【陈丁荣】：大家下午好！我今天主要跟大家探讨一下目前国内外卫生陶瓷洁具发展的趋势，其实也谈不上未来趋势，就是我在国外这一年来观察到的情况。

    2008年的寒冬已经延续到今天，我个人认为2008年的冬天不够冷，因为08年老板坚持不裁员。事实上今年冬天可能还没开始，陶瓷行业比房地产行业滞后一年时间，也就是说洁具和瓷砖的使用事件是楼盘开工一年之后。所以现在还不是冬天，冬天会更难过。

    我要引用美国波士顿一家集团的管理观念：危机的钥匙。这个钥匙不在行业，不在政府，而在我们自己手上，但是打开危机之门需要有赢的意志力。经济下滑的时候，你要用计划把自己拉上去。如果你的市场占有率不到2%或3%，那么你的市场影响力也只有2%或3%。　

    我国人均瓷砖消费为五平方米，但是我们的产量远远超过这个数字。西班牙2006年的时候人均消费是7.8平方米，按照中国的消费瓷砖的理论来讲，这是因为欧洲、美洲基本上是消费外墙瓷砖。中国人有使用瓷砖的消费偏好，所以中国人均消费在十平方米以上应该是正常的事。但大家看一下这个数据，我们卖的价格和数量是不成正比的。意大利在全世界生产23%，销售价格是41%，而我们生产出的瓷砖价值只有他们的1/3或者是1/4。我们要提高我们产品的营销价值。

    所谓“冬天”到来的时候，我们要认清目前我们缺什么，这个是我们要思考的。意大利是世界上的“瓷砖王国”，今年7月，有一家土耳其最大的瓷砖和洁具厂在就收购了意大利一家家族企业的陶瓷厂。这说明意大利建陶行业也开始下滑，中国有能力取代意大利成为“瓷砖王国”。从这个世界趋势角度来看，我们瓷砖这个行业洁具这个行业还有很长的路要走。

    世界卫生建筑陶瓷新趋势，我认为有三大块：一是内墙瓷砖；二是外墙瓷砖；三是薄型瓷砖。薄形陶瓷是一个全新的概念陶瓷，不但用于室内和室外，还能做家具。陶瓷本身就有它的DNA，所以在产品使用上有它的特性。事实上，瓷砖的发展是跟人的思维结合在一起的。贫穷是日本建筑行业之所以能够发展的原因，这实际上也是欧洲建筑卫生行业的主流。

    第一，木纹砖势必风起云涌，但在国内也存在一些施工和安装上的弊端。第二，仿真石材大行其道，今年国外展上的仿石材产品特别多。第三，薄砖热潮不会退减。第四，时尚陶瓷风潮不减。第五，绿色陶瓷持续发展，但是要突破目前发展遇到的瓶颈，即将迎来新的转折点。第六，经典陶瓷一枝独秀，陶瓷板一直存在，如何延续下去是需要思考的。第七，LED电子与陶瓷的结合成为新方向，实现二者有机结合。第八，重视国家品牌营销，把高质高价瓷砖推向国际市场。

    谈到洁具这一块，我归纳成七个趋势：第一个是智能趋势，像日本TOTO的卫洗丽和科勒的纽密，它的概念是完全智能化。第二是绿色卫浴，国外百年企业都在做这个，而我们中国做到品牌到现在，百年品牌几乎没有，我们必须学习别人在这方面的经验。第三个是卫浴大家居，集成浴室产品，通过各种功能的整合实现绿色家居的概念。第四个是创意卫浴，如复合材料卫浴，就是要通过不同的材料的结合实现产品创新。第五是简约卫浴，要把你的东西变成一个很有特色的东西，简约的概念会带给我们很多遐想。第六是休闲卫浴，要让这种休闲健康生活理念走入更多家庭。

    总结一下瓷砖和洁具，大家要有一个重要的思维，陶瓷是主体，但要把其他的当成载体，瓷砖要从室内走向室外，成为全空间。当冬天不来的时候，我们忘记了所谓的创新。中国的品牌要像意大利这样，把营销和创意结合在一起。我记得去过一家薄板厂，该厂节省耗能，但是这种耗费节省不能是偷工减料。乔布斯一直在讲一句话“人们惟有在看到东西时，才知道自己要什么。”消费者永远不知道自己要什么东西，只有看到产品的时候才知道自己需要什么。中国陶瓷行业进入寒冬，恐龙因为寒冬到来而灭绝，因为它没有创新。在抵御寒冬的时候，你也有可能由输家变得赢家，我想在座的都是赢家，所以大家要有意志力。谢谢各位！