唯一卫浴资金实力雄厚，并且在行业积累了二十多年生产和营销方面的经验，这种底蕴决定唯一卫浴从最初推出市场的时候定位就是很高的。

　　为了促使品牌快速成长，董事长决定采用明星代言这种市场效应相对迅猛的营销手段，展示公司的雄厚实力，吸引业内经销商和终端消费者记住和了解唯一，借助名人的聚众效应更快速地拓展终端市场，提升销量。而在众多明星当中，王力宏健康阳光的形象深受80后新生主要消费群体的喜爱，这与唯一卫浴的市场定位一致。此外，王力宏恰巧有一首歌名为《唯一》，更造就了他和我们公司之间更好的一个契合点。出于以上种种考虑，我们于今年10月与王力宏签约代言。

　　但是，明星代言只是一种辅助营销手段，品牌成立以来，我们也一直在建立网络推广、活动营销、新闻营销等多种品牌营销渠道。这些层出不穷的营销方式都有各自的优势和劣势，比如明星代言虽然能够带来较为迅猛的效应，却要承受代言人自身形象变化影响品牌形象的风险，或者可能消费者只记住明星却记不住品牌。无论是哪种方式，最终的成效还是要看企业的选择是否符合自身定位，团队的执行力是否能够起到扬长避短的作用。

　　唯一卫浴本身的定位是线上线下双轨并行的营销模式，作为企业的战略核心之一，我们在网络营销方面的力度比一般企业高出许多，除了常规的网站、微博推广，还建立了自己的唯一商城和网络分销渠道。此外，我们有一支专业团队，构建了信息管理中心和B2C电子商务运营部，全国各地的区域推广小组再与当地加盟商合作共同展开线下的社区体验营销，弥补网络销售产品体验度不足的弱点。

　　陶瓷卫浴企业的网络销售通常以零售为主，物流成本相对较高。而且，其客服、销售跟单等需要处理的信息量非常大，对企业信息化管理系统的要求也随之水涨船高，传统陶瓷卫浴企业在信息系统建设方面尚不能满足网络销售平台良性运营的条件。另外，还有线上线下利益分配、陶瓷卫浴作为低关注度耐消品、其线上推广成本较高、缺乏网络营销专业人才等等，这些原因极大限制了网络营销在陶瓷行业的发展。唯一卫浴在设计“线上线下双轨并行”这种创新营销模式的时候已经充分的考虑了这些问题，在网络营销建设方面已经走在了行业的最前端。

　　现在是信息化时代，80后等新生代消费群也逐渐成熟，他们对网络非常熟悉甚至达到依赖的程度，不管从哪个角度来看网络营销都是未来品牌营销的发展大趋势，企业要从更长远的角度看待这一点。