温家宝总理曾经说过，当一个国家的文化表现出比物质和货币更强大的时候，当经济产业体现出文化品格的时候，这个国家的经济才能进入更高的发展阶段，才能持续发展。 

      这也是陶瓷产业强国和提升之路。作为中国代名词的陶瓷产业，在改革开放30多年来，更多的是作为一种产品或作为追求财富的手段去生产和销售的，尽管我们已经成为世界陶瓷产量最大的生产国，但由于文化的缺失，在世人心目中，中国陶瓷只不过是一种质低价廉的产品而已，“所幸一批有识之士已经觉醒，开始反思和批判，尝试赋予行业（及品牌）的文化灵魂。其中佼佼者当属尹虹博士。”（黄建平语录）。 

      根据文化的三段理论，文化有三个部分组成，即：价值观念，方法论（或制度文化）以及由物质层面的产品（或服务）体现出来的文化组成。 

      作为一个学者和行业协会的领导人，尹虹在建陶行业中几乎无人不晓，而且有口皆碑，最近面世的《人间瓷话》则是他的一部力作，也是一本值得一读的好书，从该书中我们可以看到博士的价值观念，方法论以及对瓷砖产品的理解，其实这些恰恰就是行业（及品牌）的文化灵魂。 

      首先在《人间瓷话》一书中，处处体现了作者对陶瓷行业的热爱和对振兴陶瓷行业的使命感，为此目的，他不惜以布衣之身，挑战权威，公然对政府“不救落后生产力”的政策进行评判，并提出了“政府应该引导行业，不必主宰行业发展“的尖锐意见，还屡屡对陶瓷规划中的不当之处提出批评意见，它不仅关注国家对陶瓷行业的各项政策，而且在行业中的各种重大事件中，都能看到博士的身影，例如，在产业大转移中，它不仅撰文出谋划策，而且还身体力行地帮助地区和企业规划好转移工作，令人感动，《人间瓷话》也是博士对陶瓷行业使命感的见证。由此我们可以悟出行业及品牌的文化灵魂，首先来自对行业的热爱，将其视为一个事业，并为此而尽心尽力。 

      其次，是博士的独特的方法论。他目光犀利源于他对行业的深刻理解和厚实的理论功底，我们说，一个有造诣的学者或企业家，必须对宏观经济，行业态势以及企业微观状况有较深入的理解，更重要的还是他的悟性，除了翔实的数据外，没有高度的悟性，就不可能把握这非理性世界的奥秘。例如，他指出瓷砖行业属个性化行业，由于消费者的多元化需求，这个行业不大可能出现寡头企业，这对于大量一心想做大，以规模扩张为目标的企业是特别有启示的，合适的规模才是理想的，过度扩张必然造成规模不效益，如果企业能认真读这本书，必有收获。再如，它在过渡营销一文中指出，豪华奢侈营销终端大店是现阶段的风暴，而不是大趋势，企业必须根据自身和市场的状况来确定，不可盲目模仿，这种警示对企业是至关重要的。又如，电子商务，大多数企业都对此趋之若鹜，博士却有自己独特的看法，因为这和现有营销模式有冲突的，从瓷砖到时尚，生活方式，艺术是需要代理商，渠道商，经销商，设计师等一根复杂产业链提供各种服务的结果，这种博弈意味着电子商务还要有一段很长的路要走，因此企业万不可操之过急。 

      第三，瓷砖文化。瓷砖这个产品是什么？在开篇的“瓷砖赋“一文中表现得淋漓尽致，他不只是一种装饰材料，它还丰富美化了家居生活，引领了生活时尚空间，带来了无穷物质精神的昌盛，瓷砖世界更是记载了文明历史，展示了泥火艺术，见证了改革开放的丰硕成果。

      它说明了我们从事的不只是生产瓷砖的行业，而是一种文化，如果我们能将我们从事的工作从做产品提升到这样的认识高度，届时中国就可成为世界陶瓷强国，企业就可成为拥有强大品牌的企业了，这就是学习“中国瓷话“的意义！ 

      在以中小企业为主的陶瓷行业中，稀缺的资源是价值观念和方法论，以及对行业和企业有高度及深度的分析，从这个意义上看，“中国瓷话”是一本值得一读的好书。