当前,中国品牌已陆续进入全球化视野下的“大航海”时代,在具备国际化实力的前提下,国内优秀企业纷纷打开全球化思维,将打通海外市场当作未来主线。然而,对于瓷砖品牌来说,如何把握出海机会,考验着每个品牌的出海战略与实力。我国一线瓷砖品牌大角鹿创始人南顺芝表示,打造全球品牌,属地化经营是关键。
“出海”成行业香饽饽,品牌发展需要把握出海机遇
全球化时代下,扬帆出海的热度呈现显著上升趋势,根据《2023中国制造企业出海现状调研报告》数据显示,55%的企业表示未来三年将继续推进企业的国际化征程,继续积极开拓海外市场。这也意味着,中国制造吹响了突破性发展的号角。
而对于南顺芝来说,将大角鹿打造成全球品牌,是品牌创立时便立下的目标。对于成为中国首个全球瓷砖品牌,南顺芝对大角鹿非常有信心。据了解,南顺芝通过半年时间走访13个国家,发现海外瓷砖市场对中国品牌认知几乎为零,这意味着大角鹿切入海外市场正当时。南顺芝认为,全球品牌势能高,从品牌价值和影响力来看,全球品牌势能远大于国内品牌,出海能帮助企业弯道超车、降维打击其他国内品牌。同时,随着中国国力上升,也为中国品牌出海跃升成为全球品牌助力。
“瓷砖品牌不应该研究市场好不好,而是要研究如何扩大市场份额,出海就是扩大品牌市场份额的一个重要举措。”南顺芝说,品牌发展需要把握出海机遇。
属地化经营是关键,必须建立当地运营团队
作为佛山陶企出海的佼佼者,大角鹿抢得了“头啖汤”。2023年,大角鹿从中国发明专利到美国专利、德国认证,耐磨度再次突破天际,达到国际领先水平。此外,大角鹿还斩获了多项国内外大奖,产品远销68个国家,并在100多个国家进行了商标注册保护,在海外一些国家也取得了销量前三的成绩。可见,大角鹿正持续加速品牌全球化进程,为品牌出海铺路。然而,对于南顺芝来说,属地化经营才是关键。
南顺芝表示,品牌出海并不是简单地从中文换成英文,“不能一味地把中国的产品‘搬过去’,一定要生产契合当地人欣赏水平的产品,不能只局限于金字塔尖部分的消费客户。‘走出去’就是把在中国成功的经验到海外重新利用起来,‘重做一遍’。”南顺芝说,品牌需要根据每个国家的市场情况,不断地调整运营战略。因此,大角鹿计划在每个国家建立自己的运营团队,实现真正地属地化经营。
世界经济发展格局从来都是全球化扩张,历史经验证明,成功企业的重要标志,是否完成全球化布局。在这个充满机遇与挑战的国际市场环境下,建陶企业要想在出海赛道站稳脚跟,仍需对海外市场保持敬畏心,随时做好全面理解和化解挑战的准备。
目前,大角鹿正以全球视野整合国内外优质资源,专注科技创新与产品创新,逐渐从中国走向世界。大角鹿南顺芝表示,乾坤未定,你我皆是黑马。在海外市场中开疆拓土,每个建陶品牌都有机会,而大角鹿将紧紧把握这个机会勇于担当,不断创新,力求在全球瓷砖市场中占据一席之地,成为真正意义上的全球知名品牌。
在全球化的大潮中,大角鹿正以实际行动诠释着中国品牌的力量与智慧。
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