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埋怨少一点反思多一点

来源：陶瓷信息报 2010-04-24

阅读量：1996

我记得去年秋季陶交会的时候，也撰文对埋怨陶交会“效果不好”的现象给予了评论。只是那时候《陶瓷信息》报还没有开设“批判”专题评论。当时我仅仅是对埋怨者的急功近利心态发表了自己的看法。我认为参与陶交会，延续陶交会本身就是一种挺有意义的事情，因为陶交会本身的成长，就是中国陶瓷工业文化的一种积淀，是佛山陶瓷文化的一个符号。

我坚信若干年后，当我们翻开佛山陶瓷文化和中国陶瓷文化的历史，“陶交会”肯定会成为其中浓墨重彩的一笔。因为这是一个产业从初级阶段走向成熟阶段的重要标志之一。

今天我仍然要继续对那些埋怨陶交会“效果不好”的朋友唠叨几句。

我们先来关注一组来自15届陶交会的数据吧。

昨天有展会主办方向本报记者透露，欧素磁砖在本届陶交会斩获700多万元RMB的外销定单。虽然这样的数据让我心生疑惑，但是根据本人21日下午闭馆时从欧素磁砖营销总经理曹普根处得到的确切消息显示，4月18日-21日，欧素磁砖在展会现场获得阿拉伯、印度、中东及东南亚等地区成交定单18个标准柜。因为无法及时统计，预计该公司在展会最后一天（22日）将可能突破20个标准柜海外定单。同时，曹普根还告诉记者，作为一个新生不久的品牌，欧素不仅获得上述海外定单，还签订了近10个来自全国各地的特许经销商。

这是欧素本身没有想到的，也是一些埋怨陶交会“效果不好”的朋友没有想到的。

类似这样的情况，据说在中国陶瓷城展馆内，还有不少。同时，来自华夏陶瓷博览城的最新消息（昨夜10时许）显示，本届展会华夏展馆内参展企业意向订单超过8000万元，实际成交订单超过2000万元。

这个数据或许不算高，但其统计基本全面。根据数据追寻订单我们发现，那些成交的参展企业多是产品设计有明显差异化和个性色彩的产品，而那些同质化严重的大众化产品，除了个别企业获得订单之外，基本只是做了陪衬。

在某种程度上，参展效果好不好，产品本身是关键。欧素的模具金属釉磁砖就是一个比较独特的例子。

这也和本届陶交会中企业普遍丢弃豪华展位装修，重视产品本身展示的特征相符。

难怪有人说，那些常把参展“效果不好”挂在嘴边的企业，其实是产品竞争力不强。当然，这只是局部的，我们不能一棍子打死一大片，也有很多不参展的企业是出于多种原因的。

若有读者认为此文有广告之嫌，我还是在结尾之处对自己进行一次批判吧。（毛国中）

责任编辑：梁淼

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