黑与白陶瓷总部新展厅外观效果图

    连日来，频频有行业人士转告“黑与白瓷砖最近变大了”这一传闻。5月21日，记者从佛山市黑与白陶瓷有限公司总经理胡计纯处得到了证实，黑与白特色砖做出了大名堂，系列大规格产品陆续面市，主打精品仿古砖的新生产基地将于6月初正式投产，佛山总部大面积新展厅将于8月正式开放。

    从“小”到“大”的转变

    据胡计纯介绍，原来黑与白瓷砖产品结构以小规格金属釉和游泳池砖为主，产品规格多为150×150（mm）、300×300（mm），最大的只有300×600（mm）。最近，黑与白推出了系列大规格产品来满足市场需求，如450×450（mm）、600×600（mm）等规格的瓷砖。该系列大规格产品同样全部由黑与白公司自己的工厂生产，而非贴牌生产，确保了产品的质量和个性特色。

    胡计纯还表示，黑与白的变大，不仅仅是产品规格的变大，还伴随着生产线的变大，营销规模和企业实力的变大等等。

    想个最简单的方法卖瓷砖

    黑与白瓷砖品牌创立于2009年6月，今年6月恰逢黑与白品牌成立两周年。短短两年时间而已，黑与白的变化为何如此之大?

    胡计纯告诉记者，今年是公司战略转型的关键年份，是公司实施第三步战略的开始。用简单的一句话总结黑与白公司前两年的发展历程，就是“想个最简单的方法卖瓷砖”。这可细分为三步：第一步，先创个品牌“黑与白”，够简单，够经典；第二步，做个专家品牌定位，只卖泳池砖和金属砖；第三步，品牌需要大众化，产品选择需要傻瓜化，营销需要高度职业化。

    胡计纯介绍说，对于第一步，黑与白做得可谓出神入化。文学界有司汤达的名著《红与黑》，医药界有“白加黑”药片，陶瓷界则有“黑与白瓷砖”。相当低调的黑与白瓷砖品牌，短短时间内就在业界广为流传，一举成就了行业品牌命名的佳话，品牌知名度与日俱增。黑与白瓷砖定位于中高档，主打产品为泳池砖、金属砖。行业知名专家、旅美学者张有卓教授曾撰文赞扬了黑与白的经营思路，并认为“黑与白由于成了某个独特市场的砖家，是小众化市场理论的得益者。”

    2011年是黑与白瓷砖实施“第三步”之年。为满足更大的市场需求，黑与白还将陆续推出一系列大规格仿古砖产品和符合大众化口味的产品，并扩大产能及产品线，建立大型总部展示中心，同时进一步拓展经销商中心城市示范展厅。
　　
    着力打造精品仿古砖

    胡计纯透露，黑与白瓷砖在江西宜春的仿古砖新生产基地将于6月初举行正式投产庆典仪式。新生产基地采用了打造精品仿古砖的思路来进行规划和建设。窑炉宽2.3米、长180米，配备了两台压机、两组釉线，5头对位辊筒等配套设备一应俱全，加上采用了双层干燥窑，使产品变化丰富。2011年将在扩充产能的前提下，大大完善黑与白产品体系，确保了产品展示的丰富性与及时的供货服务，同时也为市场网络建设提供了保障条件。

    与此同时，位于瓷海国际陶瓷交易中心的黑与白营销中心正紧锣密鼓地装饰建设之中，预计8月份投入使用。届时，这个总面积达3500多平方米的黑与白新展厅，将为全国各地的经销商提供各类仿古砖产品展示的范本，也为广大消费者选购产品提供更多便利。

    胡计纯满怀信心地表示，有了生产硬件和营销规划的软件，加上各路优秀人才的陆续加盟，黑与白的变大，将不仅仅是产品规格的变大，也不仅仅是展厅的变大，而是品牌影响力的变大，公司实力的变大。（彭发联）