从潭洲陶瓷展开幕到佛山陶博会闭幕，中国陶瓷行业影响力最大的两大展会（以下简称“双展）一共历时整整7天。据不完全统计，在这短短的7天时间内，超过40场企业活动扎堆举行。活动如此密集，在以往确实不多见；但话也说回来，陶企在展会期间大搞活动实属常态，加上今年潭洲陶瓷展与佛山陶博会“无缝衔接”，陶企并不想错过这次“蹭热度”的好时机。

陶企活动接踵而至

都在大秀实力

双展期间，马可波罗岩板、新明珠岩板、宏宇陶瓷、冠珠瓷砖、惠达瓷砖等陶企动作频频，举办了新品发布会、品牌发布会、经销商峰会、展厅开业仪式、品牌招商峰会等内容和形式多样的活动。

4月15日，宏宇陶瓷2023品牌升级发布会在潭洲陶瓷展现场隆重举行。宏宇在此次发布会上提出了五大服务体系升级，包括智能生产管理体系、精益产品研发体系、物流配送体系、展厅标准化建设体系、营销定制化服务体系等，以完善细致的服务体系及服务能力，为客户提供全面贴心的服务支撑。

4月15日，马可波罗岩板以“服务向前 品质向上 ”为主题在潭洲陶瓷展现场举办岩板生态合作发布会。

4月16日，冠珠瓷砖“以臻品 筑大宅”1800×1200mm冠珠华珍岩板新品发布会暨2023年大宅设计趋势发布会在潭洲陶瓷展现场隆重举行，重磅推出新品冠珠华珍岩板。冠珠华珍以更大气、更高级、更舒适、更健康的四大特质，重新定义大宅美好人居。遵循“实用”和“便生”的精神匠造，冠珠华珍岩板每一寸的美好，都承载“中国人的家”值得珍惜的美好时光。

4月16日，新明珠岩板「世界前岩」“春夏新品发布会暨岩板创富峰会”在潭洲国际会展中心3号馆302新明珠岩板「前岩空间站」主题展馆正式开幕。

4月16日，以“瓷砖防滑我选惠达”为主题的2023年惠达瓷砖新品鉴赏暨品牌战略峰会在鹤山隆重召开。

4月17日下午，“质感来袭·非比寻常”2023新岩素家居新品发布会成功举行。据了解，新岩素有三大坚守规划，分别为坚守品牌战略、坚守产品品质、坚守高端路线。在渠道战略布局方面，新岩素将联结B端与C端齐头并进，以打造产品力、SI升级、以“铁三角模式”赋能客户三个方面作为其品牌渠道战略的发展方向。

4月18日，“与质感相拥、触感相融”强辉质感大师新品发布会暨春季招商会在强辉精工瓷砖总部成功举行。

4月18日下午，以“高质量，高能量”为主题的方向企业2023高能量方法论大会暨春季新品【稳】发布会在佛山隆重举行。

4月19日，以“破圈·出圈·融圈”为主题的西马家居品牌战略规划发布会暨春季新品发布会在中国陶瓷城成功举行。

4月20日，宝诗龙·防滑大理石瓷砖新品牌发布暨启动大会顺利举行。

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除了上述活动，协建陶瓷等企业则通过促销活动来吸引消费者和经销商。当然也有部分陶企选择成本更低的“蹭热度”方法，利用总部展厅上新吸引观展的经销商前来观看，如罗马利奥磁砖、益嘉锋陶瓷、德宝思岩板等。

据统计，双展期间举行的40多场陶企活动多为新品发布以及品牌战略发布会。经过梳理发现，这40多场陶企活动中大部分并非是在双展现场举行的，即大多数举办活动的企业都没有参展。

双展期间

陶企为何扎堆搞活动？

对于佛山本土的陶企来说，新冠疫情乙类乙管后的第一届潭洲陶瓷展、佛山陶博会是它们招商规划中的重要节点，也是增加品牌曝光度的好时机。

双展期间陶企扎堆搞活动的原因主要有两点：

第一是双展期间全国各地的经销商云集佛山，这意味着陶企可以接触到更多的客户，能争取到更多的合作机会，这比盲目地寻找客户的方法更高效快捷，且成本也较低。另外，面对面地与潜在客户交流是快速建立客户关系的重要手段。

相关调查显示，利用展会接触客户的平均成本仅为其他方式接触客户成本的40%。结识大量潜在客户，既能降低成本，还能为公司带来不错的效益，对于企业来说是难得的机会。因此，即使陶企没有参展，也会举行一系列活动以吸引经销商注意。

第二是双展期间陶企举办活动的宣传效果会更佳。潭洲陶瓷展、佛山陶博会的宣传铺天盖地，通过蹭双展的流量，陶企的活动会受到较大的关注，有助于迅速发酵话题。陶企通过借势营销既节省了时间成本和金钱成本，还能达到不错的宣传效果。

陶企之所以喜欢借势营销，是因为通过借势营销能够达到“润物细无声”和“四两拨千斤”的效果。小投入大回报，陶企何乐而不为呢？

借势、蹭热度固然是较好的宣传方式之一，但更重要的还是陶企自身的产品、战略等要有亮点，这样才能形成有效的传播，让自己得到更多的关注。

当然，作为陶瓷行业规模庞大、影响深远的两个专业展会，双展充分展示了行业复苏的信心、强劲的韧性和活力，为陶企稳市场、保元气提供了强劲动力，这样的势必须要借，这样的热度不蹭白不蹭。