活。蒙娜丽莎陶瓷得知情况，迅速向全体员工发出号召，积极捐款支援灾区，短短两天的爱心解囊，便筹集善款６万多元。此“余热”深入人心，更是将蒙娜丽莎的企业文化和品牌理念的进一步延伸。 
  
      蒙娜丽莎“白在权威”的热心 
 
     本文说蒙娜丽莎陶瓷的环境心态较多，正是因为环境心态，使蒙娜丽莎人成为了一个创新的热心团体。 

      蒙娜丽莎陶瓷的雪花白产品从开发到进入２００２年国家重点新产品目录?熏在防污性能、产品白度等性能指标，均处于业内领先水平。但，随着超白矿石原料的消耗殆尽，想通过锆白来提高白度却担心辐射超标，要改变材质组成却不能防污，成为了困扰超白砖企业的难题。就在此环境中，蒙娜丽莎人大胆突破墙地砖生产局限?熏借鉴日用细瓷的优异材质与生产经验?熏推出了环保美感白７８超白抛光砖?熏一上市?熏便成为了超白砖市场的热门。 

      蒙娜丽莎的创新新成果 
 
     每个企业的创新都是因环境而不同，但相同的是对创新的真诚。蒙娜丽莎人对创新有极度的渴求程度，环保美感白７８超白抛光砖便是其中一例。续雪花白、云影石、微晶石、蓝田玉石等１４类产品通过省级科技成果鉴定后，今年９月２７日，由蒙娜丽莎人承担研制，被列入佛山市科技开发项目的“帝诺岩瓷质仿古砖”和“玲珑白玉抛光砖”顺利通过了广东省科技成果鉴定。该成果的鉴定本报曾在上期有过专门的报道（见本报３７３期）。 

      蒙娜丽莎正是有这这样的一股创新精神，产品在市场上才能占据优势，并具备完善的营销体系。蒙娜丽莎以超前的品牌意识，明确大市场的经营思路。从管理、技术、机制、服务上组建营销队伍，通过一系列的策略，塑造了蒙娜丽莎这一大品牌。从２０００年就提出“中心形象店”概念至今，其销售网络便有３０００余个，中心形象店总面积超过５万平方米，出口业务覆盖６８个国家和地区。 
     如果技术是一种创新，蒙娜丽莎的这种营销又何尝不是一种“超前营销”创新呢？