中国陶瓷网讯  微信息化即一端接入消费者，一端接入线上、线下商户，能够更快速便捷推销产品，这种新型的营销模式也越来越为企业认可。惠万家陶瓷坚信只有与时俱进，才能拉近企业与消费者之间的距离。继首部微电影《触动爱》喜获中国陶瓷行业年度新媒体传播大奖后，惠万家陶瓷在微营销的征途上不断创新，继续推出第二部微电影《爱如初》，且分别在微博、微信、微漫画的传播渠道上取得了各种喜人的突破。

电影工厂部分评论截图

    微电影： 20万点击传递品牌理念

    微电影与传统的广告片存在很大的不同，它是人们人们情感交流的一种间接方式，也为企业的品牌营销迎来了全新的“微时代”。惠万家陶瓷继2012年在行业上率先推出首部微电影《触动爱》获得网友热烈反响后，今年加大制作成本深度挖掘生活情感于父亲节6月15日强势推出亲情片《爱如初》，在短短10天时间里点击率高达20多万。本次微电影由国际小姐中国赛区总冠军王玉瑶主演，短短的7分钟影片，通过一个简单而动人的生活细节，提出很多我们以为一辈子都不会忘记的事情，就在我们念念不忘的时候，却被遗忘了……”的生活领悟，激发了无数网友对父亲关怀情感的各种思考：@达人彤彤“亏欠父母太多，自己为人父母才能切身体会的到”；@珑晓君89 ：“央求您呀 下辈子还做我的父亲 我的老父亲”；@情相係：“我父亲是好人，时光你别伤害他”；@诺诺zrvme：“长大了的小树想对父亲说：你永远是我的大树！”……

微电影《爱如初》专题

    惠万家陶瓷亲情片《爱如初》是通过讲述故事把品牌的诉求点与情感诉求点通过视频的方式传递给网友，从而在父亲节前后引发微博一场激烈的话题讨论#让父爱不再沉默#。电影被微博上的多个网络红人如电影工厂、电影集结号、全球时尚、精彩语录、全球热门排行榜等收录，且影片共获得了4000多次的点击、转发与播放。《爱如初》的剧情表达摈弃了之前拍摄《触动爱》时过多广告植入的方式，而是通过无形地情感抒发来影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众之间的情感纽带，提升惠万家陶瓷在网络上的亲和力与忠诚度。

    微活动： 23万粉丝见证30万转发的奇迹

    微博成为当今互动沟通的主流媒体工具，是社会最高效、最速度的传播工具。为了和粉丝建立更大的实时互动，从6月15日起惠万家陶瓷在新浪微博组织了一场声势浩大的看微电影回答问题赢礼品活动，吸引了近20万粉丝参与，活动浏览量高达477万次，转发量30万次。本次活动是以新浪微博为平台，是惠万家陶瓷面向全体网友发起的有奖转发活动，活动共分了三期进行，自6月15日活动开启到结束就引起了众多网友的广泛关注。活动结束后，主办方通过新浪微博第三方抽奖系统为获奖参与者送出各种奖品。

惠万家官方微博截图

    据了解，惠万家陶瓷自2010年建立官方微博后，陆续推出了如母亲节、父亲节、国庆节等各种微博有奖活动，均得到了广大网友的大力支持与转发。随着微博沟通交流的普及化，惠万家陶瓷在微博上非常注重信息传递的内容性，除了向粉丝第一时间传递品牌产品的优惠信息外，还将品牌的“贴心关爱惠泽万家”的爱家生活如装修、健康、风水、创意等家居信息传递给网友。正是由于这份与消费网友之间用心的沟通，惠万家陶瓷官方微博的粉丝关注数量才会不断增加。

    微信：42%粉丝增加量互动更亲密

    据了解，微信在短短的1年半时间里，用户激增至3亿，“及时互动”是微信玩家对这项新事物沟通工具爱不释手的最主要原因。面对如此庞大的消费群体，将微信服务当成一个产品来运营，是惠万家陶瓷一直在思考并在努力的目标。为了进一步通过“微营销”手段来开拓市场、赢得受众，惠万家陶瓷在6月16日父亲节当天推出“幸福父爱杯子永在”的微信有奖活动，除了获得了42%的粉丝增长率外，还有大量的参与者通过朋友圈分享到QQ平台上，大大提高了本次微信活动的曝光率。

第三期微博活动转发截图

    惠万家陶瓷微小组负责表示：“为了更大程度地与粉丝进行互动，我们采用了回答问题闯关的形式来开展这次微信活动。因为趣味性强、奖品丰富，粉丝用户都会实实在在地把问题答完之后进入下一关的，准确度很高。”用微信做活动是惠万家陶瓷开拓微信营销工具的新尝试，即把微信当做企业整个营销服务的一个重要环节，而不是独立为了做品牌推广而做微信。

    微漫画：让爱触动你的神经

    为了配合微信与微博各项创新营销活动，惠万家陶瓷继续延续2012年微漫画设计风格，以“感谢这些年，我一直爱着的父亲”为主题分别制作了“婴儿时”、“童年时”、“青少年时”、“长大成人后”4辑微漫画。通过简单的素描形式真实再现孩子与父亲每一阶段的对比成长经历。通过感人的漫画情节配合温情的微电影预告片，惠万家陶瓷在父亲节前4天通过微信每日推送一辑进行活动预热。微漫画朴素而内涵的情感表达方式感动了不少粉丝，更有粉丝在后台留言表示会继续关注，并抒发了自己对父亲的关怀情感。

部分网络红人收录与转发截图

    惠万家陶瓷利用微电影《爱如初》为宣传契机，通过微博、微信、微漫画为宣传渠道进行了一系列的创新活动尝试，取得了突破性的成绩，打破了传统纸媒与电视媒体的宣传模式，多渠道对品牌形象进行宣传，预示着惠万家陶瓷将全面进入“微媒体”时代，加强企业与消费者的互动，满足受众的多样性需求，通过多种方式来提升惠万家陶瓷的自身竞争力。（新明珠市场三部 简倩敏）