台湾知名策划师陈丁荣谈佛山陶瓷发展

　　2005年是不平静的一年，政府宏观调控对陶瓷行业产生了很大影响，部分佛山陶瓷企业逆风飞扬，也有部分陶瓷企业不堪重负。广东陶瓷业真的进入了令人沮丧的“冬季”吗?如何提升佛山陶瓷的竞争力?带着这些问题，记者采访了台湾十大知名策划师之一、中国建筑卫生陶瓷协会高级顾问陈丁荣。

　　陶瓷产业可提升成为区域竞争力

　　近年来，陶瓷行业的发展曾有过高潮，也有过低潮。陈丁荣指出，行内人士普遍都认为佛山是一个让人处处感受陶韵和陶魂的地方。佛山人关心陶瓷，陶瓷在这里有活力，佛山是一座对陶瓷充满激情的城市。这种氛围在别的地方看不到，这是佛山的一个特点。对陶瓷产业的热衷，可以创造和引申为一个区域的核心竞争力。近些年来，中国已经从瓷砖生产小国提升为制造大国。虽然目前世界陶瓷界对中国业界还有些抵触，但我们要改变他们的这种看法。

　　建立国际陶瓷知名品牌

　　谈起建陶业的未来发展趋势，陈丁荣认为，建陶企业要树立品牌观念，运用鲨鱼策略来建立国际陶瓷品牌。他认为，一个陶瓷企业只要敢于大胆地尝试，还是有所作为的。如西班牙虽然总产量远远不能与中国相比，但其国内人均使用建陶产品8平方米这个数字却比我们高出了许多倍。目前，世界建陶已发展为六强竞争的态势，从生产、消费与出口三个方面来观察，我国的建陶产业都与世界一些发达国家存在较大差距。

　　他分析道，目前佛山的建陶企业大多还没有树立一个完整的品牌概念。要想改变这种状况，企业首先要有创新性，充分了解哪种产品有利润，能维持多久，然后像鲨鱼那样主动出击，来占领市场。他认为,鲨鱼之所以成为海洋之王，重要的一点是鲨鱼考虑问题喜欢用逆向思考，从不与对手打正面战，这种营销方式用在企业经营管理上，再加上一个好品牌，就会战无不胜。（王晓琦）