何为创新？创新就是指人们为了发展的需要，运用已知的信息，不断突破常规，发现或产生某种新颖、独特的有价值的新事物、新思想的活动。只有彻底颠覆一切束缚创新的“框架”思维，我们才能达成创新这一目的。

    2008年，由美国次贷危机引起的金融危机以排山倒海之势向中国袭来，中国沿海地区，诸如江浙地区、广东一带，企业的倒闭潮是一浪接一浪。佛山，作为中国建筑陶瓷的集结地，也不可避免的遭受了猛烈冲击。

    2012年，市场前景依旧扑朔迷离，但是有很多陶企逆势而上。究竟是什么力量在背后支撑着这些企业不断的向前迈进，不断地创造奇迹呢？创新，成为陶瓷企业制胜的关键。

    创新，从不同的角度可分为生产模式创新、科技创新和市场创新。在陶瓷行业发展出现瓶颈的今天，谁能颠覆传统的旧思维，不断开拓创新，定有海阔天空。

    清远陶企制定的三年内转用天然气计划就很好的阐释了生产模式创新这一概念。转用天然气不仅可以拥有良好的自然环境，也会给消费者留下“环保绿色”的良好印象。从目前客户对环保瓷砖的认同来看，这一生产模式创新也可理解为占领市场，争取客户的“另类”策略。

    苹果今天的成就在很大程度上就是依靠科技创新，在充分了解消费者的消费惯性之后，进行技术上的革新，终于由一个名不见经传的小公司发展为“世界最值钱企业”。同样，在陶瓷行业不景气的2012年，科技领域的创新也成为陶企制胜的杀手锏。

    此外，陶瓷行业也是一个面向大市场的产业，所以要做好陶瓷，就必须改变以往“以企业为中心”的营销模式，进行市场创新，陶瓷行业也不乏这样做的企业。2012年，能强陶瓷在年会上明确提出“从市场中来”的营销观念，这是能强陶瓷对市场充分调研的情况下，进行的市场创新。能强对营销观念的调整，使产品和客户个性化需求相符。上半年，能强逆势而上，在终端市场成绩突出，光是一次展销会就拿下上百万的订单。也许，市场创新带给能强的不仅仅是这几笔订单，而是源源不断的终端客户。

    归根到底，陶瓷企业要想在市场前景不被看好的情况下逆势而上，就必须利用好“创新” 这支神奇的魔术棒，在逆境中不断开拓创新。创新无极限，陶瓷行业创新之路依旧任重而道远。(文/李勇)

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