2012年，陶瓷行业可谓是众星云集，各种明星签售轮番上演，东鹏在文化营销领域积极探索，手笔更为阔绰，举办起巨星全国巡回演唱会。据东鹏市场部相关负责人透露，东鹏瓷砖洁具音乐之旅继齐秦、五月天在泉州、南宁、青岛、南昌等地巡演之后，10月27日，久违的林忆莲将在广东省佛山市岭南明珠体育馆举行“东鹏瓷砖洁具音乐之旅2012林忆莲MMXII演唱会”佛山站的演出。届时，这位歌坛天后将带来《伤痕》、《爱上一个不回家的人》、《至少还有你》等脍炙人口的经典歌曲。

　　买瓷砖送门票 林忆莲成热门“礼品”

　　据了解，这次中秋和国庆“双节”期间，为感恩客户，东鹏佛山区域特举办“东鹏瓷砖40周年巨献，感恩40，因为有您”——东鹏瓷砖·洁具音乐之旅大型促销活动，活动期间，购买东鹏瓷砖，将可获赠林忆莲演唱会门票。

　　不少购买瓷砖获得门票的业主朋友表示：“众所周知林忆莲的影响力是比较大的，大家都比较感兴趣，特别是东鹏买瓷砖送门票这个活动拉近了与明星的距离，我还要多买几张门票作为礼品。”

　　而买了林忆莲演唱会门票的消费者也有一份大礼，据东鹏市场部相关负责人透露，为感谢消费者对东鹏瓷砖·洁具音乐之旅的支持，林忆莲演唱会佛山站的门票可以当现金使用，具体可以咨询佛山东鹏专卖店。

　　现场除了唱经典 还要和歌迷互动

　　2011年，林忆莲带着筹备已久的MMX巡回演唱会华丽回归。9月在香港地区首唱时曾一票难求，北京站280元的门票也很快被黄牛炒到400元，而10月份刚刚过去的深圳站、成都站也是异常火爆，她用更具魅力的演出为我们唱起了一个不老的传奇。

　　据悉，本次“东鹏瓷砖·洁具音乐之旅 2012林忆莲MMXII演唱会佛山站”将把在香港的舞台盛宴带来，唱响经典之余也将和佛山歌迷亲密互动。演唱会以象征“2012”含义的罗马数字“MMXII”命名，以“天、地、人”为概念发想，传达林忆莲一贯坚持的环保主张，演唱会横跨林忆莲不同音乐时期，金曲老歌、创作新曲都可以听到。

　　文化营销提升客户价值

　　据了解，在明星的选择上，东鹏不但要求演唱会的明星必须要跟东鹏品牌的调性符合，还要借助演唱会的传播力度，让品牌知名度进一步提高；最关键的是要求演唱会有一个自我消化的能力，在运营中消化费用。

　　东鹏相关负责人表示，通过多场运作，东鹏瓷砖·洁具演唱会运营已经系统化，与东鹏自身文化元素、品牌元素高度一致。同时真正挖掘消费者内心的需求，得到消费者的广泛认可，也达成了品牌的快速提升。他还透露，东鹏在全国海选了570名使用东鹏瓷砖·洁具的业主来佛山欣赏本次演唱会，并承担了他们的旅行费用，真正提升客户价值。

　　业内人士指出，随着消费者对品牌的关注，时尚文化营销必然成为趋势。然而，如何把握时尚文化的脉络，与品牌高度结合，仍值得业界在实践中进一步探讨。该人士强调说，东鹏瓷砖·洁具音乐之旅是东鹏营销创新的尝试，值得大家思考，而可以预见的是，东鹏瓷砖·洁具音乐之旅如果能连续做两到三年的话，其规模效应是很大的，将引领行业进入新一轮价值战。 （文/陶陶马）