中国陶瓷网讯 随着市场竞争日渐白日化，家具建材行业的竞争也从单纯的“价格战”逐步走向“价值战”，近日记者获悉，中国建陶行业领军品牌东鹏瓷砖成立四十周年之际，围绕“感恩、感动、感谢”进行了一系列具有社会影响力的活动，近期的“年终盛宴”震撼优惠活动，再次掀起品牌感恩系列活动的新高潮。而贯穿全年、覆盖全国范围的“东鹏音乐之旅”，以及携手天津卫视大型家装实战节目《幸福到家》，体现出东鹏多元化的营销策略，通过持续时间长、覆盖面积大、品牌价值深刻的举措，上演一出“以价值营销攻城”的好戏，引领家居行业迈向价值营销新台阶。

    40载辉煌，感恩活动点燃全城

    大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。今日之东鹏，以科技化、技术化、品牌化为依托，弘扬新东方主义文化，成为现代建陶行业新标杆。东鹏的成就，与广大消费者一路以来的支持密不可分，在成立东鹏四十周年之际，全国东鹏重磅推出冬季感恩活动， 2012年11月17日到2013年1月2日期间，全国数千家东鹏旗舰店将举行“东鹏抄底，年终盛宴，幸福到家，热礼来袭”——2012东鹏瓷砖40周年感恩大回馈活动，与广大消费者共同分享东鹏四十周年的行业盛事。

    据东鹏负责人介绍，此次东鹏瓷砖通过厂家直供方式，让广大消费者以优惠价享受东鹏的优质产品与服务。活动期间，不仅有水晶瓷、玻化砖、仿古砖、瓷片等多款产品享受特惠一口价，更有由厂家精挑细选的十八款代表性产品构成“盛惠十八大”。此外，东鹏瓷砖精心为瓷砖消费者准备了“幸福有一套”——精心搭配了瓷砖套餐，为正在进行家居装修的业主送去窝心的服务。让消费者惊喜的是，活动期间，厂家推出“满就送”、“定就送”、“一元换万元”、“送成功”等酬宾举措，凡下定或现场购满一定金额的顾客，将可获赠奢华舒适的礼品，还包括《东鹏之道》新书，实现有形价值与无形财富的双丰收。

《幸福到家》节目现场

    营销“蝶变”，东鹏音乐之旅以价值攻城

    在营销方式多元化的今天，传统营销模式多有雷同，让消费者眼花缭乱，无所适从。而不惑之年的东鹏果敢创新，构成独特的营销模式。从组织异业联盟“冠军联盟”，到深化服务营销，全面加强“阳光天使”服务，再到增强客户体验，不定期进行各类活动与服务。在市场变幻莫测的2012年，东鹏再一次创新营销模式，以“感恩”之心进行了联动全国，横跨泉州、青岛、南宁、南昌、佛山等地进行声势浩大的“东鹏音乐之旅”演唱会活动，联合五月天、齐秦、林忆莲、郑智化等明星，积极回馈庞大的东鹏客户群体。

东鹏瓷砖·洁具音乐之旅林忆莲佛山演唱会

    一位消费者受邀观赏了林忆莲演唱会后，对东鹏品牌更加认同。“我并不是为了看演唱会而买东鹏瓷砖，但东鹏提供了这样的增值服务，确实让我感受到大品牌的文化魅力。”

    品牌营销从打动明星开始

    2012年5月，当五月天诺亚方舟世界巡回演唱会驶向广西南宁，五月天与数万歌迷共同度过了难忘的夜晚，高潮迭起，演唱会接近尾声之际，五月天主唱阿信在台上忽然动情地说：“大家在家居装修时，一定要选东鹏！”明星的感召力让现场歌迷记住了东鹏品牌。

    无独有偶，“高音王子”齐秦也对东鹏产品情有独钟。今年4月，齐秦现身福建厦门东鹏生活体验馆，在仔细欣赏了具有新东方主义风格的产品展示后，对东鹏瓷砖赞不绝口。明星群体之间相互影响，乐坛实力派歌手林忆莲、郑智化等也对东鹏产品青睐有加。

    为何挑剔的明星也爱上东鹏瓷砖洁具？这与东鹏立足创新，对文化创新、产品创新的孜孜以求息息相关。东鹏瓷砖拥有科研实力强劲的博士后工作站，将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合，不断提升产品技术含量和人文内涵，以创新产品书写了建陶行业的一个又一个传奇。

    携手《幸福到家》，家装公益轰动全城

    为了帮助消费者提供更多家装知识和互动分享，东鹏鼎力支持天津卫视大型实战家装节目《幸福到家》，通过这一家装公益活动秀出创新营销的“组合拳”。

    据了解，《幸福到家》节目由著名主持人方琼担纲主持，邀请两岸三地多位顶级华人室内设计师担任评委，众多明星嘉宾亲临现场出谋划策，为参加节目的广大业主实现家装梦想。节目旨在选拔优秀的室内设计师，同时向大众传递实用、健康的家装理念。经过多场路演，节目招募到了业主4000余户，然后和设计师进行配对赛，评委根据设计师对业主家庭的装修结果，对设计师进行评定，并享受包括东鹏瓷砖•洁具在内的顶尖材质进行家居装修。

    《幸福到家》是中国室内装修水平的全面展示，让广大业主深入了解家庭装修的各种知识，将对目前良莠不齐的家装行业起到示范作用，对整个中国家装行业产生深远的影响。同时，每个成功选择了设计师的家庭，都可以获得东鹏瓷砖•洁具提供的优质产品，享受东鹏带来的尊贵家居生活体验。节目自2012年9月5日播出以来，好评如潮，东鹏与之合作的营销模式也受到广泛关注。

    东鹏负责人表示，为客户创造价值是东鹏的企业文化，通过“荷枪实弹”的家装演习，解决各式各样的家装问题，并通过优秀设计师的设计，提供个性化的家装方案，能为社会提供更多个性化服务，体现东鹏“为客户创造价值”的理念。

    营销人士指出，携手知名栏目制作团队为消费者提供解决方案的营销方式，是东鹏品牌软实力的体现，也通过创造价值提高了消费者对东鹏品牌的认知度。

    40年的建陶峥嵘之路，东鹏瓷砖与世界瞩目的中国速度比翼齐飞。从一个注册资金仅为3万元的小作坊到中国建陶业的领军品牌帝国。如今，东鹏通过全方位的品牌塑造，以消费者需求为导向，将企业发展模式从价格战转为价值战，同时不负使命，致力于成为学贯中西、博古通今的集大成者，为消费者提供完美的家居解决方案。