根据史料的记载，淄博是中国最早的陶瓷工业地区之一。甚至有资料称，今淄博张店区早在公元前5500多年以前，就开始大量生产陶制用品。在《百度百科》的记载中，淄博的“雨点釉”曾闻名世界，影响了众多国家和地区陶瓷工艺的发展。

　　这些鲜有耳闻的陶瓷文化，在淄博的历史记载中，经常被大量介绍，成为当地历史文化中浓墨重彩的部分。而在当今淄博建筑陶瓷企业群体中，几乎从未被人提起和重视过。

　　同样，当地政府在产业整治和升级的规划中，在日常的政经交流中，也鲜有人士提出关于文化助推产业发展的思路。

　　在我看来，这是一个古老陶瓷之都对文化优势的集体漠视。是新型工业发展利益驱动、目光短浅的不良现象。

　　江西景德镇，数千年陶瓷文明和工业文化，因为政府、社会、企业、民间等几乎“全民陶瓷人”的定位，建筑领域中以陶瓷命名的博物馆、陶艺村、交流与信息中心等比比皆是，参与陶瓷工业建设、享受陶瓷工业成果、传播陶瓷工业文化，似乎成了景德镇这个中小城市的唯一使命。我认为这是景德镇“千年瓷都”金字招牌之所以名震海内外的最重要原因。陶瓷或与陶瓷有关的各种行业，成为景德镇人生活的日常写照。

　　即使建筑陶瓷和佛山、淄博相比要略差一筹，景德镇的后发优势和潜力仍被普遍看好。

　　我们再来看看佛山。

　　佛山，南风古灶，500多年柴烧龙窑，陶瓷公仔畅销国内外，文化艺术交流活动此起彼伏，陶瓷文化和旅游景点的包装和传播声势浩大。东鹏陶瓷，建立于现代建陶工业基础之上，其品牌内涵却是发掘于古老的石湾陶瓷文化。

　　然而淄博给我们的印象却是这样的：政府投入巨资，大搞陶瓷博览交易会，广泛邀请政府、企业等社会各界人士参与，要求学校、企事业单位、职能部门必须组织人员参与开幕式，制造浩大的声势和场面。最终，整个展览会在开幕式结束的那一刻，人气急降，留给参展企业的却是曲终人散之后的凄凉气氛。

　　我们要知道，营销不是搭台唱戏。产业发展不是拔苗助长，我们需要的是底气和底蕴。底气，就是企业的资金实力和品牌定位，清晰的发展目标和科学的战略规划，底蕴，就是我们的软优势，如陶瓷工业基础，陶瓷文化优势。这些，似乎是淄博建陶行业所未意识到的环节。

　　我不知道淄博是否有陶瓷博物馆？是否保存了陶瓷文化遗址？是否有陶瓷文化的交流平台？但我的确没有听说过他们在这方面的所作所为。顺便声明一下，我并不是认为只有文化可以推动企业的发展，但是淄博有现成的陶瓷文化底蕴，却没有被充分挖掘和合理利用。当地的建筑陶瓷企业是赤裸裸的低端生产和制造，对品牌的塑造和渠道建设没有进行充分论证和整合，最终必将在各地产区的包围中逐步失去优势。

　　根据当地政府的规划，未来两年，淄博仍将淘汰160条左右的建陶生产线，鼓励企业通过并购、重组、合营等方式，整合资源，发展壮大。淘汰一批，转移一批，扶持一批的基本方向已经定调。那么，我们有多少可以在国内乃至在整个北方区域叫得响的品牌？有多少企业能拿出数千万元现金（一条生产线的建设和基础工程建设少说也要5000万元）去实现转移？有多少企业愿意合并重组，共谋发展？这是一个让淄博头疼的现实问题。因为当地企业，大多属于贴牌生产，规模小，真正的淄博原产地品牌陶瓷在市场上少之又少。

　　这些整体规模大而分散、个体规模小而不强、龙头企业品牌不力、行业文化贫瘠等众多因素，为淄博建陶产业的真正崛起和升级，带来了先天性障碍。

　　2007年8月，我在淄博产区走访时发现，很多企业和专卖店的广告牌都在品牌名称的后面刻意加上“括弧佛山（佛山）”的字样。殊不知，这是在给自己做品牌，还是在为佛山做宣传？

　　这些看上去不是历史文化，但转眼之后，它们都将被记载成为淄博建筑陶瓷工业的文化特征和发展模式。
　　2008年北京奥运举办前后，淄博陶瓷企业因为长时间停产而大伤元气，个别企业全年开工时间不足2个月。基于北京奥运形象的停产风波结束之后，本以为2009年会迎来一次新的发展，最终却因为金融危机、外地产区的快速崛起而再度面临严峻考验。淄博建筑陶瓷近两年就是在这样的背景下生存着，当前更面临政府“关停转移”的产业整治风暴，未来的淄博建筑陶瓷，的确留有不详的预兆。

　　或许有人认为，坚持生产低价低质的农村砖，不怕没有出路。但是不要忘记，众多新兴产区的产品品质更好，价格优势也不差。此外，政府已经提出指导“意见”，对低端生产线要予以取缔。

　　至今，淄博依然难以摆脱“低端生产、误入展会经济误区”的印象。这句话是两天前张有卓教授跟我闲聊时说的。建筑陶瓷的展会经济，必定是佛山。因为这里具备产业氛围，品牌集群、珠三角的海洋文化、外向经济、广交会辐射效应等众多内外条件。

　　这些都是地域文化和产业文化经过多年积累而形成的资源优势。淄博的文化优势仍然停留在史料和书本中。对产业文化的漠视，其实仅仅是淄博陶企的病症之一，品牌的定位、资源整合的意识和决心、政府的引导、老板的开拓精神等等，似乎也尚显不足。