曾经在很长的一段时间里，国产品牌都是“土、廉价、质量差”的代名词，甚至现在依然有很多人这样认为；而洋品牌则一直被贴着“高品质”的标签，虽然溢价颇高，却让国人趋之若鹜。
国产品牌在中国人心中的地位之所以远不如洋品牌，一方面当然是因为很多国产品牌粗制滥造或不重视品牌打造，另一方面却是因为一部分人崇洋媚外的思想在作祟。不少国人当年纷纷去日本抢购马桶盖、电饭煲等商品的原因正在于此。
近年来，画风为之一变，一种名为“国潮”的时尚仿佛就在一夜之间蓬勃而生并迅速走红，大大提升了国产品牌在人们心中的形象。
2018年，李宁凭借中国风加运动潮流先后惊艳纽约时装周和巴黎时装周，被认为是国潮兴起的标志性事件；2021年，鸿星尔克捐赠价值5000万元的物资驰援河南暴雨洪涝受灾地区，部分外国服装品牌抵制新疆长绒棉，则直接将人们的爱国热情直接转化成了消费力，带动了中国本土服饰品牌的销售。
与此同时，国潮在其他行业也蔚然成风，花西子、百雀羚、良品铺子、五芳斋等诸多不同领域的品牌通过国潮快速崛起或焕发新生。瓷砖行业同样掀起了国潮之风，只是受行业低关注度特征的限制，至今未能产生拥有全民性影响力的国潮IP。
那瓷砖行业有没有可能打造出拥有全民性影响力的国潮IP？我们可以从其他行业借鉴经验。
有分析人士指出，故宫口红文创产品、茅台冰淇淋等国潮产品的成功经验无外乎三点：一是文化价值的深度挖掘；二是年轻化、时尚化的表达；三是数字化全流程再造和借势营销。
根据上述经验，中陶君认为，冠珠瓷砖精心打造的拥有根于文化、忠于创新、精于智造三大优势的文创IP产品——冠珠华脉，是瓷砖行业最有可能成功出圈的国潮IP之一。
01 根于文化
国潮热的背后，是人民在祖国经济实力、科技实力、综合国力和国际影响力持续大幅提升基础上被唤醒的文化自信。
拥有上下5000年历史的中华文明是世界上唯一没有中断且绵延至今的文明。在这5000年的文明史中，中国领先世界的时间几乎长达4800年，中国的丝绸、瓷器、茶叶和各种手工艺品也因此而风靡世界千百年，是当时备受世人尤其是欧洲王室贵族追捧的顶流货和奢侈品，也可以说是当时的“国潮”IP；只不过在最近200年左右的时间里，中国像雄狮一样打了个盹，停下了发展的脚步，被西方列强用坚船利炮打开了国门、用洋货占领了市场。1949年之后，尤其是改革开放以来，依靠中国共产党正确领导，中国才回归健康发展的轨道，在经济、政治、文化、教育、科技等各方面均取了令人瞩目的巨大成就，一步步地重返世界文明的中心。
正因为中国有着源远流长、灿烂辉煌的文化，并在近年来逐渐恢复了文化自信，国潮才能在强大的经济基础上应运而生。中华民族博大精深的传统文化是国潮的根。
作为国潮IP产品，冠珠华脉有着深厚的文化底蕴和强大的文化自信，具体表现在两个方面：其一，其依托的品牌冠珠瓷砖拥有鲜明的民族品牌基因；其二，其本身流淌着中华文化的血脉。
“冠珠瓷砖的初心是打造出一个数一数二的品牌，所以当初才会有‘皇冠上的明珠’的寓意。”新明珠集团董事长叶德林对成立于1993年的旗下第一品牌冠珠瓷砖始终寄予着厚望。他不止一次地表示，冠珠瓷砖的初心一直没变，要做行业内数一数二的品牌，做百年老店，做百年民族品牌，成为中国家庭的首选瓷砖品牌。冠珠华脉则承载着冠珠瓷的初心，以“每一块传承美”为理念，以陶瓷为根，以华夏古都为脉，从陶瓷和古都两大文化维度激发多元化产品灵感，用中国瓷砖智造技术焕发中华文化新活力，让中国陶成为中国潮。
依托于冠珠瓷砖鲜明的品牌基因和强大的文化自信，根植于具有5000年底蕴的中国陶瓷文化和古都文化，冠珠华脉形成了肥沃的成长土壤。
02 忠于创新
何为国潮？一定是既有“国”也有“潮”。“国”即中国，中国文化、中国品牌，可以理解为传统和传承；“潮”是潮流，既包括新时代的潮流文化，也体现人们的个性追求，可以理解为现代和创新。因此，国潮不仅要传承，还要创新。
冠珠瓷砖对冠珠华脉的创新，一是体现在产品的原创上，二是体现在品牌的营销上。
先说产品原创。瓷砖行业不缺乏国潮产品，但缺乏原创设计和具体实在的国潮产品。说句实话，多数瓷砖品牌推出的国潮产品空有国潮之名而无国潮之实，或给产品取了一个国潮范的名字，或让产品的花色带点国潮的感觉，或简单粗暴地将产品应用的空间装点成国潮风，或在做产品营销时植入国潮元素，或几种情况兼而有之，很难达到品效合一。冠珠华脉则在原创设计上做足了文章，同时做到了文化有根和设计有形，因而具备了打动用户的优势。
所谓文化有根，指的是冠珠华脉所有产品全部以陶瓷为根、以华夏古都为脉，每一款产品都有文化源头；所谓设计有形，指的是冠珠华脉所有产品的花色全部有根有据，每一款产品的花色都是对某一种纹理的还原和再造。
比如冠珠华脉“漫步巴蜀”系列，包含竹韵浅灰、竹韵深灰、锦绣柏绿、锦绣烟棕、笺纸米黄、笺纸竹黄、天府秀绿7款产品，其设计灵感来源于竹、锦、纸、地四大代表性巴蜀文化元素；再如“敦煌印象”，其设计灵感来自敦煌地区的壁画、沙海、绢画等特色元素。两个系列的每一款产品在花色上都有出处和根据，集传统艺术、当代潮流设计美学和先进科学工艺于一身，在时尚的表达中呈现国潮之美。
得益于用心的原创，冠珠华脉系列产品获得了重量级国际大奖“中意陶瓷设计大赛岩板金奖”等诸多奖项。
再说品牌营销。近年来，特别是牵手国民女神迪丽热巴为品牌代言人之后，冠珠瓷砖开始全面发力年轻化营销，在年轻化、时尚化、趣味化的表达上可谓创新频频、佳绩连连：2019年9月-2022年9月，寓意“转发锦鲤心想事成”的“冠珠锦鲤节”已经举办到第四届了；2020年12月，推出以民族色彩黄红色加身的全新logo，品牌形象焕然一新；2021年9月，发布品牌独特的文化载体“小红砖”IP形象，携手人民日报文创开启跨界弄潮新模式，推出首款文创产品——冠珠华脉，国潮之路迈出实质性的步伐，“潮流”形象更上层楼；2022年5月，携手方文山（作词）、弦子（演唱）创作歌曲《以梦为名》，唱享中华文化华脉之美，让无数年轻人产生了时代的共鸣……
尤其值得一提的是，在9月23日举行的冠珠华脉“漫步巴蜀”系列新品发布会暨第四季锦鲤节启动礼上，冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴惊艳亮相，明珠科筑与冠珠瓷砖成立美好交付联盟，在行业内外引起了巨大的反响和广泛的关注。
当天，此次活动直播间获赞1232.7万次，相关话题曝光量达10.4亿+，以实际效果证明了冠珠华脉创新的成功。
03 精于智造
国潮的流行显然离不开中国制造业的发展，即制造业向产业链高端跃升，由“中国制造”迈向“中国智造”，为国货摆脱低价劳动集约型制造模式、大幅提升品质奠定了技术的基础。
经济学者何帆指出，国潮兴起本质上是消费市场需求方和供给方发生了新变化，现在看来，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。
在此基础上，就不难理解工业和信息化部等五部门通过联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》要求以数字化助力创品牌、推进国潮品牌建设的深意。
有关数据显示，在2021年的中国消费市场，实物商品网上零售额为10.8万亿元，占社零总额比重达到24.5%，规模居世界第一。这还只是数字化在销售端的表现。显然，没有数字化，消费品工业要“创品牌”就无从谈起。而数字经济的发达，恰恰是中国经济的一大特色甚至优势，这为消费品工业的“品牌化”路径提供了坚实基础和有利条件。比如，在消费品的品种上，数字化可以在研发设计上促进产品迭代更新，也可以在个性化定制和柔性生产上重塑产品开发生产模式；在消费品的品质上，数字化可以加大改造力度，赋能企业提质增效。
说起数字化和智能制造，冠珠瓷砖在瓷砖行业堪称标杆和典范。
9月上旬的一天，一条关于央视主持人朱广权走进冠珠瓷砖数字化示范工厂的纪录片《超“权”解构：会思考的瓷砖工厂》一经发布，不到一天就获得了1660.3W的曝光量。
“制造智能化，AI表现佳；管理数字化，效率一枝花；产品高端化，品质人人夸；产业绿色化，环保就看它”，在视频中，朱广权以朗朗上口的“小四化”顺口溜一语道出冠珠瓷砖数字化与智能制造的实力。跟随他走访的镜头，观众们亲眼见证了毫不起眼的一立方瓷砂土矿是如何在5G场景覆盖应用的智能工厂下华丽蜕变成一平方艺术品的，扑面而来的科技魔幻感刷新了年轻人心目中对国货保守、严肃、固化的刻板印象。
据了解，冠珠瓷砖数字化示范工厂基于工业互联网平台，通过“5G通讯、数字孪生、大数据、AI人工智能、BI辅助决策”等技术和智能化的生产流水线，实现从客户订单获取，到研发设计、采购供应、生产制造、仓储物流，最后到市场投放和销售服务全业务链数字化运营；在制造环节，建立了从工厂、车间、产线到设备层精益生产与管理的体系，使得生产流程更精益和高效，有效实现了提质、增效、降本、减存。
冠珠瓷砖强大数字化和智能制造实力，为冠珠华脉的产能、品质保证和柔性生产提供了新的可能。
综上所述，在国家扩大内需、刺激消费政策的引导下，在国家大力发展国潮民族品牌的政策扶持下，具备根于文化、忠于创新、精于智造三大硬核实力的冠珠华脉最有机会破圈，跨越瓷砖行业低关注度的藩篱，成为拥有全民性影响力的国潮IP。
