现代企业已进入了品牌竞争时代，名牌已成为企业在竞争中取胜的有力武器，没有名牌的企业在竞争中就会显得软弱无力。特别是随着中国加入WTO后。海外名牌产品纷纷抢摊登陆，大量涌入国内市场，对国内企业形成了更加严峻的挑战。国内越来越多的企业开始重视名牌战略的实施，从创名牌、保名牌的过程中求得生存和发展。但是，由于当前不少企业在对名牌的理解和创建上陷入了误区，致使名牌战略没有达到预期的目的。我们只有走出这些误区，破除对名牌的误解，才能在实施名牌战略中做到有的放矢，从而使名牌战略得以正确顺利实施。  
　　
      误区之一认为名牌是靠广告吹出来的 

　　实施名牌战略，广告宣传非常必要。因为广告是不可缺少的营销手段，通过广告可以树立良好的品牌形象，轻视广告的作用是错误的。但广告只是名牌建设的重要手段之一，不等于名牌建设的全部。名牌之所以成为名牌，最根本的是要练好内功，在产品质量、研发水平、企业文化等方面狠下功夫。许多企业为了争得名牌地位，脱离了练好内功这个艰辛的基础工作，把创名牌的主要精力放在打广告上，想方设法像“造市”那样“造名牌”，这显然是不对的。 

　　误区之二认为名牌是靠评奖评出来的 

　　近几年，各种五花八门的评奖活动层出不穷，有些评奖机构以评奖评优为名借机敛财，企业只要交出所谓的“评奖费”，就可能稳操“奖”券，就可以买来名牌。于是有的企业便利用社会上各种变相的评优颁匾活动，花钱买“驰名品牌”称号。买来名牌称号后，他们就认为自己已成为名牌了，陶醉于某一区域范围内暂时的领先优势，缺乏走出小圈子的谋划和准备，面对外来品牌的竞争更缺乏应对的考虑，不在提高自身素质上下功夫，结果导致名牌很快“夭折”。事实上，在市场经济不断发展的今天，只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威，没有严格的企业管理，没有高质量的产品，没有完善的服务等等一些过硬功夫，单靠花钱评出来的“名牌”最终会保不住。 

　　误区之三认为名牌可以仿造 

　　创新和特色是名牌的生命，只有不断创新求变，形成自己的特色和个性。才能使名牌活力长存。但有的企业在创立自己的产品牌子时，不是刻意求新，形成自己的独特优势，而是一味地模仿别人，看到同行业某个产品在市场上走俏，便仿而效之。他们自认为这是创立名牌的一种捷径，殊不知，模仿就是模仿，永远仿照不出真正的名牌，而且还容易吃官司。 

　　误区之四认为名牌就是高档高价 

　　在一些人看来，只有价格高，档次高，名气才越大，才能称其为名牌。因此，不少企业善于在追求商品价格和档次上做文章，动辄就是“帝皇风范”、“贵族气派”，甚至有的以名代实，恃名抬价，凭牌子卖高价。然而，令人遗憾的是，这些煞费苦心弄出来的“精品”、 “极品”，不少都因价格太高而无人问津。其实，名牌并不一定就是高档高价，有些档次、价位高的产品确实迎合了一部分消费者追求高消费的心理，但并不是说所有的品牌都要高档化，价廉物美同样深受广大消费者的喜爱，同样能成为一个有实力的品牌。法国最大的营业额达40亿法郎的服装碧丹蔓总经理若莱斯曾说过，“我们8个牌子的服装，只有箭牌衬衫是高档的，占总值的15％，其他牌子全是中、低档，但是，它们全是名牌。” 

　　误区之五认为名牌可以速成 

　　名牌不是天生的，它是靠企业干部职工踏踏-实实干出来的、创出来的。创名牌决不是一朝一夕的事情，更不可能依靠某一个所谓的金点就就速成了。它如同一个人一样，历经十月怀胎一朝分娩，历经风风雨雨走向成熟，历经无数艰辛走向成功。但是，一些企业由于存在“速胜心态”，在创名牌时急功近利，急于求成，靠“虚火”催生了不少“速成名牌”、 “泡沫名牌”。终因缺乏可信的长远规划和脚踏实地的创功，导致这些名牌只能是昙花一现。这被大家称作“你方唱罢我登台，各领风骚两三年”。 

　　误区之六认为名牌可以一老永逸，终身享用 

　　由于科技进步带来产品开发很快，又由于消费者随着生活条件的提高不断追求新产品、新款式，还由于名牌产品会受到假冒伪劣商品这些“洪水猛兽”的；中击等原因，名牌也会随时淘汰。今天也许风头正劲，明日可能会成为凋落黄花。一些企业一旦名牌到手就认为可以一劳永逸了，大有“皇帝女儿不愁嫁”的气势，这显然是错误的。我们要认识到，名牌的产生保护和发展是一个不断淘汰的动态过程。名牌决非终身制，它只有随着时代的发展不断地创新，才能使生命力得以延续。否则，停止不前，不注意创新和保护，落个“身败名裂”的下场也不足为怪。 

　　误区之七认为中小企业不能搞名牌 

　　名牌是由小到大不断成长起来的，大企业能创名牌，小企业同样也能创名牌。海尔1985年开始搞名牌时，只是一个亏损147万元的小企业，但张瑞敏靠“砸冰箱”砸响了牌子，提高了知名度、信任度和美誉度，不失为创名牌的聪明之举。所以，中小企业也要有创名牌的气概、创名牌的胆略和创名牌的功夫。 

　　误区之八认为地方名产也是名牌 

　　眼下，许多人(或企业)存在这样一种错误观念：地方名产也是名牌。其实，名牌是产品符合市场需求的综合标志，它是市场竞争的产物，是在激烈竞争中奋争出来的，具有很高的知名度和美誉度，它有商标、商号，是独一无二的。而地方名产只是一种产品，它没有商标、商号，谁都可以套用，因而它不是名牌。如“北京烤鸭”、“重庆火锅”等就不是名牌，仅属地方名特产，而“全聚德”、“同仁堂”等则是名牌。 

　　误区之九认为名牌质量只要经久耐用就行 

　　现代社会的质量现已超越了经久耐用的范围，向着为用户提供满意的产品和服务方面转变，新的市场结构和新的消费需求要求产品质量不仅要技术指标可靠，还要在适用性、款式、包装、服务等方面提高质量。因此，现代意义的名牌质量已延伸为包括品种、价格、包装和售后服务乃至管理程序、工作作风等在内的广义质量概念。那种把质量局限于“经久耐用”的看法显然已经过时。实施名牌战略要树立现代意义的质量观，从多方面入手，努力提高名牌质量。