大规格瓷砖反而不如中小规格瓷砖畅销!背后有这几点原因

来源:中国陶瓷网 2024-06-17
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如今“消费降级”已经成为了热门话题,但这并不意味着消费者只追求低价产品,其实他们是拒绝无理由的溢价和无品质的低价消费,更倾向于选择价格与实际价值匹配度更高的产品和服务。

在小红书、抖音等线上平台上,“装修就买大砖”的说法逐渐不被认同,更多的消费者会选择800×800mm等规格偏小的瓷砖。有企业负责人表示:“800×800mm可以说是最长寿的瓷砖规格,热度一直都存在。”

 

大砖人工费贵
耗损率更高

5月14日,蒙娜丽莎发布多家机构调研公告。其中对于“各类规格陶瓷产品需求情况变化?”的提问,蒙娜丽莎表示,消费者在选择瓷砖产品时,更加关注综合成本费用支出,陶瓷大板薄板铺贴人工和辅材高于普通规格陶瓷产品,成为消费者购买瓷砖的一个重要考虑因素。

中陶君通过梳理发现,大砖人工铺贴费比800×800mm的瓷砖每平米贵20元—100元不等,加上大砖的耗损率更高,导致成本会更高。

一位消费者装修时花了7000元买瓷砖,规格主要是750×1500mm、600×1200mm,但铺贴费用就花了将近9000元。对此,他表示:“客厅用的750×1500mm瓷砖是60元一片,当时感觉都还好,毕竟小瓷砖也要30多元一片,一片大砖抵两片小砖,到后面发现好像错了,大砖的废砖率也太大了,而且房间小,很多瓷砖都被切割成小片的。”

另一位消费者选瓷砖的时候原本打算买 800×800mm,但店员和他说:“这种规格早就被淘汰了,瓷砖要越大越好看。”最后他花了3万元选了 900x1800mm瓷砖,但发现铺贴费比瓷砖还贵,又花费3.3万元请师傅铺贴。他表示,本来就准备了10万元的装修款,结果全屋瓷砖加铺贴就已经没了6万多。

一位网友表示:“800×800mm又好看又流行,大砖贵就算了,连师傅手工费都要增加的,因为很重,特别是瓷砖上墙。”

目前瓷砖价格呈现下降的趋势,且普遍偏低,当消费者了解到瓷砖规格越大、铺贴费用越贵时,大多倾向选择规格小的瓷砖。有业内人士表示,大部分消费者留给瓷砖的预算并不高,以装修100㎡的房子为例子,如果装修总预算为15万—20万,以前瓷砖占比可能到10%—20%,现在可能就只想花几千元买瓷砖。

 

消费降级成主流?
背后是理性消费

上述情况的出现,大部分人归因于如今消费降级成为主流。但背后其实是人们的消费习惯趋于理性。行业知名专家姚若晗曾表示:“消费降级并不意味着对品质与服务的要求降低,而是更高消费群体更加理性,信息获取与鉴别判断能力提高,拒绝盲从品牌,比以往更关注产品与服务的可体验价值。”

东鹏控股表示,目前的消费趋势是“消费分级”,而不是单纯的消费降级。对于刚需型来说可能是消费降级,而对于中高净值的改善型需求人群来说可能是消费升级。前者装修依旧以 800×800mm的规格瓷砖为主,后者购房更愿意买更大面积和追求装修品质,往往选择750×1500mm、900×1800mm以上的中大规格瓷砖,表现为消费升级。

此外,近年来,越来越多的购房者选择了小户型。多地的小户型商业房、二手房成交量较高,其中厦门5月80—90㎡面积段持续为主力成交区间,占比27%,70㎡以下面积段取代了90—100㎡面积段成交占比跃居第二、占比提升为13%。5月上海二手住宅成交1.71万套,环比增加5.35%。其中,5月最后5天(5月27—31日),在上海“沪九条”新政的推动下,仅外环内就成交了826套房龄超过20年、面积70㎡的小户型,成交量较政策出台前5天增加了5%。

小户型的走俏,间接促使消费者更倾向购买小规格瓷砖。部分消费者认为,“普通商品房面积又不大,用那种大砖真的很丑,没到3块就到头了,显得房子更小了。”

除了上述原因外,消费者也会受到地域文化的影响。一位企业负责人表示,不同地区的人偏好的瓷砖规格有所不同,华东、华南等南方地区更喜欢大规格瓷砖,对新出的瓷砖产品接受度更高,而北方地区受家庭、地域文化的影响,人们普遍更喜欢正方形的瓷砖,尤其是800×800mm。即使有些企业近年来并没有大力推800×800mm,款式更新并不快,但800×800mm的销量依旧占了20%以上。

 

多条生产线点火
以中小规格瓷砖为主

在这样的市场趋势下,有部分陶企顺应需求,陆续投建中小规格的瓷砖生产线。

2月3日,江西格仕祺企业举行新七线、新八线全新智能生产线窑炉点火仪式。这些生产线主要生产600×1200mm、750×1500mm、800×800mm规格系列产品。

2月17日,临沂家兴陶瓷中板兼大板生产线成功点火。该生产线为家兴陶瓷第二条生产线,主要生产400×800mm、800×800mm、600×1200mm、750×1500mm、900×1800mm等规格产品,日产量4.5万㎡。

2月18日,江西罗斯福陶瓷集团扬帆1号智能生产线窑炉点火投产。该线按智能化、绿色化、规模化标准设计,专线生产400×800mm规格中板瓷砖,设计年产量1500万m²。

2月19日,江西家乐美陶瓷仿古新改线点火投产,日产量3万㎡,主要生产300×600mm、600×600mm仿古及地铺石产品。

2月24日,广西桂平家炜鑫企业新建生产线点火投产。该窑炉长28米,主要生产600×600mm、600×1200mm抛釉砖、柔光砖登,日产量达2.8万㎡。

2月22日,陕西康特陶瓷仿古砖新线成功点火。该生产线主要生产规格为600×600mm、800×800mm、600×1200mm,厚度8—10mm的高品质仿古砖,设计产量3.3万m²/天。

3月4日,新强盛企业3条窑炉点火仪式在新强盛(清远)陶瓷生产基地隆重顺利举行。此次点火投产的智能生产线主打800×800mm、600×1200mm等规格的陶瓷产品,日产能可达100000+平方米。

5月18日上午,广乐建陶集团广东生产基地点火仪式在清远龙山镇工业园区隆重举行。清远基地生产线投产后,将主要生产600×1200mm、800×800mm、750×1500mm等规格产品。

......

这些生产线大多主要生产的规格为600×1200mm、800×800mm,且多数集中在江西产区。

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如今的消费者并非一味地追求低价,他们看重的是产品的质价比。消费回归的根本还是看产品是否给到真正的价值,高品质产品才能吸引到这些群体。对于大多数人而言,800×800mm等规格偏小的瓷砖,性价比更好,且铺贴起来更不考验工人的能力。
 

责任编辑:刘思桃

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