2023年9月11日 朗一陶瓷成功开创“易清洁”质感砖新赛道

来源:中国陶瓷网 2023-09-14
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2009年简一开创了“大理石”瓷砖新赛道;
2019年大角鹿开创了“超耐磨大理石”瓷砖新赛道;
2023年9月11日,朗一开创了“易清洁”质感砖新赛道;
……
未来市场将只有两种质感砖,易洁质感砖与常规质感砖。

9月11日,超防污·易清洁朗一新品发布会在朗一陶瓷华北营销中心举办,现场涂鸦、高峰论坛、烧烤筵宴……来自全国各地共计百余名经销商到场亲自参与,经销商家人不仅对瓷砖行业发展有了更深刻的理解,更对未来朗一陶瓷的发展道路有了更清晰的认识,于此同时,全新的强差异化的产品更是引得现场嘉宾们啧啧称叹。


产品时代、形象时代成为历史
定位时代,近几年快速增长的品牌模式

会议伊始,朗一市场部经理李国良提纲挈领,高估概括中国建陶品牌发展分为三个主要时期:

“从近30年的中国建陶的发展走向,以及结合国内外公认的市场发展规律来看,我国建陶品牌主要经历三个时期”,即:

产品时代,以质量稳定、花色新颖的品牌为代表,这类品牌在早期积累了大量客户;

形象时代,以靓丽的产品包装,频繁出圈为主要特征,这一时期有较高的亮相,逐渐在低关注度品类中形成高关注度品牌;

定位时代,往往是行业产能过剩,该类品牌聚焦于一点,在行业内外高频亮相,专注于在某一卖点上抢占客户心智,成为该品类的标志性品牌;

从当前建陶行业的业绩表现来看,近几年实现快速增长的均是定位时代的品牌。

 

开辟质感砖新赛道
朗一掌握防污关键技术

最近这几年,陶瓷行业面临前所未有的压力,只有一个品类被誉为划时代的产品,即质感砖。

然而一些品牌急于求成,在产品性能尚未完善就推向市场,这类产品以低价、低品质冲击市场,以劣币驱逐良币的形式,令具有真材实料品质的质感砖面临巨大竞争压力,一些品牌或者退出市场,或者随波逐流以同样偷工减料的形式涌入市场。其中最集中的问题,就是一些质感砖不好打理,容易藏污纳垢。

也正是这个问题,造成仅仅2年,质感砖变从香饽饽变成令经销商、消费者头痛的难题,进入2022年,中国整体建材市场的质感砖品类事实上是处于下滑状态中:

朗一始终耕耘在质感砖品类当中
2015年推出行业首片柔光瓷片;
2016年率先推出柔光精雕瓷片;
2018年在行业首先推出900×900柔光木纹产品;
2019年的罗马原石系列木纹砖;
2021年的素色质感系列

朗一始终耕耘在质感砖赛道之上,并从未出现一例因“藏污纳垢”被消费者投诉的事件。

进入2023年,为给消费者提供更好的消费体验,朗一推出【超防污易清洁】瓷砖。9月11日,意大利釉料公司中国代理进行了技术解析,之所以能够形成超防污的效果,主要源于进口圆珠型干粒,在烧制中不易形成死角,并且表面敷以微光纳米釉,进一步保证了瓷砖表面的高密度,高硬度,剪除藏污隐患。


授人以渔
助力经销商稳步增长

为经销商能够进一步理解品牌发展的底层逻辑,并进一步试验瓷砖防污性能。此次新品发布会上,朗一陶瓷特为每位经销商准备【实用伴手礼】:

包括《定位》书籍、涂鸦瓷砖、马克笔(用来测试防污性能)、以及朗一品牌文化衫。
随后,在朗一展厅举办烧烤盛宴,随着嘉宾的致辞、乐队的演奏、现场经销商亲切互动,将晚会气氛推向高潮。

 

责任编辑:谭翠静

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