“打败你的不是同行，而是‘国补’！”

众所周知，针对消费品以旧换新的“国补”是我国当前经济社会发展中的一项重要举措，其目的是通过国家补贴刺激消费者淘汰旧物和购置新品，推动消费市场繁荣，畅通国民经济循环。

但令人意想不到的是，自“国补”实施以来，一些本该是受益对象的家居建材经销商纷纷发出了本文开头的这一句抱怨。其实，不仅仅是部分家居建材经销商如此吐槽“国补”，不少泛家居领域的从业者甚至是消费者对“国补”也有不同看法。

在一位设计师看来，在一些家居建材商家“先涨价再补贴”的套路下，“国补”变成了一个坑，消费者购买装修主材中的任何一种，无论要不要“国补”，最后到手的价格都差不多。

一位建陶行业资深从业者表示，“国补”对于建陶行业而言是闻着香却吃不到。各地瓷砖门店（经销商）想申报国补资格，往往会被“卡死”在两个点上：一是要提供员工社保缴纳证明；二是要具备完善的财务系统和信息系统；有的地方还要求申请单位具备一般纳税人资格，也就是公司营收一年500万元以上。而瓷砖厂家去申请“国补”资格又会损害各地的利益（各地的消费者如果想要购买某一品牌的瓷砖，就必须到厂家去购买才能享受“国补”，但这样却消耗了当地的消费力，当地自然不会支持）；厂家要享受“国补”红利，只能到各地去搞分公司，由总部走账到分公司，再由分公司对接门店开票给消费者，但是500万元营收的准入门槛依然是一个难题。

一位居建材媒体人表示，申请“国补”所需要的硬性条件和面对的严格审核及后续潜在的一些问题，让不少小微个体老板望而却步，但不申请又会丧失竞争优势，只能陷入关门倒闭的窘境。此外，他还有更大的忧虑：“国补”常态化将让消费者对价格越来越敏感，从而对“国补”逐渐麻木并产生免疫力，最终会导致这一政策丧失刺激消费的作用，也造成他们养成无“国补”不成交的消费习惯。未来“国补”一旦停止，一定会有一个很长时间的消费静默期，那个时候整个家居建材行业的企业都将无一幸免地受到冲击。

一位消费者表示，有的商家在“国补”上的套路非常多，消费者为了享受“国补”的购物行为可能比以前没有“国补”时花的钱还多，即便是花钱比以前更少，但被套路的感觉也很不爽。

还有一位消费者更是因为购买瓷砖想要享受“国补”而陷入了无穷的麻烦。

2024年11月，江西南昌的刘先生花18000多元在某头部瓷砖品牌的门店购买了一批瓷砖，享受了当地3000元的消费补贴。当时，商家要求他先垫付这笔补贴，说政府审核通过且补贴下发至门店后再退还给他。但是，时间已经过去了三个月，该瓷砖店依然没有将3000元补贴落实到位。

在这三个月中，刘先生通过微信、电话与商家沟通了多次，还亲自到店面对面沟通，商家均以各种理由将兑现3000元补贴的时间一拖再拖。于是，他只好向《都市现场》栏目求助。在记者介入之后，这个问题才最终得以解决。

该瓷砖店之所以迟迟不将3000元补贴转给刘先生，是因为他们坚持认为政府的补贴款还没有到位，应该有消费者先行垫资。而当地商务局对刘先生电话咨询给出的回答是他们要求商家先垫资，消费者只需抢券购买。

该瓷砖门店的这种做法，无疑像一盆冷水浇灭了刘先生的热情。

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凡事都有两面性。一部分人看到了“国补”不足的一面，说得有一定的道理；另一部分人则看到了“国补”积极的一面，同样说得有一定的道理。

一位瓷砖经销商认为，“国补”百分之百是有好处的，一是刺激了消费，二是还能解决现金流的问题。“以前客户购买瓷砖喜欢赊账，结账的时候又以各种理由来抹去零头；现在不同了，消费者要享受“国补”，还要抢卷，并且现金全额刷卡，多退少补，解决了门店现金流的问题。瓷砖反正是经销商现金进货回来的，参加“国补”后就相当于将利润和部分现金流压到国家那里去了，这些钱国家百分之百会退回来，只是三到六个月的时间问题而已。”

一位消费者表示认为，“在购买家居建材时，对于不懂行的人来说价格打五折乃至更低都没用，懂行的人才不会吃亏，懂行的人确实能通过“国补”真正省到钱”。

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在笔者看来，我们应该全面看待“国补”这一举措，它既有提振消费的目的，也有促进相关产业优胜劣汰的目的。

因此，“国补”设置一定的门槛是再正常不过的事情。以建陶行业为例，受房地产行业影响，需求严重萎缩，产能严重过剩，供需严重失衡，本来就应该淘汰一部分不符合市场需求的厂家和经销商。“国补”不可能“雨露均沾”，它一定会加速建陶行业的马太效应，在某种程度上改写建陶行业的竞争格局。

无论是怎样的厂家和经销商，都不要妄想阻挡行业优胜劣汰的发展规律，而应该保持清醒的头脑，千万不要钻政策的空子、薅“国补”的羊毛、侵害消费者的利益。当政策退潮时，唯有真正筑牢产品力、服务力、创新力的厂家和经销商才能继续起舞。

对于消费者来说，选择那些将“国补”视为服务升级契机而非套利工具的瓷砖品牌和经销商，才是享受政策红利的正确姿势。