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疫情新常态下,陶瓷人最重视的两个展会能否如期举行?

来源:中国陶瓷网 2022-06-01
阅读量:2187

今年以来,国内各地疫情此起彼伏。为有效控制疫情,多地实施一系列疫情管控措施,如暂停举办大型群众聚集性活动等,导致绝大多数展会一再延期。

时代的一粒沙,落到每个建陶人头上都是一座山。在疫情新常态背景下,佛山潭洲陶瓷展、中国建博会(广州)到底能不能如期举行成为建陶人最为关心的问题之一。

 

01 潭洲陶瓷展未曾延误,今年能否延续?

作为全球第二、亚洲最大的专业陶瓷展会,佛山潭洲陶瓷展一直以来备受行业关注。自2020年疫情爆发以来,佛山潭洲陶瓷展显然比佛山陶博会运气好,虽然也因为受疫情影响多次宣布延期,但最终能如期举行,未曾延误。当然这也与两个展会的模式不同有关:佛山陶博会每年举办春秋两届,而佛山潭洲陶瓷展每年举办一届。因此,佛山陶博会受疫情的影响也就相对更大。

据了解,今年佛山潭洲陶瓷展将与往年一样于7月20-24日在佛山潭洲国际会展中心举行,陶瓷产品展与装备材料展双展同时开展。此次展会已吸引欧神诺、诺贝尔、萨米特、冠珠、宏宇、卡米亚、嘉尼亚、KIMS岩板等600多家陶瓷卫浴、岩板、整装及装备材料上下游企业预定参展,观众线上报名通道也已于4月30日正式开通。

而第24届中国建博会(广州)则将于7月8-11日举办。中陶君了解到,本届展览面积预计将近40万平方米,参展企业近2000家。作为大家居建装行业全球第一展,此次展会还将举办近30场设计特展、设计论坛及沙龙,将重点打造三大主题设计策展,从多个维度展现大家居建装行业的设计之美,推动设计思潮的传播与行业创新的加速升级。目前中国建博会(广州)已进入百日倒计时阶段。

距离佛山潭洲陶瓷展、中国建博会(广州)的举行仅有一个多月的时间,但因全国疫情仍不容乐观,加上6、7月份的疫情情况仍是个未知数,目前全国已有超50个城市的300多场展会官宣延期。由于当前家居建材市场情况并不理想,不少行业人士将中国建博会、佛山潭洲陶瓷展当成一年当中不可或缺的重要展示平台,鉴于今年已经有不少重要展会延期,产品和品牌宣传机会大大减少,他们都希望这两个展会能如期举行。

 

02 佛山陶博会再三延期,曾延误三届

第37届佛山陶博会(2021年佛山秋季陶博会)遭遇了三次延期,举办时间由原定的2021年10月18日一再延至2022年4月18日,而后又再一次宣布延期。时至今日,2021年佛山秋季陶博会已经不可能再举办了,而今年的佛山春季陶博会也没办法逃脱这个命运(如果佛山陶博会能于今年10月如期举行,那应该称之为第37届、第38届还是第39届?)。此前第35届佛山陶博会也曾延期两次。截至目前,佛山陶博会已延误过三届。

据悉,作为建陶行业至大规模、影响深远的专业展会,一年两度(春季和秋季)的佛山陶博会一直引领着陶瓷的潮流风向,成为中国陶瓷及卫浴产品的市场风向标。通过佛山陶博会这个陶瓷产业的展示平台,各大陶企不仅可以精准对接全国各地的专业买家,如陶瓷卫浴经销商、建材上下游供应商和服务商、房地产工程采购团体、设计师群体等,并向观众展示品牌形象、发布新品、推广招商等,还能开阔自身视野、促使行业进步,共同提升全产业的品牌化水平。

为了减少延期所带给陶企、经销商等的影响,主办方表示于5月10-25日举办2022线上佛山陶博会(第一期),以实现参展商与买家的精准对接。

本届线上佛山陶博会增设了国际板块,利用中国陶瓷城国际站为参展商开展国际市场营销。国内开设了瓷砖、岩板/大板、卫浴、进口品牌等八个线上展馆,国际开设了瓷砖、卫浴、马赛克、辅材四个展馆,联合272家品牌展商联合展示8500+款新品。展期还举办了2022陶业新品发布会、CCC跨境直播节、2022中国进口瓷砖“上新”峰会、线上经销商大会等10多场直播活动,在推进企业招商工作、提高品牌曝光率等方面获得了不错的效果。

 

03 展会延期对陶企的影响到底有多大?

对于陶企而言,展会是重要的宣传窗口,不少陶企都会围绕展会举办各种品牌活动。多个展会宣布延期而导致品牌活动停摆,一定程度上会对品牌的招商、宣传等造成影响。

展会是品牌与经销商对接订单的关键渠道,也是新品推广的重要平台。展会延期将使得新品推广受阻,也将导致经销商无法和往年一样提前了解新产品等品牌新动向,从而影响采购新的产品,最终影响到市场端。虽然不少品牌也会举行新品发布会,但触达的消费者群体并没有那么广。有行业人士表示,展会为企业带来的订单占比约15%-20%,展会取消意味着订单下滑,也对企业开拓新客户和维护老客户带来了挑战。

此外,展会不仅给陶企提供了发掘与潜在经销商合作的机会,还能让陶企迅速了解市场的最新行情,从而调整市场策略,采取措施以提高品牌的知名度和影响力。

而在疫情新常态的背景下,线下展会延期是无法避免的现象。广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆表示:“疫情之下,更多的企业和个人选择线上办公、线上交流、线上交易,线上展会实际上也是适应了新的经济数字化发展趋势,不管是工业企业还是服务企业,都应该学习和适应这种大趋势。”

对瓷砖产品展示来说,展会以线上形式举行也未必是坏事。在国内疫情反复的形势下,线下展会的举行存在很多不确定的因素。通过这种方式,无疑能让陶企接触到更多的潜在客户。此外,通过线上形式进行产品展示和品牌宣传推广,对推动企业开展线上业务也大有好处,符合现代的消费潮流。

主办方办线上展会花费的财力、物力的成本并没有线下的多,通过搭建平台、对接交流、做好服务,线上展会集合了世界各地参展商、采购商的资源,而这些都是长期的数字资产。当然后期如何维持好这些资源,是需要主办方充分考虑的。线下展会受制于各种因素,一年只能办一两次,而限制线上展会举办的因素不多,因此可以一季办一次,将展会平台与建陶产业集群、陶企深度融合,从而推动建陶产业发展。

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由于疫情的走向难以预计,加上延期后主办方还面临着展商和观众流失、前期投入作废、展馆方调档困难等一系列问题,佛山潭洲陶瓷展和中国建博会(广州)2022年能否如期顺利举行,至今还是一个未知数……

责任编辑:刘思桃

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