编者按：

    仿古砖之所以叫仿古砖，是因为其古色古香、充满历史厚重感的表层釉面效果，实际上应该称作“仿古效果的瓷砖”，和火柴一样，它属于舶来品。喜欢仿古砖的人，多半是喜欢它“虽由人工出却似天然来”的观赏韵味，仿佛一个饱经沧桑的老者静静地向你诉说着久远而永恒的故事，在烦扰的俗世之外，能给你带来一份闲适典雅的惬意。

凤凰涅磐瓷砖副总经理苏可路

    近日，记者采访了凤凰涅磐瓷砖的副总经理苏可路，他向我们讲述了有关仿古砖的种种，以及凤凰涅磐企业对于仿古砖的态度。

    在接受我们采访的过程中，苏可路表示：“从市场占有率和生产产家的更新来看，亮光产品要明显居多，纯粹传统的仿古砖产品在家居装饰中可能占到20%。”苏可路解释了这种格局的原因：“有两个方面的原因，一个是审美情趣，一个是经济条件。由于人们生活水平的提高，老百姓都想改变以前一穷二白的居住环境，所以，目前国内的审美观倾向于富丽堂皇的感觉，像仿古砖这种复古和典雅的哑光产品，支撑它的是独特的概念和品味，随着我们的审美和文化水平的增长，特别是在经济方面迅速膨胀起来的70后和80后，我相信仿古砖的前景是非常可观的。”

    至于仿古砖在国内的占有率和国外比起来有何区别？苏可路说：“仿古砖是舶来品，是釉面砖演变而来的，我们去国外考察调研的时候，比如意大利和西班牙，发现仿古砖在他们国家是主流，当然，我们发展的阶段和国情都不一样，这是很重要的原因。”仿古砖在国内会成为主流吗？“这是需要基础的，我们去国外参加工艺展的时候接触到了仿古砖是主流的思想，商家在推广的时候也会接触到这种思想，再把这种思想传达给老百姓，随着老百姓审美和文化水平的发展，慢慢会有一些转变，比如认为仿古砖更符合自己的层次和品味。而且，即使不考虑这一二十年仿古砖市场份额逐步增长的现状，单看仿古砖自身的特性，它仿的是自然的东西，像石头啊，树木啊，而不是跟随潮流，大自然是经典的、永恒的，潮流却是瞬间的、过渡性的，仿古砖的这个特点会让它达到更高的高度。”

    产品的风格和定位一直都是设计师和终端消费者所关注的话题，那么凤凰涅磐仿古砖产品又是一种什么样的风格，他的定位又是什么？苏可路在接受采访的过程中介绍到：“我们的产品以冷色调为主，当然，我们也在尝试不同的风格，但有一点是要注意的，就是我们的风格只会去丰富它而不会彻底改变，比如说色调，只会去融合而不会更换，这样的风格至少会坚持三五年不变，如果硬要说风格的话，简单来讲，我们产品风格就是简约现代；我们不单单从釉面上来做工夫，还会结合坯体粉料应用做配方，诸如通体砖、彩坯砖、白坯砖等等，来丰富产品的釉面变化效果，以及展示更多产品的文化韵味。我们的定位是走比较现代一点的路线，定位的群体是中高端的高素质人群，现阶段主要以商业空间的应用为切入口，比如说超市、酒店、专卖店、公寓、休闲场所等，待市场渠道逐步完善之后，再扩大产品的使用范围。”

    凤凰涅磐瓷砖产品是针对工程客户，品牌路线集中于工程渠道。商业空间的装修跟家庭装修有较大的区别。据现有商业空间的场景应用，在商业空间中运用冷色调的仿古砖装饰，无论是局部的装饰还是大面积的铺贴都是不少。

    凤凰涅磐的仿古砖从产品设计、配套应用、制造工艺都尽量考虑和融入符合商业空间的特性。另外为了从更多方面吸引设计师以及工程采购商户的关注，在展厅展示的设计风格上，主要以简约的空间概念结合产品应用，以通透式的商业空间模拟效果展示。让客户在感受其场景氛围的同时，能品鉴仿古砖产品所特有的文化气质和韵味，让客户自然沉醉其中。

    对于风格，苏可路有着自己的见解和感触，他说：“从我的角度来讲，2003年可以作为一个界点，在我的印象中，2003年仿古砖开始进入人们的视野。在当时，我们都是用巴洛克、罗马、田园这些概念来定义风格，设计师来找砖的时候也常常会提及仿古砖产品所涉及的风格层面的话题。所以经历过那段时期的人印象会很深刻，2003年到2006年都是这样，甚至到了2008年还有设计师在关注，到现在，风格已经不是重点，对一个企业来讲，单单用产品风格来推广营销已经没有什么优势可言。当然，也还有专注于风格的企业，比如做小砖的，就有走田园风格或者套入欧式风格的，但一般都是走比较综合的路线。”

    记者后记：

    采访结束后，我们和苏总继续闲聊，聊到凤凰涅磐在常德开辟的新生产基地时，他说道：“在大环境相对不稳定的时候，我们逆势而上肯定是有足够的信心，但我们也充分考虑了大环境会带来的影响。因为我们不是增加一两条仿古砖生产线那么简单，而是开发一个新的陶瓷厂家，这样一来，人力物力和技术都需要一个过程和沉淀。我们的计划是明年上第二条大型仿古砖生产线，等第一条仿古砖生产线的运作稳定下来，顺利度过过渡期，第二条仿古砖生产线就如顺水推舟了。”

    今年的经济形势给陶瓷行业带来的冲击着实是有目共睹的惨痛，甚至有传言说一位企业老板因破产自杀了，真是骇人听闻！空手套白狼的时代已经远去，如今钱财就像生锈的发条——越来越不好转（赚）了，凤凰涅磐的步步为营值得借鉴，毕竟，“小心驶得万年船”哟！（图文/中国陶瓷网记者 杨章程 张建华）

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