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将军陶瓷:当这些戳心的评论被写进歌里,才知道其实有人《偷偷爱着你》

来源:中国陶瓷网 2021-08-18
阅读量:1191

hallo艾瑞巴蒂,我是中陶君。

每年到农历的七月七日,我就会默默点开微博和朋友圈,自动自觉接受来自四面八方投喂的狗粮。

带上耳机,想象哪天终于不再是为别人的爱情流泪的一天。

直到中陶君看见了......

只需一眼,就可以非常确定以及肯定,这篇文章完全就是专门写给中陶君本人的啊!

“你是否在不经意间也收到过意外的惊喜?”
“失业后每天节衣缩食,收集短信突然显示银行卡里汇入一笔钱。”
“在朋友圈发了一句'感冒真难受',第二天上班办公桌上多了一盒感冒药。”
“从没跟身边的人透露过生日,然而那天却收到了匿名人送来的鲜花、礼物和蛋糕。”
“每当深夜下班回家,每层楼梯口的灯光总是亮着。”
......

其中最让人感动的,莫过于那一句:我们可以坚强得自成一道围墙,但也要相信自己从来都不是一座孤岛。在平淡而麻木的生活中,这一段段温暖的文字汇聚成了一条河流,在心上流淌着,抚平了所有的压力、焦躁和孤独。

其实,这篇文章是将军陶瓷集团组织的一个主题为“你的爱悄悄走进我的歌里”的七夕歌词征集活动,并在大将军陶瓷、神韵磁砖、长安瓷砖、绿苹果瓷砖等多个品牌公众号同步推送,期间总共有1283位用户纷纷留言写下了最想对TA说的话。

遵循“最精彩的地方永远是评论区”的定理,中陶君津津有味地看起了文章底下的留言。不看不知道,平日里一样是吃瓜群众身份的网友们,竟然有不少是隐藏的诗人。
 

不仅如此,将军陶瓷集团还在众多的评论中精选了16段戳心留言,并将其写进歌里,用最动人的声线传唱最动人的故事,以此温暖每一个听歌的人。虽然中陶君不是16位作词人之一,但也不妨碍我早早备好耳机坐等新歌上线!

终于,在七夕当天,将军陶瓷集团七夕原创新曲《偷偷爱着你》全网首发。不知道有多少人和中陶君一样,沉迷于主唱小姐姐温柔的嗓音无法自拔,并默默开启了单曲循环模式。
 

 

追溯用户的内心世界
还原“家”与“爱”的本质

“七”待生活,“夕”望有你。如果要问中陶君今年七夕收到的最惊喜的礼物,那么答案一定是将军陶瓷集团为无数个充满爱意的故事而谱写的这段旋律。

且不说作为陶企跨界玩音乐都能分分钟玩出彩的实力和才华,就说陶瓷行业内的品牌本身,有谁真的了解用户内心的世界吗?将军陶瓷集团的这波操作告诉我们,他们懂。

事实上,瓷砖产品在我们的家庭建设中,并不是装修基础主材那么简单,它成就的是千万家庭的幸福和温馨,体现的是人们对美的追求和对生活的热爱。

将军陶瓷集团正是因为传承者“大家,大爱,大将军”的文化理念,不停探索用户对“家”的根本需求,不断还原社会上“爱”的美好一面,使其旗下的品牌不是仅浮于表面的“牌子”,而是有品质、有口碑、能真正走进消费者内心的“品牌”。


文化建设+情怀感染
进一步拉近与用户的距离

自2020年起,将军陶瓷集团便步入了品牌升级元年,深耕渠道、赋能终端、斩获殊荣、出击蓝海,一系列动作让业界对其倍加关注。2021年,将军在不断积累企业实力的同时也在积极地构建企业品牌建设,这次“七夕歌词征集”和“原创歌曲发布”活动的初衷非常明确,就是借助七夕的这一传统佳节,加深企业“大家、大爱、大将军”的文化沉淀,传递“爱”、分享“爱”,进一步拉近品牌与用户的距离。

据了解,为了筹备这次活动,将军陶瓷集团前期进行了系列的活动调研、头脑风暴会议、活动策划,商讨活动主要面向的对象、最终要实现的目标等等。在执行过程中,策划团队更是刳精鉥心地进行留言收集、歌曲创作、歌词精选、录制歌曲等工作,最后才呈现出让人眼前一亮的作品。
 

七夕这一天,将军陶瓷集团的原创歌曲《偷偷爱着你》一经发布便收获好评无数,当看到一句句戳心的留言变成了歌词被唱出,用户的参与感直接爆棚,听众们也直呼“太走心”。

此次七夕歌词征集和原创歌曲的发布,也让将军陶瓷集团一举破圈突围,进一步触达C端消费者。用情怀抓住用户的心,将军做到了。


创意与诚意满满
在年轻人的圈子吸粉无数

随着时代的发展,80、90后开始进入历史的舞台中心,成为各大消费市场的主力军。因此,年轻人也成为了品牌打造过程中的重要目标群体。

要说时下的年轻人喜欢什么,中陶君认为不外乎有趣、好玩、创意、个性、潮流这几点。无论是漫画推文还是歌曲创作,将军陶瓷集团的每一个营销动作都在与时俱进,紧扣年轻一代消费者的心理,这也为该企业销售的持续转化和长效提升带来了新动力。

值得一提的是,将军陶瓷集团此次的“七夕歌词征集”活动,除了通过集思广益得出独特的创意之外,还拿出来满满的诚意。凡是参与参与留言点赞活动的用户,均有机会获得“圣罗兰口红、花西子套装、安娜苏香水”等精美礼品。不难发现,这些礼品都是最受女生欢迎的单品,而男生们也希望七夕的时候可以给喜欢的女生一个“surprise”。光是冲着这波福利,就让将军在年轻人的圈子里吸粉无数。

至于如何长期吸粉,当然不是靠一两个营销事件。将军作为现代化的大型陶瓷集团,在致力于为广大消费者营造充满生活美的人居空间的过程中,逐渐吸引了新一代消费主力军的注意力,通过与年轻人相关的场景共识,成功开启品牌年轻化路线,促使品牌价值的增长。在产品方面,将军也针对年轻追求品质生活和个性化装修的需求开发了系列新品,深受时下年轻群体的关注和喜爱。

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总而言之,将军陶瓷集团此次七夕歌词征集和原创歌曲的发布,是一次营销事件成功出圈的典范和模板;而品牌的建设,有赖于在产品、设计、服务等多个维度持之以恒的自我升级。

正在前进中的品牌们,别光顾着听歌,赶快拿起笔记本抄作业!

(作者:洪晓纯)

责任编辑:谭翠静

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