在国内成本高涨和多国反倾销的双重压力下，佛山陶企终于迈出了走出去的最后一步，也是自我救赎的关键一步——海外设厂。

    “我们在西班牙投资的工厂已开始运作了。”11月1日，雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌在电话中告诉记者。

    亚洲陶瓷控股有限公司董事长蒲鼎新也透露，该公司已经计划在孟加拉和伊朗建立生产基地。

    中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，海外投资设厂也有利于解决目前陶瓷产业出现的结构性产能过剩问题。更重要的是佛山陶瓷必须改变价格低廉的形象，要通过提高产品的附加值等来提升企业的核心竞争力。

    业内人士认为，国外针对中国陶瓷行业的反倾销从某种程度上促进了行业洗牌，也是企业转型的一种动力。迫使企业在不利因素的压制下，寻找自身发展的机会，提升产品附加值，从过去一味地追求量向现在追求价值转变，把瓷砖当成一件艺术品来精雕细琢。

    海外设厂高投资高收益

    陈彦斌介绍，他们3个月前就已开始在西班牙建厂，“其实欧盟有些陶企的日子并不好过，有的甚至停窑了，收购这些即将倒闭的窑炉成本会比较低，通过我们在欧盟的合作商渠道，我们带着订单、资金去与当地的生产厂家合作，参与部分管理，这样在国外设厂会比从国内出口更有利于企业的国际化发展。”

    蒲鼎新也认为，如果想彻底减少贸易摩擦，资本输出可能是最好的选择。他认为，从纯粹的产品输出到技术输出，再到品牌输出，最后到资本输出，是外贸型企业的必经之路。目前，亚洲陶瓷正在为在孟加拉和伊朗建立生产基地做前期准备工作。

    佛山素有“陶都”之美誉，是中国最大的建筑陶瓷生产和出口基地。2010年佛山陶瓷墙地砖出口22亿美元，占全国出口总额55%，但是2011年陶瓷行业遭遇多事之秋，瓷砖也成为佛山遭遇贸易摩擦最多的出口商品。

    在生死大限当前，佛山陶企大多数选择调整产品结构，向高技术型、高附加值的产品转型，试水海外投资设厂是一条途径，但并不是人人适用，更多的佛山陶企并不敢贸然海外设厂，多数是基于生产成本的加大以及资金实力的需求，加之海外市场的法律、政策等与国内存在的差异等因素。

    欧古陶瓷出口业务部经理陈梅说：“我们不是大的工厂，暂时没有海外设厂的打算，国内市场和其他国际市场的销售份额基本上能保证产销平衡。”另外，新中源、新明珠、蒙娜丽莎等陶企均也认为目前海外设厂条件还不算成熟。

    对此，陈彦斌坦言，海外设厂的生产成本比国内高了50%。国内平均工资水平两三千元人民币，西班牙最普通工人的月薪一万元人民币以上，是国内工资的3~5倍。但由于将文化产业注入了传统产品，大幅提高了产品附加值，目前在欧洲已经有2000万欧元的生产订单，下一步计划在韩国设立生产基地，正在接洽中。

    “从参加国际陶瓷展，到设立海外营销中心，再到国外建厂，这是中国陶企走出国门的三部曲。”蓝卫兵表示，“现在佛山很多陶企开始追求个性化品牌的提升，中国产品要走向高端市场，必然要经历从过去做产品到未来做文化做品牌的蜕变，往高尖端艺术品方向发展，也是未来我国陶企规避反倾销的一种方向。”

    内忧外患谋出路

    作为建筑基础类供应商，这两年佛山陶企发展之路走得并不顺利，正面遭遇内外交困，在全球金融危机的背景下愈发举步维艰。

    近年来，由于受原材料涨价、能源紧缺、运输费用增加、节能减排、清洁生产等转型等压力影响，佛山陶瓷企业陷入高成本、低利润的困境，随之而来的“用工荒”，对陶瓷出口企业更是雪上加霜。据介绍，轻工企业目前平均利润率只有3%~5%，因此转型升级也更为迫切。

    内忧未平又添外患。从今年6月开始，中国瓷砖先后遭遇到了韩国、阿根廷、秘鲁、泰国、巴西和欧盟的反倾销调查，直接的后果是被提高关税，利润进一步摊薄。

    9月15日，欧盟委员会决定对从中国进口的瓷砖正式征收反倾销税，最高税率达69.7%。而且这项反倾销税2016年到期后，还可以视情况继续延长。陈彦斌告诉记者，征收30.2%的平均税率相当于每平方米增加10美元，69.7%相当于每平方米增加20美元左右，竞争优势没有了，所以今年有很多企业停窑了。

   这对整个行业有很大的影响，数据显示，今年1~7月，佛山市对欧盟的出口减少了16.7%，而从立案到今年的11月，佛山的建筑陶瓷出口到欧盟的数量同比下降了16.5%。蓝卫兵预计，包括转口贸易，从第三方国家中转到欧盟市场的业务在内，未来一年内整个陶瓷行业出口到欧盟的业务会下降50%。

    由于中韩贸易的发展，韩国也成为中国陶瓷出口的第一大国，占总出口额近两成，其中由佛山出口的占全国逾70%。6月初，韩国贸易委员会也对中国陶瓷做出反倾销复审判决，裁定征收中国瓷砖生产企业9.14%～29.41%不等的反倾销税率。韩国市场再“告急”，更加剧了中国陶瓷产业发展的“外患”。

    今年阿根廷发起对华陶瓷反倾销并引发南美市场连锁反应，其背后的主因正是最近几年佛山陶瓷企业无序进入南美市场，通过低价达到出口量暴涨。

    正是看到了目前行业艰难现状，商务部在国内首次启动首批外贸转型升级示范基地建设的目标，广东省佛山建筑陶瓷基地等国内5大陶瓷产区成为商务部认定的首批国家外贸转型升级专业型示范基地。“不再只追求量的增长，而是要在外贸结构调整、产业升级的大背景下，推动外贸企业加大研发投入，培育自主品牌，拓展营销渠道，延伸产业链条。”