2025年已经进入倒计时，建陶行业迎来了一年一度的收官之战。一方面，实力陶企加速技改投产新生产线，为明年的市场竞争积蓄产品和产能优势；另一方面，部分陶企因环保收紧、订单不足、成本上涨等因素而提前停窑放假。
与此同时，随着GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》（行业俗称“5A新国标”）正式实施，很多陶企已经开始布局明年的新战略。
实力陶企逆势发力
技改投产瞄准5A新国标
2025年第四季度以来，一批实力陶企逆势而上，纷纷点火投产或签约投建新生产线，展现出对未来的信心。
12月17日，旭日集团（白兔瓷砖）28号窑绿色智能生产线投产庆典仪式将在珠海斗门举行。白兔以“技改突围”打破传统增长路径，逆势布局为“三砖融和、四砖并驱、五砖齐发”的全产品类矩阵提供坚实的产能支撑。
12月4日，顺昌陶瓷清远生产基地1#窑升级改造圆满成功，正式点火。此次改造聚焦柔性化生成，打造出“新标准、全规格、全工艺、多功能、厚度白度”等多维可选的混合型智能生产线。
11月25日，瑞阳集团签约改造沁园春基地2条生产线。据悉，这是江西产区首家对标5A新国标、全面升级生产设备及釉线设备的陶企。此次改造全面推进数字化、智能化工厂建设，对标5A新国标，满足多元化工艺需求。
11月20日，浩锐陶瓷签约华北地区首条5A新国标双层窄体窑项目，预计将于正月十六点火投产。该生产线单层日产能达2万㎡，专为生产5A高标准陶瓷砖设计。
11月18日，湖北博纳德陶瓷对标AAAAA新国标改造升级的2号窑点火；福建铭盛企业1号窑炉点火投产。该窑炉已完成新国标技术改造升级，生产能力与产品质量进一步贴合行业新标准。
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此外，除了10月首批50多家陶企通过5A新国标最高等级产品检测后，11月以来，KMY国际轻奢瓷砖、陶元帅瓷砖、QD瓷砖、狮王瓷砖、金巴利瓷砖、罗斯福陶瓷、铭盛企业、冠星王陶瓷、美好超薄岩板、百强陶瓷等十多家陶企相继宣布其产品通过国家5A最高等级质量检测。
这些陶企集中在10—11月进行技术升级和产品送检，明显是为12月1日正式实施的5A新国标做足准备。其中，蒙娜丽莎集团更是率先荣获全系列全品类AAAAA级陶瓷砖产品认证证书，涵盖室内外墙地砖和陶瓷岩板等多元品类，同步推出专为高品质产品打造的5A形象标识。
行业活动密集登场
陶企布局明年战略
临近年末，越来越多陶企开始为明年布局，推出新战略新产品，为2026年赢战市场做准备。
12月11日，以“星火共进·燃启未来”为主题的2026新中源陶瓷全国经销商年会举行。据悉，2025年新中源战果累累，全年新拓展161家“YUAN空间艺术馆”，明年持续加大终端投入；现场与天坛装饰等5家装企战略签约；发布新媒体、设计师、店面装修补贴等多项政策。
12月10日，宏宇陶瓷大手笔举办以“揽星空入宅”为主题的宏宇陶瓷星钻Ⅳ新品发布会，场地面积超1万㎡，参与人员超1000人，盛况空前、赚足眼球。当天重磅发布星钻IV新品，同步推出行业首支产品主题歌曲《星光予你》，还将携手超100+达人、超1000+宏宇直播间联动开启“星钻狂欢购”。
12月8日，2026年威尔斯陶瓷经销商峰会举行，会议明确了威尔斯将“高端突破”作为核心增长引擎，通过品牌价值、产品体系、终端体验、用户服务的全方位升维，实现高质量、可持续的稳步增长。
12月5日，宏陶瓷砖在2026年度全国经销商峰会上，明确提出“五大坚定”行动路径：坚定“品牌文化”，夯实根基；坚定“产品领先”，构筑壁垒；坚定“多元渠道”，拓宽格局；坚定“狼性团队”，强化执行；坚定“创新引领”，驱动发展。
12月4日，奥卓斯岩板总部盛大开业。当天还与MOOOI与TONINO LAMBORGHINI两大意大利顶级陶瓷品牌达成合作，发布设计师联合共创产品，进一步丰富顶奢产品矩阵的多元维度。
11月27日，东鹏控股华东分部盛大启航，未来东鹏将以上海的深厚根基为支点，全面整合长三角优质资源，开启服务升级与市场拓展的新征程。
另外，11月期间，顺成陶瓷集团旗下顺辉、美陶、王者等多个品牌先后举办了经销商峰会，公布2026年战略方向与发展路径。其中，备受关注的是原顺成陶瓷集团高管彭长华转型美陶品牌总经理并成为合伙人，并推出以“美陶”为统一品牌的系统化集合店模式。
这些活动不仅是陶企对内凝聚共识、对外展示实力的重要窗口，更是其积极响应5A新国标实施，主动调整发展航向，为明年在产品质量、市场份额、品牌影响力等方面抢占先机的关键布局。
停窑与观望
年末市场的不确定性
与往年一样，2025年末已经有多家陶企发布了停窑放假通知，提前告知经销商做好备货准备。然而与往年不同的是，由于2026年春节比2025年晚，陶企停产时间虽然与往年类似，但复产时间或将相应推迟。
有业内人士透露，广东多数陶企将在11月底或者12月中旬停窑维修、升级改造5A产品，复产时间预计是在明年3月份以后；江西大部分陶企停产时间大约在11月底、12月初，个别陶企2月底复产，高峰推迟到明年3月8日（正月二十）之后；福建陶企停窑时间大约集中在12月至2026年1月份期间，复产时间则在春节之后的3—4月份；四川12月将有大量生产线开始停产，复产小高峰将在明年3月3日元宵节之后……
值得一提的是，5A新国标的实施给今年年末市场增添了新的变数。由于新国标是推荐性国家标准（GB/T），而非强制性标准（GB），这给市场带来了不确定性。
许多瓷砖经销商普遍关心：陶企是否会把5A标识打在产品外包装上？虽然蒙娜丽莎已经迈出了第一步，成为行业首家将5A标识打到纸皮箱的陶企。但更多的陶企和经销商仍处于观望状态。
一方面，5A产品的质量要求更高，生产成本也随之增加，市场售价必定有所上涨，而当前市场消费降级的趋势较为明显，经销商难以确定消费者会不会“买单”。另一方面，单纯的第三方检测报告通常仅对送检样品负责，5A产品的稳定量产还需要一定时间，经销商担心的是如果年底订货，明年5A产品推出后，这批货或许会滞销、仓储空间不够备新产品等。
种种担忧，导致许多经销商不敢贸然订货，依旧保持观望态度。
总体来看，2025年末，实力陶企通过技改和战略调整抢占5A新赛道，而弱势陶企则在市场压力下艰难维持。建陶行业未来将更加注重价值竞争而非价格竞争，5A新国标实施后的市场反应，或将决定2026年行业格局的走向。
