近期，南庄市场监管所对某陶企开具行政处罚决定书，揭开了陶瓷行业贴牌代工模式下质量失控的事实。

涉事陶企委托湖北某陶瓷公司生产通体大理石瓷砖，因未履行生产监督义务，导致产品吸水率不符合国家标准被查处。

贴牌生产，在各行各业都相当常见，全球知名的苹果公司就是以贴牌生产为主，也没人对其提出质疑。然而在陶瓷行业，贴牌瓷砖却不受待见，甚至“人人喊打”。

为什么？其实从以上这起案件也能看出端倪：陶瓷行业贴牌乱象频生，陶企监管不力，为逐利甚至闭眼放行，无数质量事故引发终端市场反感。

不少陶瓷人透露，国内就没有不贴牌的陶企/瓷砖品牌。

这一观点虽然过于绝对，但确实细思极恐。国内的陶瓷厂有上千家，瓷砖品牌更是成千上万个，即便不是所有陶企/瓷砖品牌都有贴牌行为，但参与贴牌的企业数量也绝对惊人。这或许就是陶瓷行业贴牌乱象频频发生的根源。

在陶瓷行业，令人反感的瓷砖贴牌行为有哪些？

知名度高的大品牌的贴牌行为被“点名”最多。陶瓷行业主流观点认为，知名品牌虽然自身在全国多个地方都建立了工厂，但为了降低生产成本，依然会寻找其他工厂（也就是代工厂）帮其生产，产品主要是低端系列包括门店特价款、品牌走量款。

一般来说，这种贴牌方式相对正规且成熟，知名品牌会建立一套质量标准对代工厂进行生产监督管控，品质是在可控范围内的，但相对于品牌的中高端系列质量确实算不上有多好。

随着家装市场消费者对产品越来越挑剔，这一类“贴牌瓷砖”经常成为终端市场品牌客诉纠纷产生的源头。更重要的是，这类贴牌瓷砖的价格非常具有竞争力，严重挤压了许多中小品牌的市场，它们的瓷砖质量明明更好但却比不过一个“名牌”，这一现象令许多陶瓷人都难以接受。

另外，贴牌瓷砖质量遭受争议的情况，还包括知名品牌授权经销商生产量大且质量要求不高的工程瓷砖，这些瓷砖虽然专供某一渠道，但不可避免会流入家装市场，因为价格比正品低且品牌知名度高，对当地的瓷砖经销商和市场形成很大的冲击。

品牌授权各地经销商自己找代工厂生产渠道产品，这种授权贴牌方式极其“危险”，因为各地经销商要求不同，品牌难以实施监督管控，生产的瓷砖其品质不可控，流入市场往往会爆发各类质量问题，搞坏了品牌的市场口碑，也令陶瓷人愈发反感厌恶贴牌行为。

有陶瓷人表示，贴牌本质是为了降低成本，原料差一点，球磨目数大一些，除铁要求低一点，釉料差一点，烧成时间短一点，分级要求低一点等等，成本下来了，价格也就便宜了。

不过，这一观点只说出了陶瓷行业部分贴牌行为的目的。实际上，瓷砖品牌找代工厂贴牌原因主要有三个：一是自己没有工厂，二是自己的工厂不生产部分产品，三是自己工厂生产成本高、不划算。

行业里很多小众品类、专业品牌基本都属于第一种情况——自己没有工厂，提供设计与技术标准找代工厂进行生产。这类贴牌瓷砖为原创设计，技术含量较高，市场售价不低，品质一般比较好。

第二种情况是瓷砖品牌自己的工厂因各种原因不能生产部分产品，但又必须构建完善终端产品体系，因此找代工厂贴牌生产。第三种情况就是前文所说的以降低成本为目的的品牌贴牌行为，这种行为最容易扰乱市场，是导致行业贴牌乱象频生的“罪魁祸首”。

除此以外，广东以外的瓷砖品牌到广东找工厂进行贴牌生产，这一现象在陶瓷行业也非常普遍。家装市场最近几年流行起“买瓷砖就买广东砖”的消费观念，这促使了其他产区的瓷砖品牌到广东贴牌。这类贴牌瓷砖的质量因代工厂的生产标准而有所不同，有好也有差。

值得一提的是，2025年以来，陶瓷行业逐渐流行起了“品牌授权”，即广东瓷砖品牌对其他产区陶企或贴牌商开发品牌授权，收取一定的授权费，其他的品牌运作全部由合作商决定，合作商可以在授权区域内开拓经销网点和工程渠道，产品自主生产销售。

对于广东瓷砖品牌来说，市场加速内卷，竞争愈发残酷，自己生产销售经营利润普遍只有3%—5%，但一旦授权出去利润翻倍10%起步，利润高还没有成本负担，何必死死攥着“无用”的品牌贴牌权不放呢？

对于其他产区陶企和贴牌商而言，利用广东品牌在家装市场上的知名度和认可度，一方面提高产品溢价、增强市场竞争力，另一方面消化自己工厂的产能，提升企业销量。

陶瓷人对“品牌授权”行为褒贬不一，有的人认为在大环境下行、市场加剧洗牌的形式下，部分经销商和厂家进行资源重新组合，如果能够运作得好，不失为一种灵活有效的资源重组模式。也有人认为，这种合作模式存在监管黑洞，产品品质无法保证，也容易变成无底线的授权，最终透支品牌信用度。还有人认为当下陶瓷行业的趋势就是就地取材、就近代工，“品牌授权”降低经销商运输成本，提高竞争力，属于“投其所好”。

总而言之，随着陶瓷行业的瓷砖贴牌行为越来越泛滥，贴牌瓷砖风评差一点都不奇怪，因为行业里大部分贴牌行为都没有实行严格的生产监督，质量失控已经是事实，市场乱象频生，让许多陶瓷人愈发反感，甚至深恶痛绝。