如果把陶瓷市场比作战场，那么每一个置身其中的品牌就犹如一个个战士。2011年，外忧内患，市场厮杀日趋惨烈，但战士们为了守护自己的领土还是毅然拿起了武器。不同的是，这次，老将们以守代攻，新兵们冒进赶超。战场风云变幻，半年时光转眼逝去，有人在欢呼，有人在沉默，有人在哀叹……

    ■领袖品牌 小心谨慎稳中有升

    国际国内大环境不理想，终端市场不乐观，很多老牌一线品牌把目光转向了自身基础建设：内部调整、队伍重塑、品牌升级、明星代言、副业重视……不再执着于终端市场的销售业绩，老牌品牌小心翼翼，稳中求进。

    ※东鹏陶瓷

    关键词：重整三军 以待战机

    今年上半年，“东鹏”终端活动策划明显有所收敛，并缺席了系列行业盛事，如2011年上海卫浴展。与此同时，“东鹏”多名高管相继离职，内部人事紧张调整及全球更换新标识等吸引了行业的极大关注。据了解，“东鹏”高管团队平均年龄由调整前的53岁变为45岁，经理、总监级人才平均年龄为35岁。

    而这一系列举动与“东鹏”掌门人何新明年初接受媒体采访所说的观点保持一致，那就是未来两年市场情况不容乐观，品牌以打好基础为主。

    ※新中源陶瓷

    关键词：再聚人气 多搞副业

    2011年，尽管终端市场冷清，但“新中源”的表现还是可圈可点，这源自于他牵手中国航天，签约著名演员王珞丹，也源于他终端活动辐射范围广、持续时间长。然而“新中源”最为引人关注的是其副业的红红火火，除坐拥佛山新地王外，新中源国际商务公寓也销售火爆。陶瓷市场形势难测，搞搞副业，赚赚外快也不失为一条出路。

    ※冠珠陶瓷

    关键词：埋头做事 产品说话

    今年上半年，“冠珠”可谓是老牌一线品牌最为低调的一个，除推出国内最大的喷墨微晶石、仿石材瓷砖明珠玉等外，“冠珠”更多的时候是在埋头做 事。好产品自己会说话，“冠珠”系列新品在低迷的形势下依然得到了市场的广泛认可。

    ※金舵陶瓷

    关键词：再次升级 再推市场

   2011年，经过一番深思熟虑，荣获“中国驰名商标”的“金舵”决定将旗下天纬陶瓷正式更名为金牌天纬，并成为“金舵”年度主推品牌。目前，金牌天纬正在紧张地进行重新包装，其海选宝宝代言人成为行业焦点。

    ■活跃品牌 活动连连烽烟四起

    市场经济离不开眼球经济。想要激起消费者购买欲，想要引起媒体广泛关注，你要会策划，更要有实力。2011年上半年，部分陶瓷品牌做到了，尽管有赞叹，也有争议。

    ※陶一郎陶瓷

    “鸡汤哥”的连锁效应

    媒体关注度：★★★★★

    当陶瓷品牌“陶一郎”与网络红人“鸡汤哥”联系在一起，这注定将是个传奇。惊叹声来了，质疑声来了，关注率攀升了，媒体跟着疯了。于是，“鸡汤哥”火了，“陶一郎”红了。

    ※金意陶陶瓷

    明星总裁的轰炸效应

    媒体关注度：★★★★☆

    孟广美、周海媚、方中信、温碧霞、黄健翔、黄日华……想看明星真容，想和明星合影，无须东奔西跑，跟着“金意陶”全国明星总裁签售就好。如此，“金意陶”销售业绩和品牌知名度怎会不像火箭般窜上去？

    ※唯一卫浴

    三倍盈利模式的冲击

    媒体关注度：★★★★

   从铺天盖地的宣传广告和招商广告，到三倍盈利模式的首次提出，到线上线下的销售模式，再到各大展会的优异表现，“唯一”以“没有不可能”一波又一波地冲击着行业，展现了一个新人的强劲势头。

    ※宏宇陶瓷

    “光雕幻影”的魅力四射

    媒体关注度：★★★★

    2011年上半年，“宏宇”真可谓是双喜临门：一是通过省级鉴定的“光雕幻影”釉面砖终端销售一马当先，市场供不应求；二是“宏宇”与“金舵”、“嘉俊”一起摘下了“中国驰名商标”。

    ■新晋品牌  个性开路敢于前冲

    施朗格石砖、嘉峰陶瓷、柏图斯陶瓷、高德瓷砖、上筑陶瓷、稳健陶瓷、宇豪企业……尽管市场环境不尽如人意，尽管行业多数表示新品牌很难做，但是上半年，陶瓷行业还是有很多新品牌强势蹦 出。就目前而言，多数新品牌招商情况不错。尽管未来前途难辨，但与以往不同，新晋品牌多定位于中高端，产品多为抛光砖、瓷片、仿古砖，差异化路线多被提及，正如金璞陶市场总监陈孟权表示：“未来陶瓷市场层次将会被细分，特色产品不愁买家，新品牌不是没有活路，而是要找对路。”

    ■上市品牌  被寄予厚望却表现平平

    恒达陶瓷一句话：上市只是一个开始。

   遭美国券商封杀，恒达陶瓷被列入黑名单。且不去讨论恒达陶瓷是否存在会计违规行为，至少它告诉了我们，上市不是上了就没事，而只是一个开始。

    亚洲陶瓷旗下品牌：路易·华伦天奴、Bálly一句话：忙着招商，忙着开店，忙着参展。

    上市后，亚洲陶瓷很忙，忙着招商，忙着开店，忙着参展，但却多忙得无声无息，其终端成绩更是无从考究。我们只从零星的报道中得知，亚洲陶瓷广州马会专卖店正式开业，亚洲陶瓷前往西班牙、俄罗斯等国际展会参展，亚洲陶瓷看好国内市场，之后呢，上市企业也不能脱离行业群众啊。

    湖南天欣旗下品牌：天欣、金达雅、同喜、嘉利雅等一句话：除了得奖，咋就没个动静？

    湖南天欣集团旗下同喜、金达雅两品牌被评定为“中国陶瓷行业名牌产品”，除此之外，湖南天欣旗下的品牌并没有传出更令大家兴奋的消息，尤其是在终端市场，如此看来，上市品牌任重而道远。

    万利陶板一句话：陶板首家上市企业，意义重大。

    新鲜出炉，6月13日，“万利”成为陶板首家上市企业。前仆后继，视死如归。上市如同魔咒，引无数陶企竞折腰。

    2010年9月，亚洲陶瓷成功跳上英国伦敦证券交易所创业板；同期，湖南天欣在天津股权交易所挂牌上市；11月，恒达陶瓷借“中国陶瓷”之壳顺利登陆美国纳斯达克资本市场……转眼到了2011年的年中，这些曾引起行业广泛关注的上市品牌，同样仍被记挂着。然而，他们市场总体表现却不如上市那般惊艳，目前只能说不温不火，看样子，上市也并非王道。（付冬冬）