填空题：____是这样的让人快活，但是没有他，人们也便这么过。

    “回”字有四种写法，上面这个题目有三个正确答案：一：孔乙己；二：行业媒体；三：行业媒体人。

    每次从陶瓷行业媒体记者的手里接过一份刚出版的报纸或杂志，上面间或有我所在企业的报道，我内心总是很惶恐、很愧疚的：一种无以回报的惶恐和愧疚。

    无论是媒体的朋友前来拜访，还是打电话给我，谈到广告，我基本都是唯唯诺诺，闪烁其词，礼貌地送走他们。我偶尔会想起汪曾祺《泡茶馆》中的一段描写：“到了天黑，这个盲人背着扬琴，点着马杆，踽踽地走回家去。我常常想：他今天能吃饱么？”

    当然，我肯定是过分自作多愁、杞人忧天了。建国已经60多年，改革开放也已30多年，在他们离去的背影后响起阿炳二胡曲的画外音，是十分不和谐的。

    其实一年前，我也和他们一样，坚韧、执着，满怀为促进行业发展的抱负，每天，要么在编辑会上推翻一个又一个选题，要么奔波在采访的路上，要么深夜还在为第二天的版面发愁或者赶稿。在行业媒体的两年时间，是我头发掉得最多的时候。正是因为从事过行业媒体，所以我才更了解行业媒体人的艰难。 

     区域性经济发展的不平衡，必然导致就业人口从不发达区域流向发达区域。在不同行业之间，或在同一行业的不同分工之间，同样如此。相同或接近的人员素质条件下，人员流动都是从低收入岗位流向高收入岗位。

    在陶瓷行业，企业营销、策划人与媒体人之间用人交流现象普遍，但是这种交流几乎是单向的，绝大部分是从媒体流向企业。这表明，二者之间存在收入的差距和不平衡。

    作为传统产业，陶瓷行业一向被定为“三高一低”行业，但其从业人员，尤其是营销人员的收入却是“三高”之外的另一“高”。这些营销人员相比其他建材行业以及新兴行业，如灯饰、地板、家具、网络、电子商务等都并不低，相比同属“圈内”的行业媒体则更高。据笔者的了解，以近似的职位对比，陶瓷行业媒体主编与企业营销总监、市场总监之间，记者、编辑与企业市场部经理、策划员及企划员之间，媒体业务经理与企业区域经理之间，收入上最少有三成至几倍的差距。

    陶瓷行业媒体从业者的收入其实真实地最终反映的是陶瓷行业媒体的普遍生存状况。行业媒体人收入不高，其背后的报社或广告公司等媒体机构日子也好不到哪里去。

    佛山是陶瓷行业媒体发达的区域。了解佛山陶瓷产业发展历史的人，对行业媒体对佛山陶瓷区域品牌发展的推动作用毋庸置疑，这已经被佛山陶瓷区域品牌的现有地位、佛山陶瓷企业品牌的整体现状所证明。佛山陶瓷能拥有今天的区域品牌知名度，离不开佛山发达的陶瓷媒体环境；佛山陶瓷企业不断壮大，销售网点不断在全国各地遍地开花，同样离不开媒体对企业品牌的宣传。

    几乎可以这样说，一个陶瓷产区陶瓷产业是否发达，可以看这个产区有没有行业媒体，行业媒体是否发达。例如，作为全国瓷砖第二大产区的淄博，始终只有产量，而缺乏区域品牌知名度及企业品牌知名度，原因之一就是当地缺少相应的媒体环境。即使到现在，打着广东砖旗号进行销售仍是一些淄博企业常用的手段。同样再看广东潮州、开平、四川夹江、河南长葛等，这些陶瓷、卫浴、五金洁具产区的生产历史都不短，产业规模也很大，但始终没有将区域品牌打响，也缺少与产业规模相应的企业知名品牌。

    区域品牌知名度的提高能对区域内所有企业的发展能带来不可估量的作用，同样，企业知名度也直接影响着招商和销售。行业媒体对推动区域品牌发展、推动企业品牌发展的作用是巨大和不可或缺的。

     但是，行业媒体在推进区域品牌和企业品牌的过程中，企业虽然能够获得直接经济利益，媒体却很难直接从中受益。原因在于行业媒体虽然能助推区域品牌和企业品牌发展，但实现自身的经济利益却要靠一个一个企业来买单，整个行业或单个企业没有也不可能肩负行业媒体存亡的义务，加上行业媒体对企业品牌建设的作用很难具体考量，因此，即使一个区域内的企业能够因媒体的作用，共享区域品牌知名度带来的效益，或者因企业投入媒体而带来效益，大部分企业还是因缺乏品牌推广意识，而不投入，或者即使有品牌推广意识，却不舍得投入。加上行业媒体自身存在不少弊端，在这样的情况下，主要靠企业广告费用生存的陶瓷行业媒体，生存艰难及优胜劣汰成为不可避免的现状。

    也正因为行业媒体对企业品牌建设的作用难以考量，对区域以及企业品牌知名度的影响力相对滞后， 因此，其生存状况并不会倒逼企业对行业媒体进行投入。行业媒体要想活得自在、滋润，还在于自我拯救

     如何自我拯救呢？笔者认为应主要从如下几点入手：

    一、提高自身办报、办刊及办网站的水平，真正成为为产区打造区域品牌，为企业宣传、推广品牌，帮助企业架设销售渠道，连通厂商信息渠道的行业媒体。

    二、减少以至终结向企业提供“免费午餐”，在帮助企业获得经济效益的同时，实现自身的财富价值，从而提高媒体机构以及媒体人在整个行业的地位。

    三、逐步提高宣传推广费用，杜绝廉价兜售广告，真正体现媒体属于创意产业的价值。

     四、杜绝吃拿卡要红包回扣等不良风气，还陶瓷行业一个健康的媒体环境，让企业明明白白消费。 

    五、走出个性化路线、避免同质化竞争。

    六、组建陶瓷行业媒体协会或类似机构并发挥积极作用，相互协作、共同监督。

    这样，陶瓷行业媒体和陶瓷行业媒体人才不会在这个敛聚了大量财富，制造了不少富有从业者的陶瓷行业里成为“站着喝酒而唯一穿长衫的人”。