近几年，在国内竞争日趋激烈、内卷严重、产能过剩的背景下，出海成为陶瓷行业大部分中国陶企关注的一个重要板块，陆续有不少陶企积极开拓或加大力度发展海外市场，他们在国外投资建设瓷砖厂、瓷砖门店或合资成立瓷砖公司等。
纵观2025年全年，在这股出海浪潮中，陶瓷行业整体外贸形势依然严峻，陶企的出海之路并不那么好走。而2026年陶瓷砖出口退税政策的重大调整，更让陶企海外发展之路迎来全新的考验与变革。
建筑陶瓷外贸市场呈现：
量稳价跌、增速放缓、市场分化
近年来，中国建筑陶瓷外贸市场呈现出“量稳价跌、增速放缓、市场分化”的鲜明特征，对比近几年数据，行业外贸发展的痛点与转型趋势愈发清晰，从此前的规模扩张逐步转向结构调整，陶企出海也从单纯的“产品输出”开始向“产能布局”过渡。
根据中国建筑卫生陶瓷协会统计的数据，2016年至2023年，中国建筑陶瓷的出口量显著下降，从10.74亿平方米减少至6.18亿平方米，同时出口额也从约55.31亿美元滑落至约48.56亿美元。
2024年是建陶出口的承压之年，全年建筑陶瓷总出口额锐减至45.96亿美元，同比大幅下降39.59%，其中陶瓷砖出口额32.41亿美元，同比下降33.26%，出口量6亿平方米，同比微降2.86%，出口均价更是跌至5.4美元/平方米，同比下降36.7%，“以价换量”的竞争模式弊端尽显。
△中国陶瓷网综合整理
不难发现的是，近五年以来，中国陶瓷砖的出口量大致稳定在6亿平方米左右，受多方面因素制约，已基本难以恢复到疫情前的水平。
据海关总署数据，2025年1—12月建筑陶瓷出口量1354万吨，同比下降1.6%，降幅较前11个月收窄0.6个百分点；出口额413.12亿元，同比下降3.5%，降幅较前11个月收窄0.4个百分点。2025年，中国建筑陶瓷出口呈现出明显的前低后高态势。
从月度数据看，12月建筑陶瓷出口量128万吨，同比增长4.5%，环比增长2.4%；出口额45.61亿元，同比下降0.1%，但环比大幅增长33.01%。这一年末翘尾现象，反映出陶企在国际市场开拓上的努力。
出口单价方面，2025年12月建筑陶瓷出口单价为每吨3563.66元，同比下降4.81%，但环比增长29.91%。可见下半年出口形势有所好转，尤其是第四季度出现明显回暖。这表明陶企在价格策略上可能进行了调整，通过提升产品附加值来应对国际市场挑战。
国内瓷砖产能过剩
倒逼陶企出海挖掘新增长
国内陶瓷行业面临的产能过剩压力，是推动陶企出海的主要动力之一。据相关统计数据，2025年，全国瓷砖产能闲置率预估高达52%。
各主要产区情况均不乐观。2025年上半年，我国建陶主要产区平均停窑率约40%，5月起多地陶企因库存爆仓陆续停窑，部分企业生产线未满三月即停产。
具体到产区，山东淄博产区截至7月底整体开窑率约70%，近三成有效产能停摆；临沂产区近半数企业进入限产或阶段性停窑状态。福建年中停窑率在40%~50%之间，江西受到库存压力、市场低迷以及转产技改等多重因素影响，年中停窑率约60%。
从近年出口市场结构来看，传统市场遇冷，新兴市场成为增长新引擎，行业海外布局呈现多元化特征。
2025年，中国建陶出口对欧美传统市场的增速持续放缓，受贸易壁垒、碳边境调节机制等因素影响，欧美市场对陶瓷产品的准入门槛不断提高，尤其是美国对进口浴室柜与橱柜加征25%关税的政策于2025年10月14日起实施，进一步制约了对美出口。
而东盟、中东、非洲等新兴市场表现亮眼，中国对东盟、中东、非洲的出口增速分别大大提升，“一带一路”沿线国家成为核心增长极，2025年对沿线国家出口占比从2024年的45%升至约52%。其中东南亚市场成为中国建陶最大出口目的地，越南、马来西亚、菲律宾为核心需求国，中东市场则成为增速最快区域，沙特、阿联酋等国需求呈现同比增长态势，市场结构的变化也推动陶企出海的布局重心向新兴市场倾斜。
产能过剩直接导致国内市场竞争加剧。部分上市陶企2025年业绩预告显示，归属母公司净利润预亏，同比出现大幅下降。陶企方面表示业绩变动的主要原因是“建筑陶瓷行业市场竞争依然激烈，产品平均销售价格同比出现下滑”。
面对国内市场的激烈竞争，陶瓷行业上下游陶企纷纷寻求出海突破。这进一步推动了陶企海外产能布局进入加速期，陶企从“产品出海”向“产能出海”的转型步伐加快。
据不完全统计，截至2025年，已有超过30家中国陶企在全球32个国家和地区投资建厂，年产能或突破20亿平方米。其中，科达制造在6个国家投产19条陶瓷生产线，瓷砖年产量超0.84亿平方米；大角鹿在马来西亚设立海外工厂，产品远销68个国家；慕瓷、卡布奇诺等企业则在印尼、越南布局生产基地，既绕开了贸易壁垒，又提升了对当地市场的响应速度。海外建厂成为陶企应对外贸环境变化的重要手段，也标志着中国建陶出海进入了全新阶段。
陶瓷砖出口退税政策变革
冲击部分陶企利润，推动行业转型
1月8日，财政部、税务总局联合发布公告，明确自2026年4月1日起，取消陶瓷砖等产品增值税出口退税。此次取消出口退税的陶瓷砖涵盖范围极广，包括陶瓷制建筑用砖、铺地砖、屋顶瓦、建筑装饰物等多种品类，现行9%的退税率正式归零。这意味着相关出口陶企将不再享受任何退税率，需按全额增值税标准办理出口手续。
值得一提的是，此次政策调整并非突然之举，而是呈现“梯度下降”的特征：2024年12月1日，陶瓷砖出口退税率从13%降至9%，2026年进一步归零，两年两降的调整节奏，为行业预留了一定的缓冲期，而这一政策的落地，也将对建筑陶瓷外贸市场及陶企海外业务产生深远影响。同时，这意味着中国建筑陶瓷行业告别了延续40余年的出口退税支持时代。
对于毛利率本就微薄的中小陶企，出口退税曾贡献了约60%~75%的利润。这一政策取消后，利润率可能受到直接冲击，部分陶企生产线将很难重启。
有业内人士认为，此次取消陶瓷砖出口退税，是国家基于产业发展、国际贸易环境的系统性战略布局，背后有着多重深层考量。一方面，陶瓷行业长期困于“大而不强”的发展现状，产品同质化严重、附加值偏低，不少企业依赖退税形成的“价格安全垫”，以低价策略抢占国际市场，陷入“内卷式”竞争。
另一方面，出口退税成为国际贸易摩擦的重要诱因，欧盟、印度、土耳其等国发起的反倾销调查，始终将出口退税视为“政府隐性补贴”的核心证据。取消退税，既向全球释放了中国建陶行业“市场化竞争”的信号，也为头部企业海外扩张扫清了合规障碍，推动贸易摩擦的焦点从“政策补贴”转向“技术专利”“环保标准”等更高维度。此外，取消退税也能有效缓解财政退税负担，推动行业从“规模扩张”向“质量提升”转型，契合国家“双碳”目标及制造业高质量发展的整体要求。
还有业内人士认为，政策实施前或出现“抢出口”现象，2026年第一季度陶瓷砖出口量预计将大幅提升。不过，这种“脉冲式繁荣”难以为继，第二季度可能面临“断崖式”下滑。
面对出口退税政策的取消，陶企需要快速调整海外市场策略，从产品、市场、产业等维度实现破局。
第一，产品升级是首要突破口。陶企需从“低端同质化”转向“高端差异化”，失去价格缓冲垫后，单纯的低价竞争模式不再可行，唯有通过加大研发投入、开发高附加值产品、提升产品设计与工艺水平，才能消化成本压力，建立新的竞争优势。
第二，海外本地化布局。过去“中国制造、全球销售”的模式可享受退税支持，成本优势明显，而退税取消后，这一模式的成本劣势显现，企业将进一步加快海外产能布局，在东南亚、中东欧等核心出口市场建设生产基地，实现“本地生产、本地销售”，既规避了贸易壁垒，又降低了物流与成本压力。同时，海外本土化布局也将推动企业从单纯的“产能输出”向“品牌输出”转型，注重当地的品牌建设、渠道布局与服务体系搭建，提升中国建陶品牌的国际影响力。
第三，产业整合是必由之路。中小陶瓷企业需要抱团取暖，通过合并、联营等方式整合供应链，实现规模化。同时联合布局海外产能，在泰国、越南等东南亚国家共建陶瓷生产基地，利用当地的原材料和关税优势。
陶瓷砖出口退税政策的取消，并非单独的行业调整，而是中国家居全行业“去低价化”的重要信号。长期来看，这将推动行业向高质量方向发展。
对于陶企而言，海外市场的拓展也将面临新的挑战和机遇。一方面，全球贸易环境不确定性增加，另一方面，“一带一路”沿线国家和新兴市场的基础设施建设需求旺盛，为中国陶企提供了新机遇。
政策倒计时的时钟已经敲响，留给陶企的时间不足三个月。有的陶企已提前布局东南亚生产基地，有的正加紧研发高附加值产品，还有的则在寻找细分市场做精做深。可以肯定的是，以往依靠政策红利和成本优势的粗放式出海模式将难以为继。未来属于那些能够真正实现产品差异化、市场本地化和运营精细化的企业。
陶企出海，不再是从一个红海跳入另一个红海，而是需要真正具备全球视野和本地化运营能力的深度国际化。这将是一场关乎生存的质变，而非量变。
