据报载，上半年，两面针牙膏销售数据仅为0.46亿元，1-9月的帐面上仍然亏损150多万元。2011年年报数据显示，牙膏营业收入为1.047亿元，不到2003年4.4274亿元的四分之一。据悉，以往骄人的国内品牌连连亏损的背后，是两面针牙膏等主营业务停滞不前，而发展药品、卫生用品以及房地产等多元化战略却频频受挫。
现如今，陶瓷卫浴业呈现内外交困的窘境。在国内外一系列因素的叠加、集中影响之下，企业生产经营陷入困境，危机四伏。这其中，有宏观大环境的影响，如美、欧债务危机引发国际市场需求低迷，国内对房地产业的严厉调控导致市场增速踩刹车，使得高歌猛进的陶瓷卫浴业一时乱了阵脚。更有自身发展的不规范、盲目性。

    改革开放30多年的陶卫业如鱼得水，快速增长的黄金时期，借助调、资源、成本、人力等一系列优势，使得陶卫产业遍地开花，成为招商引资的重点对象，成为发展最迅猛的产业之一，产业基地遍布全国，产量累计与日俱增，世界最大生产国、出口国、消费国的殊荣，使得陶卫产业在低水平重复建设的大道上渐行渐远。产能骤增，品质、档次、科技含量、设计、创新、自主品牌等软竞争实力却相对产能增速滞后许多，与国际高端品牌、高端品质带来的丰厚利润形成了鲜明对比和落差。十多年迅速膨胀形成的低档、低质、低价的巨大产能，在国内外经济增速放缓、市场需求减弱的不利情况下，陶卫产业经历了苦不堪言的感受，跑路的、关停的、歇业的、停窑的、倒闭的、自杀的，一系列发生在行业内的信息，令整个行业呈现颓势，弥漫寒意。

    受市场低迷不振的影响，陶卫业的产量呈现下降态势、出口增速放缓。据相关数据显示，今年前三季度，全国卫生陶瓷制品产量1.16亿件，同比降低18.13%。国内产量最高的河南省，1-9月产量为3203.2万件，同比减少了53.09%。据中国陶瓷工业协会佛山办事处提供的数据显示，今年1-8月份，全国陶瓷出口整体增长10%，增速放缓。作为受经济寒冬影响颇深的产业之一，陶瓷卫浴业何以遭遇如此令人纠结的境地？或许陶瓷卫浴业的的浮躁心态是万恶之源。

    今年的秋季广交会，陶瓷卫浴企业收获甚微，但不乏通过创新、转型，在产品创新方面取得领先优势的产品或品牌，取得较好订单。其实，说千道万，表面是受市场低迷的影响导致行业寒冬，背后则是行业发展基础的脆弱与偏离。

    放眼国内陶瓷卫浴产区、产业、企业，有几家在坚守着主业并孜孜以求，有几家没被多元化的乱花迷住双眼，有几家能在做精、做专、做强、做久的道路上义无返顾？又有几家能摒弃杂念而固守自己精与专的乐园？一个小小拉链能够做到上百亿美元的规模，若大的陶瓷卫浴产业，有几家达到百亿人民币（更别提以美元为计量单位）？就算所有营收都合并，会有几家？

    这个可以有，但这个真没有。准入门槛不高，令陶瓷卫浴产业迅猛成长，几年下来，企业得到了一定发展，积累下第一桶金，便经不住诱惑，多元化、涉足其他产业，摊子越铺越大，竞争优势越摊越薄，给人以自豪和荣耀感的多元化，却在不知不觉间成为难返沉疴。

    许多专家学者都提出做精做专的企业、实业发展道路，但作为经济高速发展的国内市场，诱惑颇多，盈利面和点更让人疯狂，谁还顾得上什么持续发展、百年老店？赚钱是硬道理。但眼下，却在经历改革开放30多年来最冷的经济寒冬。有人说，面对酷寒难耐的季节，只要能活着走出来，就是胜利。但这场处于经济调整与转型期的经济寒冬，能带给陶卫业什么样的思考和明天呢？
按照某些业内人士的说法，瓷砖、卫生陶瓷、五金龙头、淋浴房等虽同属卫浴行业，但其细分却是大不相同，不亚于不同行业。什么都涉足，什么都生产，对年轻的陶瓷卫浴企业来说，驾驭有难度，经营有挑战，发展更有风险。

    做精、做专企业，对陶瓷卫浴企业来说，难度是颇大的。原因不再赘述。但面对陶卫业发展优势不在、经济进入新的转型期，需要重新定位自己的发展模式，重新规划自己的发展路径。

    精专主业，成功的案例俯拾皆是。近在眼前的格力电器，20多年来一直坚守主业，创新不止，追求不变，凭借一个个创新产品，连续17年销量全国第一，连续7年全球第一，空调产品已进入全球200多个国家和地区，在全球拥有两亿用户。在眼下国内外一片寒冬声中，格力逆势而上，全年可实现20%的增长，并在广交会上一举夺得3亿美元的订单。

    在陶瓷卫浴行业同样如苦行僧般坚守主业的博德、欧神诺、金意陶等，在今年的市场低迷中，不仅产销两旺，也实现了逆境增长。据相关报道，博德、欧神诺两企业的销售额继续保持了10%左右的增长。

    精专主业，不仅是心智的考验，更是发展的沧桑正道。今年的意大利展会上，国内破天荒的有三家企业参展，无一不是精专主业的代表。把产品做到极致，才会有助于中国陶瓷卫浴产业从产业链的中低端走向高端，才能更快改变国产陶卫产品质次价低的不良形象，走出“廉价倾销”的贸易漩涡。

    有人给出这样客观且中肯的寄语：做实业做企业，没有捷径可走，国内企业必须静下心来，克服心浮气躁，把实业做实、把企业做久，在自主创新上下功夫，在拥有自主知识产权、掌握关键核心技术上下功夫，不懈努力，永远追求，拿出真正领先于国内外同行业的优势特色产品。

    精专主业，又有几家企业能做到，肯去做到呢？ （易水陶）