不只是易清洁,朗一陶瓷品牌形象全面升级

来源:中国陶瓷网 2023-10-10
阅读量:2498

2023年9月11日,朗一陶瓷举办首届【易清洁】瓷砖新品发布会暨涂鸦去污挑战赛,优质的产品、沉浸式的体验形式令现场参会者印象深刻。

事实上,2023年是朗一陶瓷大步向前的一年,不只是易清洁产品,在品牌运作,销售升级等方面也有全新的建设。


视觉全面升级
更年轻、更高级

2023年时朗一陶瓷全新出发的一年。

朗一认为,全新的战略、升级的产品,品牌视觉系统必然也要全面升级。成功的视觉形象目的在于传递品牌价值,降低手中的认知成本,因而朗一陶瓷在此次升级视觉形象过程中做了十足的准备工作。

2023年1月,经过深圳、杭州、上海三方创意公司比稿,朗一陶瓷最终选择与上海一家文化创意公司形成合作意向。

从2月1日到9月10,期间270余天,朗一市场团队与创意团队在细节和创意方面不断碰撞,其中供提出27组新视觉方案,现场+视频会议共计70余次,团队废稿就达到500余张,最终呈现以下形象。

原本朗一陶瓷LOGO以黑、红两色为主,其中朗字内部一提采用红色书法体,颇具中式写意的意蕴,该LOGO 朗一陶瓷使用时间长达9年,在品牌发展初期一直起到传递品牌认知,形象庄重、深厚的形象。

在经历9年的发展历程,朗一原LOGO已完成其历史使命。在与创意公司沟通企业愿景之后,朗一全新视觉系统隆重亮相:

朗一陶瓷全新logo

朗一陶瓷全新LOGO工装应用

现今朗一陶瓷LOGO以蓝、红为主色,更具国际化、高级感,以正方形作为主元素,彰显专注瓷砖事业的使命,在主图形右上角搭配红色边角,增添了变化和灵动,展示为消费者带来更好的家的的美好愿景;LOGO下方的“超防污|易清洁”正是朗一对于开辟易清洁瓷砖新赛道的品牌定位,也是朗一陶瓷是不安于现状、不断突破进取的企业价值观。

 

品牌升级
不断提高行业曝光率

近一、两年朗一陶瓷陶瓷着力于品牌建设,品牌包装、品牌形象不断升级,朗一陶瓷不断扩展其在行业的影响力,频频在陶瓷行业高调亮相,在行业大放异彩。

2022年上半年,朗一首度参报陶瓷行业新锐榜,即荣获【原创设计金奖】荣誉,一举奠定朗一在行业内产品设计能力的地位;2022年,朗一首度参报陶瓷行业国际大奖“中国意大利陶瓷设计大赛”,一举斩获银奖殊荣,再度奠定朗一陶瓷的行业影响力。

进入2023年,朗一陶瓷又进一步得到行业认可:

2023年5月,陶瓷行业知名专家、学者等一行莅临朗一陶瓷进行考察,对产品、品牌力给予了高度评价;

2023年5月,朗一荣获陶瓷卫浴新锐榜【原创设计优秀奖】、【年度影响力品牌】、【质感美学金奖】等三项荣誉;

2023年6月,朗一荣获质感砖单品冠军品牌,进一步确定朗一陶瓷在质感砖品类的话语权。

 

厘清底层逻辑
着力开辟新赛道

近几年行业艰难,不断有行业认识表达投资需谨慎,为何朗一却在这几年却斥重资研发新品、更新品牌呢?

朗一陶瓷始终认为,没有夕阳的行业,只有夕阳的企业。

纵观商业史,尤其是进入2000年以后,唯有那些占据消费者心智的品牌,且开辟新赛道的品牌才能实现翻倍增长,过去几年陶瓷行业快速增长的品牌印证了这一判断。

如何挖掘新赛道,首先从消费者需求出发,再挖掘其未被满足的需求。

近几年,无论是经销商、消费者对质感砖的认可持续提高,但同时也面临一些难题,就是质感砖易藏污、难打理,也是这两个问题制约质感砖持续扩大。

朗一陶瓷在看到问题症结所在之后,始终与国内、外同行保持互联互通,终于在今年年初研发初能够高效抗污、易洁的新产品,从原料体系和烧成系统两方面结合从而解决质感砖的藏污问题,并成功开辟【易清洁】新赛道。

对于【易清洁】瓷砖新赛道,朗一踌躇满志,朗一始终相信,能够切实解决消费者的痛点,且暂时较少企业涉猎的赛道必然在日后迎来快速发展。

责任编辑:谭翠静

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