大家好！我是中陶君，欢迎进入中国陶瓷网第2期《中陶日报一周热点回顾和述评》。本栏目由原来的《中陶日报一周热点荟萃》升级而成。

纵览陶业风云，聚焦家居热点——请大家每周日锁定《中陶日报一周热点回顾和述评》。

突发！泛高安超10家陶企通知要涨价

3月12日消息，泛高安周边的高安、宜丰、上高、萍乡、上饶、景德镇等产区，在3月11日至3月12日的24小时之内，至少10家企业以上大范围发布了涨价函，而且涉及品类已经不再局限于600、800规格的仿古品类，已波及小地砖、抛光砖、抛釉等更多常规品类和600×1200规格的大板，涨幅明显加大。此轮涨价潮率先在华硕陶瓷集团、金利源集团亚威陶瓷、新瑞洪企业集团家乐美陶瓷三大头部企业开始。其中，华硕陶瓷集团所有产品价格全面上调5%，该集团的产品还包括了600×1200、750×1500规格，三星集团好望角陶瓷所有产品上调5-7%。（来源：陶业时讯）

✎【述评】不出所料，进入3月中旬之后，泛家居行业仍然是“涨声”依旧。在建陶领域，除了江西泛高安产区超10家陶企通知要涨价，山东临沂建陶产区的大将军、东宇、程宇、金灿、瑞达、宏都、临沂顺辉、连顺、朗宇等多家陶企也在3月15日集体涨价，主要涨价产品为墙砖、中板、地砖，价格上调0.05元-3元不等；而在泛家居其他领域，家电厨电五金卫浴建材跟涨，如三棵树自3月11日起对工程产品进行价格上调、东方雨虹在3月13日宣布自3月16日起公司主营产品价格上调10%-20%……

随着俄乌冲突引发能源和大宗商品价格飙升，加上此前全球供应链早已因新冠肺炎疫情遭遇严峻挑战，一场波及全球制造业的连锁“海啸”正在愈演愈烈。在全球一体化的背景下面临如此环境，中国经济不可能独善其身，中国建陶行业也不可能置身事外。因此，燃料和原材料大幅涨价促使陶企不同程度地上调瓷砖价格，虽然看起来有些突然，其实却是再自然不过的事。
 
唯一的问题是，建陶行业本就产能严重过剩，加上品牌多如牛毛、产品同质化愈演愈烈，而终端价格战犹在继续，位于生产端的厂家可以随时上调瓷砖出厂价，身在市场一线的经销商却想说涨价不容易——面对各种生活必需品价格大幅上涨，消费者想说的是，“瓷砖还可以卖便宜一点吗？”

房地产加速洗牌
央企崛起，碧恒万跌出前三
 
3月14日数据，中国房企市值总排位中，各大房企也已经全面进入深度洗牌期。原来的碧恒万三巨头已经全部跌出中国房企前三名。以人民币计算，华润置地市值1776亿排名第一，保利发展1761亿排名第二，中海发展1728亿排名第三，万科则以1720亿屈居第四。排在第五名的是一家民营房地产巨头——龙湖地产，市值1407亿，第六名则为招商蛇口，市值1012亿。“宇宙第一房企”碧桂园以708亿人民币市值从第一名降到了第七名；而恒大集团深陷现金流危机之中，市值蒸发了90%，完全跌出第一梯队。（来源：ZAKER新闻）

✎【述评】这则新闻有标题党的嫌疑，“碧恒万跌出前三”，其实说的不是销售收入，只是市值而已。不过，它却折射了当前房地产行业的不景气——房地产市场基本面下行压力不断加大，资本市场表现持续下行。
 
从3月15日国家统计局发布的1-2月份全国房地产开发和销售情况月度报告来看，则更加印证了房地产市场的下行：1-2月份，商品房销售面积15703万平方米，同比下降9.6%，其中，住宅销售面积下降13.8%；商品房销售额15459亿元，下降19.3%，其中，住宅销售额下降22.1%。2月末，商品房待售面积57026万平方米，比2021年末增加6003万平方米。其中，住宅待售面积增加5552万平方米。
 
但是，国家统计局还披露了一组数据：1-2月份全国房地产开发投资14499亿元，同比增长3.7%；其中，住宅投资10769亿元，增长3.7%。然而，2022年1-2月份全国土地购置面积仅为838万平米,同比大幅下滑42.32%，创下历史最低点，这说明当前房企拿地意愿非常弱，和房企销售数据没有改善、资金状况较差有关。与此同时，房地产行业继续“雷声”不断。
 
3月16日，国务院金融委会议提出：关于房地产企业，要及时研究和提出有力有效的防范化解风险应对方案，提出向新发展模式转型的配套措施。当天A股和港股的房地产板块掀起一波强势反弹，其中港股内房股板块大涨6.8%，A股房地产板块大涨3.2%。
 
会后，银保监会、证监会、财政部、外汇局、央行5部委传达学习贯彻国务院金融委会议精神，并对房地产业都进行了相关的表态和政策阐述。财政部：综合考虑各方面的情况，今年内不具备扩大房地产税改革试点城市的条件；证监会：积极配合相关部门有力有效化解房地产企业风险；银保监会：鼓励机构稳妥有序开展并购贷款，重点支持优质房企兼并收购困难房企优质项目，促进房地产业良性循环和健康发展；央行：坚持稳中求进，防范化解房地产市场风险；外汇局：配合有关部门促进房地产市场健康稳定发展。
 
多重利好以及大盘带动之下，地产股迎来久违的上扬行情。针对此次金融委会议的重要意义，中航证券首席经济学家董忠云表示，政策的积极回应进一步坚实了“政策底”，有助于缓解市场对于房地产、互联网等领域的担忧。
 
销量急速下滑，地产股却掀涨停潮，后又有国家利好政策出台。这种强烈反差，就是当下房地产市场的真实写照，迷雾重重，充满了“魔幻疯癫”，让人捉摸不透、看不明白。房地产市场如此，与之休戚相关的建陶行业同样前景难测。

两家家居品牌宣布与邓伦解除合作关系
 
在“315” 国际消费者权益日当天，一则“邓伦偷逃税被追缴并罚款1.06亿元”的消息占据微博热搜榜首。据统计，邓伦手握的代言有：宝格丽、雪花秀、君乐宝简淳、欧莱雅彩妆、联合利华中国区洗护发代言、云米、索菲亚、桂格燕麦、罗杰维维亚等。其中，索菲亚、云米智能家居已官宣解除与邓伦的合作关系。（来源：经理人网）

✎【述评】从之前的范×冰，到后来的吴×凡、李×迪、王×宏，再到如今的邓伦，明星代言翻车事件轮番上演。过去，明星代表的是人气和流量，请明星代言可谓“一本万利”；如今，随着劣迹明星的屡屡出事，流量明星逐渐被主流价值观边缘化，他们当中那些已经翻车的人早已成为德不配位、贪婪、无底线的代名词。

对于陶企而言，生产、销售的是关注度和消费频次都很低的瓷砖，打造品牌不容易，更要认真考虑：明星有风险，代言需谨慎。与其花巨资请明显代言，不如将老板变成企业最佳代言人，或打造一个年轻消费群体喜欢的虚拟偶像。

中国家居行业共11人
上榜《2022胡润全球富豪榜》
 
3月17日，胡润研究院发布《2022胡润全球富豪榜》。在全球家具行业，共有28人登上榜单，其中欧派家居董事长姚良松排名第一。榜单显示，截至1月14日，姚良松财富值为590亿元人民币。中国家居行业共11人上榜，除姚良松之外，红星美凯龙车建兴、敏华控股黄敏利夫妇、顾家家居顾江生、震旦家具陈永泰、居然之家汪林朋、好太太/好莱客沈汉标夫妇、欧派家居姚良柏、罗浮宫家具黎经华、月星集团丁佐宏、索菲亚江淦钧等人也在榜单之中。（来源：77°）

✎【述评】陶瓷行业也有四位大佬荣登《2022胡润全球富豪榜》，他们分别是国瓷材料的张曦、宏宇集团的梁桐灿、东鹏控股的何新明/何颖父女和新明珠集团的叶德林，他们的财富分别为100亿元、100亿元、75亿元和70亿元。很多陶瓷人都相信，陶瓷行业应该还有几位大佬有实力进入此榜，只是大家都比较低调。而那些已经上榜的陶瓷大佬，都因为公司上了市或个人和企业太耀眼了无法低调。
 
当然，无论是低调还是高调的企业家，本事越大，创造的能力越强，拥有的财富则越多，受托的责任也越大，尤其是在商业向善已经成为时代的大趋势和必然选择的背景下。小而言之，亲友的托付、员工的托付、企业的托付；大而言之，行业的托付、社会的托付、时代的托付……

海外陶企2021年财报出炉
均实现利润增长
 
日前，莫霍克工业集团、巴西知名瓷砖生产商Portobello Group以及阿联酋知名陶瓷企业RAK先后公布了财报。其中莫霍克净销售额达112亿美元，同比增长17.3%，净利润实现100%增长，其中瓷砖产品全年销售额达到39亿美元，增长14.1%，利润达到4.03亿美元，增长140%；巴西最大的瓷砖生产商Portobello Group实现了51.9%的增长；RAK陶瓷集团则增长21.8%，2021年总毛利率历史最高水平。（来源：陶瓷资讯）

 ✎【述评】为什么莫霍克工业集团、Portobello Group、RAK陶瓷集团的利润这么高，而中国的陶企利润那么低？中国建陶行业市场集中度太低？低端低价无序竞争太惨烈？淘汰赛已经开始，资本扩张和资产重组搞起来，创新能力强起来，品牌溢价做起来！

2022《上海市室内装饰施工合同示范文本》
正式发布

为进一步加强上海市室内装饰行业的管理，提升行业规范服务水平，促进行业持续良性发展，在今年3月15日消费者权益日“公平守正·安心消费”的理念倡导下，新修订的《上海市室内装饰施工合同示范文本》（2022版）正式发布，为保护消费者家装施工权益再添保障。与此同时，由上海率先出台的《住宅装饰装修质量验收规范》，首批承诺执行的上海35家知名家装企业郑重签署承诺书，共同为捍卫消费者权益、创造沪上健康家装市场保驾护航。（来源：上海室内装饰行业协会）

 ✎【述评】《住宅装饰装修质量验收规范》由上海市消费者权益保护委员会牵头起草，是国内首个从消费者需求端制定的团体标准。据悉，该标准针对室内装饰装修过程中水电、泥木、涂装、竣工四大重要验收节点的验收要求和验收方法制定规范，其中多项质量指标高于国家现有标准要求，为消费者维护合法权益提供有力依据和保障。

当前，推行瓷砖成品交付服务逐渐成为建陶行业的共识，我们是否应该考虑借鉴上海的做法，从消费者需求出发，制定一个《瓷砖成品交付验收标准》的团体标准或行业标准呢？