6月20日，在2024中国瓷砖设计与工艺创新论坛暨建陶行业首届“新质杯”颁奖典礼上，蒙诺企业创始人、艺术红馆总设计师、奢石博物馆主理人陈效东发表了题为《系统性设计驱动力是建陶行业“破卷”的核心利器》的主题演讲。

陈效东在演讲中开门见山地亮出了自己的观点：“大家可能会觉得这个时代很糟糕，内卷很严重，但其实我们的卷只是在卷认知，并不是真正的卷。整个陶卫行业在卷产品数量、生产技术、库存、价格、营销、服务，其中价格是卷得最厉害的。而破除行业内卷的利器，是囊括了美术、空间美学、平面视觉、质感美学、色彩美学、文化策划、定位、工艺标准、集成生产、品质管控等内容的工业大设计系统4.0。”

他表示，“我把意大利和中国的陶卫行业之间的差别做了一个对比，中国的陶卫行业不缺人、不缺钱，也不缺研究技术和人才，但中国缺了两个东西，第一是美学的基础研究，第二是我们在美学上的工匠精神。我在行业中很少听到企业在研究设计、设计的底层逻辑、设计的规律。而意大利则是用设计来引领釉料和设备的。”

他认为，“意大利（建筑卫生陶瓷）的今天就是中国（建筑卫生陶瓷）的明天。”

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经此次活动主办方中国陶瓷网整理并在微信公众号上发布，陈效东此次演讲的文字稿受到了很多读者的关注。对此，有读者表示高度赞同，认为他分析到位，有认知深度；也有读者表达了不同的观点，认为在大环境不好的背景下再多的创新都是找死。

今天，笔者也想结合大环境和建陶行业的现状聊一聊自己对此次演讲主要观点的三点看法。

其一，建陶行业进入下行周期或者说是低迷期，很多陶企在经营上陷入困境，主要原因是房地产行业处于低迷状态。

在曾经很长的一段时间里，房地产行业欣欣向荣，建陶行业高歌猛进，“压机就是印钞机”是大多数陶企的状态。彼时，建陶行业的主要发展动力是不断增长的市场需求而非创新，虽然也有少数陶企凭借真正的创新取得了长足的发展，也推动了整个行业的进步，但大多数陶企是靠吃增量市场的时代红利生存发展的。

未来，房地行业不可能重回过去的那种增量时代，陶企不能再将前途和命运寄托于持续增长的增量需求，只能走以创新驱动的高质量发展之路。

其二，此次演讲中所说的工业大设计系统4.0，无疑将是实现建陶行业高质量发展的创新之一，但未必适合所有的陶企。

我们必须明白，在大多数消费者将毕生积蓄投入买房并欠下巨额贷款导致没有充足的预算用于装修的事实面前，叠加经济不振、收入不增、物价上涨、消费降级和分层越来越明显等因素，当下国内瓷砖市场的需求构成变得异常复杂，低端需求（消费者越来越追求低价，却没有降低对产品和服务质量的要求）所占比重越来越大，高端需求不降反增，只有中端需求大幅萎缩。

高中低端需求的变化对应的现象分别是：不少走高端路线的陶企都有所增长，但增长不明显；与以前被走中端路线的陶企挤压的状态相比，不少走低价路线的陶企可以说过得比较滋润；走中端路线的陶企也就是我们常说的腰部陶企则活得非常艰难。

陶企如果按照工业大设计系统4.0去经营，研发和生产出来的应该是有特色、有价值的瓷砖，和走中高端路线大体对应。结合国内大多数消费者的消费心理（追求性价比，注重瓷砖的实用价值而非情感价值）和目前瓷砖市场的实际情况来看，中高端需求只占小部分，低端需求才是真正的大头，加上建陶行业产能严重过剩、市场集中度仍然偏低，陶企走中高端路线很难做大规模。很明显，这与很多陶企追求发展快、规模大的心理严重不符，因此很难得到真正、彻底、长久的贯彻和落实。

其三，创新对于任何行业来说都非常重要，但结合市场实际需求打造极致性价对于建陶行业来说更加重要。

就当前国内的市场而言，建陶行业需要满足中高端需求，也要满足低端需求。而满足低端需求，最重要的一点就是在生产经营成本和产品质量之间做好平衡。换言之，卖给消费者的瓷砖，一定既要价格便宜，还要质量过硬。

不少陶企通过降低产品质量来降低产品价格，这绝不是真本事，也一定走不长远。

综上所述，笔者认为工业大设计系统4.0肯定是建陶行业破卷的利器之一，但不适合所有的陶企。中国和意大利的经济、文化和消费习惯等国情不一样，中国建陶行业不等于意大利建陶行业，陶企破除内卷没有标准答案，以消费者需求为导向做好产品和服务并具体问题具体分析才是正道。