每年的十一月，是电子商务平台幸福的季节。特别是在光棍节的这一天，更是全民狂欢。在今年的11月11日，单单淘宝平台单日销售额就达到191亿，由于网民的疯狂购物并不断刷新支付页面，让淘宝和天猫的支付系统瘫痪，支付页面停滞在无法打开的情况。

    而家居大领域，也在电商这一块取得了突破，单日成交金额超过12亿。全友家私当日成交量突破1亿大关，打破天猫平台家居类产品销售的历史记录，冲进淘宝天猫商城当日销售排行榜前三甲。

    当然，这里面有多少水分，笔者迫于个人能力有限，没办法调查清楚。但是，据有关调查显示，在11月11日当天，全友的实际成交金额并没有突破1亿，而是8000多万。这8000多万是否存在刷单或者将来的退货率又是如何，笔者也不清楚，这也不是笔者想要说的重点。笔者想谈的是，在如此辉煌战绩之后，是否就意味着陶瓷卫浴行业电商的春天已经来临了？

    其实，在笔者看来，制造双十一辉煌，是淘宝惯用的营销手段，就是制造一张高高在上的明灯，让人们抬头往上看，全友就是那些明灯中的一盏。人们将所有的注意力都集中在其双十一的战绩上，而忽略了这一盏明灯根本无法照亮脚下的家居电商之路，无法照亮双十一前后成交额的低迷状况。笔者在淘宝指数上输入“全友”后，就可以查出全友的成交指数，淘宝指数显示，“全友”最近七天的成交指数环比8725.0%。笔者还发现，在全友的成交只是集中于双十一这天，在双十一之前后，成交指数为零的情况大有所在，而且是占据大多数。

    淘宝在此前也有种类似的方法。淘宝花费大量的资金，扶持了大量“淘品牌”，让它们成为淘宝上各个细分领域的领头羊，树立起行业的标杆。或许，全友将会成为淘宝在家居领域中的一个标杆。淘宝扶持这些品牌，通过他们的成功、他们的故事、他们的战绩，来制造一种现象，就是进驻淘宝是能够赚钱的，而且能够赚得不少钱。其他还没进驻淘宝的品牌，往往也只是看到这个战绩，而忽略了淘宝平台在扶持这些“淘品牌”所花费的人力物力财力。淘宝甚至为这些淘品牌提供了品牌营销推广策略、品牌运营战略规划、培训销售团队、如何进行广告投放和广告效果评估等方面的服务，容易误以为只要进驻淘宝平台就能够轻易赚钱。

    事实上是，来自中国电子商务研究中心的数据表明，淘宝上每天新增注册近万家，停运或倒闭卖家每日数量也近万。如今，随着品牌的增多，淘宝上的生产空间已经十分拥挤。同时，淘宝不会再像以前那样子，投入大量的人力物力财力去扶持各种有潜力的品牌，而是需要这些品牌自己努力，淘宝现在所要做的就是看看哪个品牌做得比较好，就大力宣传，然后等着其他品牌入驻，淘宝自己就可以翘着二郎腿坐等收钱。

    人往往有一种自我欺骗的本能，都将前途想得太美好，把赚钱想得太容易。在双十一辉煌战绩面前，陶瓷卫浴品牌不要受其影响，不要一看到有甜头就往里面转——这与一看到哪款产品好卖就生产哪款产品的做法无异而是要从长规划好自己的道路，走自己最适合的道路，该干嘛干嘛去。

    走好自己的路，让别人疯狂去。