现如今，已经不是之前的产品营销时代了，产品同质化已经无可避免，同质化的产品带给消费者的功能性满足大同小异，产品同质化在包括卫浴在内的家居行业内已是司空见惯，卫浴企业在这样的环境下发展，长此以往只会导致企业丧失品牌竞争力，丧失口碑，从而不利于整个行业的发展。

    卫浴行业同质化现象严重

    在国内，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒众生，卫浴行业的山寨现象也越来越多，因为洁具的可创新性不是很强，材料的运用也相差无几，因此在生产设计上同质化现象不断出现。如此一来，消费者很容易被市场上相差细微的产品弄得晕头转向，不知道如何选择是好。说到底这种乱象只会害了企业，同时也会损害消费者的权益，从而丧失品牌的口碑，因为随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，还会让商家们饱受库存的积压，商品的流量，以及产品的更新速度等负面影响，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。越是同质化严重的时候越要体现自身的价值，如果能够将自己的产品赋予独一无二的品牌价值，就一定有竞争力。只有全行业的人共同携手，才能真正解决这一难题。

    卫浴差异化发展避免差异化“荼毒”

    在追求个性化的现代市场，卫浴企业需要定位精准，对目标消费群体做出深刻而准确的认识和分析，并针对其特性，设计生产符合消费者需求的卫浴产品。在市场定位中，自身位置与特色是关键，卫浴企业应最大限度调动各方积极因素，展示个性，彰显魅力，重要的是树立区别于竞争对手的企业形象，以品牌特色赢取竞争优势。另外，卫浴企业还要注重差异化，完成定位后就要进一步解析消费者特点，依据消费需求完成设计生产。在设计生产过程中，卫浴企业要本着创新的原则，报以独树一帜的态度，在需求多样化的卫浴市场开辟一条崭新的道路。

    都说创新难，可是唯有创新才是一个企业的生存之道，差异化是场“长久战”，卫浴企业还需做好充足准备。