中国陶瓷网讯 如今，很多企业都拥有自己的官方微博，并将之视为一个重要的营销推广平台加以利用。在陶瓷行业，敢为天下先的陶企在微博方兴未艾之际就已盯向这个新媒体，期待它给企业的品牌塑造、产品销售带来促进作用。而凭借着对企业微博的有效运营，日前新明珠陶瓷官方微博粉丝数量成功突破60万大关，遥遥领先的数据使其成为行业最受关注的企业微博。

    虽然目前大部分的陶企都拥有自己的官方微博，并对微博营销越来越重视，可从具体的操作来看，很多的企业微博都是以发布品牌信息、行业资讯、企业活动为主，即便有些促销打折等信息可以取得不错的效果，但是至今鲜有成功的微博营销案例。而遍览行业的微博粉丝人数，少则几百，多达数万，大部分都在几千人数徘徊，可见受关注程度依然较低。或许关注者数量本身不决定影响力,但关注者数量的增长率却可以反映影响力的增加。

    近些年来，新明珠在微营销领域一直进行创新尝试，取得了相当可观的成绩，也总结出了一些成功的经验。譬如在微博的运营上，作为一个情感产品，60万粉丝数的累积绝非一蹴而就，其背后得益于长期以来的精耕细作。

    首先，新明珠没有将官方微博当做一个简单的企业内刊，大量发布让受众不感兴趣的企业信息或者生硬广告，而是从实际出发切合用户需求，如装修问题解析、瓷砖风水禁忌等等泛行业化的知识；其次，新明珠没有把官方微博当成新闻小喇叭，纯粹单向输出，而是重视受众反馈，强调双向互动。

    在内容择取上，尽量把握时下热点设计微博，如在父亲节、母亲节、儿童节、七夕节等节日上发布温情有感染性的节日祝福；在神州十号飞天此类大事件时发布的微博接力活动信息等等。这些热点的准确把握无一例外吸引了大量受众的关注转发。再者就是有奖活动，有奖转发活动是快速聚拢粉丝的重要手段，但在实际的操作中会发现，只靠诱人的奖品有时并不能达到预期效果，还要掌握恰当时机，研究目标人群，因此透过后台的数据分析，我们发现了在哪些时间段适合大量发布微博，哪些时间段发太多也是无用功；哪些时间段受众比较活跃，哪些时间段受众反应沉闷…通过对受众行为特征的观察分析，再适时发布活动信息效果也会事半功倍。

    如近期举办的“浪漫七夕 新明珠与您温情相伴”有奖转发活动，千年的神话演绎着经典的浪漫，长久的期盼等来喜鹊飞舞翩翩。银河隔开牛郎织女的思念，却美丽了一份缘。

新明珠陶瓷集团在微博发起的七夕节活动

    为了传承这千年的爱情经典，新明珠陶瓷集团于8月5日至8月10日在集团官方微博上举办了“浪漫七夕”有奖转发活动，截至出稿为止已经有10万多人参与传幸福活动，评论5.5万多条,短短4天,新明珠集团官方微博的粉丝急速上升到60万多人，目前还在不停地攀升中！

    总之，企业微博面对的是无数个活生生的虚拟的个体，同样需要有血有肉。打造一个微博如同包装一个人，需要长期而系统的传播才能让人记住你、认识你、接纳你。（文/符小燕）