品牌的价值，正是名正言顺地带来溢价，去制造“暴利”。

    中国没有奢侈品品牌。我们知道，这是基于多方面的因素综合造成的，当然，中国一定会诞生真正的奢侈品品牌，问题是，是现在还是5年后，10年后，30年后？而目前至少就品牌态势来看，茅台已经有了一些隐约的迹象。无论是价格和文化底蕴，还是品牌价值和市场占有率，茅台都具备了一些奢侈品的属性。更主要的是，奢侈品的最大品牌特征是什么？稀缺性！毫不夸张地说，茅台酒的稀缺性已慢慢浮现。不说别的，光看制作工艺：两次加沙、八次发酵、九次蒸馏，陈贮3年，勾兑调配，再存一年，一瓶酒没5年下不来，这一点已在消费者认知中大占便宜，再加上有目的性的限量政策，价格上涨是再正常不过的事情了。

    另外，一些对茅台“奢侈品”的批评也显得多少有些苍白。比如，茅台一直宣传自己是国酒 ，国酒就必然要符合中华民族的主流价值观，如果穿上“奢侈品”的外衣，就意味着要放弃“国酒”的身份。但从另一个角度来说，“国酒”不更应该是有高价值的高端产品吗？不应该就是奢侈品吗？有网友根据茅台的年报计算出了茅台每瓶的成本仅为40～50元，卖这么高不就是暴利吗？我想品牌的价值，正是名正言顺地带来溢价，去制造“暴利”，能卖得贵只能说明老板有本事。拉菲酒算不算暴利？中华烟算不算暴利？法拉利是不是暴利？

    最后必须要说明一下，本文并无鼓吹茅台一定要打造成一个奢侈品品牌的意思。只想说明，品牌成长的路径有很多种，而这些路径本身并无对错之分。(作者/叶茂中)