2012年建陶业呈现热促销冷市场局面

    “十一黄金周”是各大建材商家不愿错失的销售良机，也被不少消费者认为是一年内市场价格最低的时段。全国各地卖场纷纷推出各种促销活动：优惠折扣、现金抽奖、样品特价、赠品礼包、限量抢购、千元竞拍、总裁签售……活动一波接一波，规模和力度堪称一年之最。总体来看，“十一”期间的促销情况没有商家预计那么好，市场情势不容乐观，卖场促销凉意袭人，只有局部地区、个别卖场表现不错。

    以往“金九银十”期间，建材行业的销售状况与商家的让利促销活动有很大关系，商家只要在节假日发起促销活动，销售情况都会不错。今年的建材行业受楼市调控政策以及轮番加息银根紧缩的影响，与楼市现状一样一直处于低迷的状态。据不完全统计，9月全国楼市销量再度出现显著下滑。全国主要城市9月以来新房周均销售量环比下降25%，其中，一线城市下降31%，二线城市下降22%，三线城市下降23%。

    由于上半年行情惨淡，对于商家而言，国庆黄金周成为决战市场“翻盘”的最佳时机，不过大环境遇冷，加上促销已经常态化，消费者对促销的热情明显减淡，不知道谁在喊口号赚吆喝，谁在真正放血打折，目前来看，市场行情短期好转的可能性仍较小。