萨米特红棉奖评审员黄竞:打造粤港澳大湾区年轻人的潮居空间,必须很特别!

来源:中国陶瓷网 2023-09-13
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红棉设计奖,是中国最具影响力的设计奖项之一。2023年,萨米特瓷砖联合广州设计周发起“红棉设计奖-最美潮居空间设计奖”,集齐超奢华评审委员会阵容,目前正处于火热报名阶段。
 

黄竞(Kent Wong)

深圳文博会香港馆策展人

粤港澳大湾区青年总会副主席

粤港澳大湾区文化创意产业总会执行会长

DRD设计研究院 CTO首席技术官 / 合伙人

ACE 创意教育协会(香港) 粤港澳大湾区首席顾问

中国流行色协会家居色彩研究院广州分院院长

近日,中国陶瓷网有幸采访到2023红棉设计奖评审老师黄竞Kent Wong。作为一名土生土长的香港人,黄竞已在内地工作生活了22年,这期间他不遗余力地带领香港的青年设计师与内地商界进行合作。作为2023红棉设计奖的评审老师,他又将为设计圈赋予什么样的能量?

 

设计与商业桥接
筑起“红棉”之缘

从事工业设计领域多年,黄竞一直以设计思维拆解商业逻辑,通过设计创造更大的商业价值。因为在为企业提供品牌全案设计服务过程中,需要对产品、品牌、定位、销售等多个环节进行衔接,他惊讶地发现,中国市场已经逐渐进入了一个全新的阶段。

“以前有个说法叫渠道为王,只需要在一个好的商场开一个好的店,就可以销售产品;后来又进入广告的阶段,一家公司只要有足够强的实力在最好的地方做广告,就不会太差;但现在来到新媒体当道的时代,意味着企业需要具备更精准的差异化,且这种差异化还要带有品牌属性。”

黄竞强调,设计和艺术有着本质上的不同,设计本身就是一个和商业行为密切相关的领域。对于不同的行业来说,其企业的产品、品牌、渠道、营销等维度各不相同,供应链的构成也相对复杂。步入新的时代,泛家居产业更加需要和设计产生联动,利用设计的专业逻辑达到企业经营的目标,构建起商业闭环。

从这个角度来看,红棉设计奖不仅仅是一个奖项,而是推动整个泛家居产业发展的工业行为,这和国家发展的大方向是一致的。考虑到自己在相关领域已经积累20多年的经验,黄竞意识到自己应该为此作出应有的贡献,于是责无旁贷地参与并推动红棉设计奖,迄今已是连续3年担任红棉设计奖的评审老师。

对于2023红棉设计奖的参赛者,黄竞也是寄予厚望,希望参赛的设计师能拿出更好的作品。他表示,设计不仅仅是做好一个空间,它和各个产业的发展都息息相关。以瓷砖举例,要让一片瓷砖呈现出全新的感受和温度,可以从灯光上入手,结合智能家居,通过不同的光线反射营造出多元化的空间氛围,这就是人们常说的场景力。

 

潮流VS经典
探寻设计的真谛

在设计领域,崇尚经典和追逐潮流之间看似有所冲突,但究竟哪一个更接近设计的真谛,却没有标准的答案。正如德国哲学家黑格尔所言:存在即合理。

黄竞表示,随着经济的快速发展,人们的生活形态不断发生改变,某个产业开发的新模式、应用的新材料,都会对我们当下的生活产生影响。比如20年前人们还在使用按键手机,现在的手机都变成触控的屏幕,表面是功能发生变化,实际上是人的需求发生了变化。所以,在满足需求、满足喜好这一块,有时候经典的设计并不能完全吻合潮流趋势。

当然,具体问题要具体分析,比如一些建筑类型的产品,它可能就不能太过时尚,否则这个建筑体系会很难和室内外空间进行匹配。而一些装饰单品,你会发现它越是潮流就越有网红的感觉,不仅线下可以卖得好,还可以通过线上引流打开更多渠道。也就是说,针对不同的领域,设计师和品牌需要在复杂和矛盾中寻找一个平衡点。

今年4月份,黄竞以品牌策展人的身份参加了米兰设计周,把6个中国非遗和文创相关的视频/音乐带到国际舞台,与100多家设计单位和媒体进行交流,分享非遗和时尚的概念,以及来自中国的优秀创意,获得了不错的反响。这也从侧面印证了一点,经典和潮流之间的能量是可以互相传递的。

从米兰设计周上,黄竞还洞察到当下家居空间的流行趋势。他表示,很多国际大品牌用到了木质等自然材料,不再是追求强冲击力的色彩对比,而是追求更加舒适、放松的生活状态,这很有可能也是受到疫情的影响。在产品的设计上,它们会用到更多弧形的元素,让空间看上去更加饱满、柔和。

▲萨米特瓷砖产品效果图

另外还有一个趋势。随着城市化进程加速,很多年轻人的住宅空间都不会太大。以前装修,可能还需要一些美式、欧式等厚重的装饰来压住空间,现在已经不需要了。年轻人更加喜欢素色、极简的风格,因为这种风格可以让小空间看起来更加宽敞简洁,再具备收纳等功能,会更加符合他们的生活方式。所以,好的设计需要根据当下经济、社会、地产等调研分析,从而引领用户的需求。

 

大湾区年轻人
有自己特别的潮居

当被问及如何理解“最美潮居空间”的“潮居”二字时,黄竞认为“潮”顾名思义就是“流行、时尚”,居住空间想满足这点特质,意味着品牌方和设计师需要从材料和空间两个维度做出更多的创意。

材料方面,以前人们可能更加注重的是材料的颜色、纹路,现在进入极简时代,材料供应商可以从材料表面的光感、质感等方面着手,通过创新的工艺把表面细节处理好,去体现潮流的意识、潮流的感觉。

空间方面,现在的客厅可能不再需要一个沙发+电视的组合,有时候可以变成一个开放式的厨房,或者融入家庭成员娱乐、工作的功能,让每个空间都能变成家人生活的小场景,这也是体现潮流感的一方面。

提起粤港澳大湾区年轻人的“潮居”特色,黄竞表示其特别之处在于东西方文化的交融,“茶咖酒文化”盛行就是非常具有代表性的一面。“这里的年轻人家里可能会有这么一个小角落,用于平时喝茶、喝咖啡或者喝酒,当有朋友来的时候,还可以一起分享。全球不同的文化和生活习惯在这里变得具有和谐性和整体性。”他补充道。

当然还有一个特色就是大家经常提到的国潮、国风。很多年轻人追随这种潮流,并不是因为爱国就要用国潮风,而是因为对中国的文化、设计和生产的自信心。改革开放以来,中国的工业从OEM模式发展到ODM模式,以及现在的OXM模式,我们的生产力在全球无疑是数一数二的。

“我们之所以会觉得国产品牌的设计要比进口品牌更好,就是因为中国人才更懂中国人。”在黄竞看来,国内的年轻人对“潮居”有自己独特的理解。

 

“卷”的背后
是国潮品牌的机遇

进入互联网时代后,社交、消费等行为都可以在网上完成,人们宅在家里的时间越来越多,因此也催生了更大的家居建材市场需求。黄竞认为这是家居建材企业的一个利好趋势,包括陶瓷行业在内的从业者要有信心。同时他还坚信家居建材领域会有国潮品牌诞生,并且在国际市场上拥有一定的话语权。

尽管人们都说国内的市场非常“卷”,但在黄竞看来这并不是一件坏事。“市场不卷,代表没有机会,所以市场越卷,对企业来说反而是个好机会。”他表示,中国的人口基数够大,所以国内市场容量非常可观,如果“卷”可以助推企业不断创新,那么这些企业到了国际市场也是足够优秀的。

想把握住机遇,企业需要通过做好调研,找到品牌独特的亮点。可以是针对个别人群做细分领域的深耕;也可以是将有着东方色彩的文化融入产品设计里;还可以是系统性赋能终端经销商链接C端......这些都是不错的选择。除此之外,品牌方如果把更多的投入放在设计版块,就会发现设计师的创意性、专业性,能创造出更有前景的发展方向。

黄竞直言,做好单一的产品还不够,品牌是一个系统性的工程,产品、形象、服务能力都是不可或缺的一部分。而在这点上,萨米特瓷砖给他的感觉一直是引领行业的。

“设计+生活”,是萨米特瓷砖始终践行的品牌理念,它提供给用户的不仅仅是产品,还有涵盖美学、生活方式、服务等方面的完整体系,从而辅助设计师做出更好的作品,为用户打造更美好的家。在黄竞看来,这是非常可贵的,也符合国潮品牌的品质。

 

梳理好体系
是产品设计的核心

产品设计不仅是生活文化的一种高度反映,也是品牌文化的一个重要体现。在同质化愈演愈烈的当下,企业更应该重视产品设计。

黄竞表示,当下市场最流行、最火的产品,毋庸置疑肯定是好卖的,这样的产品同行都在做,自己当然也要做;这样一来,品牌的文化要怎么体现呢?那就是在随大流的基础上,做更多不一样的东西,比如结合未来的趋势,开辟出新的赛道。

部分品牌在产品研发过程中会陷入困惑——非常有特色的形象产品可以吸引流量,却创造不了销量;没有特色的大众化产品能创造销量,却吸引不来流量。对此,黄竞建议品牌从四个维度梳理好产品的体系。

第一个维度是形象款,这类产品在短周期内可能创造不了多少销量,但它足够吸睛,具有品牌属性,且有很大的机会发展成趋势产品;第二个维度是趋势产品,它是从第一个维度迭代过来的,相对比较成熟且具有差异化;第三个维度是需求产品,它是针对B端或C端的某种特定需求而研发的,更具备专业性;第四个维度是常规产品,它可能不太具有特色,但市场流通性比较强。

站在设计师的角度,一个空间不可能全部只用最先进、最贵的产品,也需要不同维度的产品做配套。品牌如果把产品体系的四大维度梳理好,做好市场趋势的调研,在产品设计方面就无须过于担心。

▲萨米特瓷砖产品效果图

黄竞补充道,无论是设计师还是消费者,他们在选择品牌的过程中都有一个共识,那就是种类繁多、定位不清晰的品牌会让他们眼花缭乱,这也是为什么人们常说“贵精不贵多”。从这点来看,萨米特瓷砖不仅有清晰的定位,避免了选择困难症;还有一些原创性的、引领性的新品,可以为设计师提供灵感,解决实际应用中遇到的问题,让设计师少走弯路。

 

采访的最后,黄竞通过镜头再次喊话红棉设计奖的参赛设计师:

“一直以来,广州设计周都是一个引领中国设计行业发展的优秀平台,疫情之后大家也没有那么多的顾虑,一定要把自己最好的一面发挥出来,共赴12月份的羊城之约。”

责任编辑:刘思桃

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