假达芬奇家具事件传遍东西南北，人人皆知。很多人都知道达芬奇受害了，假达芬奇家具的东莞公司这下完了，但是很少有人知道这最大受害者并非东莞公司也并非是达芬奇本身，真正受害的是中国的整体形象。中国本来就是制造大国，近年来一直都想从“中国制造”进入“中国创造”，但这是需要一个过程的。这个过程是否漫长取决于中国各企业的有效投入，主要在于文化的建设上。

     洋化有误的陶瓷卫浴企业是假洋鬼子，失去自我害了自己。

     纵观整个陶瓷卫浴行业，可能很多人会惊呆，中国陶瓷卫浴竟然大都很洋气，从大部分的品牌名称、展厅名称、产品名称以及其它名称中我们可以明显地看到，陶瓷卫浴行业很洋气，特别是以生产瓷砖为主的陶瓷企业。洋气并非是坏事，中国改革开放以来需要迎合国外文化做到扬长补短，但是洋化归洋化，有些企业却过于洋化。譬如，某个企业的某个品牌，将视觉感很强的产品用洋人的音乐名称来进行命名与包装，甚至是通过该音乐对品牌进行定位，当消费者不懂为何是音乐名称时，解释是“看到产品等于听到某个洋人的音乐，是一种享受”。这个洋化事例很牵强。再看一个例子，例如某个品牌命名是汽车品牌名称，然后将品牌文化塑造成音乐的文化，这个很难解释为什么，但是只要有人问那么该品牌内部工作人员就会说是“品牌定位是某某音乐的文化”。这个例子更牵强，令人反胃。再看一个超级例子，如某品牌或产品以洋酒的名字来命名，但不知做什么样的文化，由于酒是红的所以文化就对准酒来包装，这边酒红那边酒红，解释是“品牌就是酒的文化”。这个例子“很可爱”。以上三个例子证明了，文化也能假洋鬼子。 

     再回过头来说与假达芬奇家具事件同等性质的假洋鬼子现象，在此把它定义为品牌与产品的假洋鬼子。这也可以分两种，一种是仿别人的牌子，另一种是自己创造品牌。首先讲仿别人牌子。相关了解到，有些公司没得到原洋品牌的许可故意贴牌销售，贴牌产品利润较高，所以在市场走得时产品的价格相对可以优惠许多，正由此而受广大分销商或消费者的青睐。但是当市场发现问题时，这样的公司自然会一跌而永远爬不起来。这是假人家品牌或产品的一个明显的事实，引起三重要害，自家公司受害、被仿公司受害、国家的形象也严重受损。在此提防陶瓷卫浴的各经营者要以假达芬奇家具事件作为提防。

     再者讲自己创造品牌。笔者认识一个品牌，该品牌经营者称是洋品牌，对外的资料都是宣传该品牌就是洋品牌，产品都是洋产品。但是，经过详细的了解后发现该品牌其实上是内地制造的，并非洋品牌，而且产品也都是从非原产地的其它地方引进过来的。这样的运营方式，以近距离的方式打造外人相同的产品再卖给国内消费者同样是具有很高的利润空间，产品的价格照样可以卖得便宜很多，但是相比原原本本来自海洋的那些国外品牌，自己并没有很高的市场竞争力，因为文化缺失。

     洋化是对洋文化的一种包容，企业们需结合国情找到品牌文化的定位。

    洋化是对洋文化的一种包容，而非照抄或者乱套。洋化并非不好，但是没有自身品牌的特色就等于没有文化，容易被后来者模仿，被挤压甚至被打倒。咱中国企业想要做好自身的品牌文化，那么在此建议各企业将中国的国情与外来的文化进行融合。

     首先，各企业经营者要深入了解中国国情（国家的社会性质、政治、经济、文化等方面的基本情况和特点），这点相信久经沙场的经营者都或多或少有所理解，由于涉及面较广，在此不做详细表述。在具有中国特色的社会主义国度里面，计划经济一直以来让市场得以健康快速的发展；中国自改革开放以来外来文化不断地渗入到中国人居生活当中，致使中国传统文化发生改变。这些都说明中国国情具有与其它西方国家不同的特性，可以说它是有朝气的、有冲劲的，它是大度的、海纳百川的，它是有规律的、活力的，它是传统的、有底蕴的等等。可以说中国国情与时俱进，但是只要抓住某一个共同点将之与外来文化进行结合，那么品牌文化自然而然就是独具特色的文化。

     次之，建议各企业经营者要深入了解消费潮流，潮流可以说是时尚，也可以不时尚。中国文化中国产品是否时尚并非由洋不洋化来决定。据市场了解，部分企业经营人士有着共同的想法，即是只要做洋气的东西必将受到消费者的青睐，但我们相信这是一种误导。当然有些消费者只追求洋品牌洋产品而不追求中国品牌中国产品，这是有的。不妨反思一下西方国家，他们做潮流产品的方向是什么？恐怕很多人能从中理解得到，他们并不是将产品中国化而是在创造着一种新文化，以这种文化引导消费满足消费者的需求。中国企业想超越向前，那么只有站在文化的塑造上，而非抓到形而抓不到神。那么中国品牌如何结合消费潮流创造新的潮流产品，在此建议将中国传统文化（如儒家文化或道家文化，甚至是马列主义、毛泽东思想文化等）与世界的潮流文化做一个巧妙的结合或者通过中国传统文化了解新需求创造一种全新的潮流文化，站在哪个点就将成为什么样的品牌文化。

     将中国文化与外来文化相结合会成为品牌的特色文化，将中国文化与世界上的潮流文化相结合或是根据新需求创造潮流文化也将成为品牌的特色文化。这些就是品牌的文化定位与出路。

     回过头来看以上描述的陶瓷卫浴的汽车文化、红酒文化等等，那么我们自然而然会发现这确确实实是没有特色可言，没有特色那么后来者自然能成功模仿你甚至超越你。作为中国的一份子没有特色谈何容易做好中国的形象，如何让中国成为一个“创造”大国？你的品牌是否是假洋鬼子，你现在应该清楚了。（文/安金平）