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原料大幅涨价,岩板价格却快速跳水!降成本不能没有底线

来源:中国陶瓷网 2021-06-29
阅读量:1986

各类原辅材料大幅上涨,导致瓷砖生产成本直线上升。与此同时,市场竞争激烈,连行业最高端的岩板也成了白菜价,一片100元的叫卖声此起彼伏。平均下来,每平米的售价与瓷砖已相差无几。

个中原因,一方面是伴随着岩板生产工艺技术的成熟及配套加工服务的完善,岩板成本在持续走低;另一方面则是岩板产能短时间内激增,市场难以消化,导致企业为实现产销平衡而不断陷入价格战。

市场经济本质上是一种竞争型经济。而要竞争,就离不开价格战。对于陶瓷这样一个高度分散而又进入门槛相对较低的行业,价格战几乎是企业攻城掠寨最有效的手段。


为了获取更多的客户,企业不得不常年累月地举行一波接一波的促销活动。新店开张、假日钜惠、工厂放价、明星签售……其本质无非是降价促销。

岩板价格在快速跳水,而生产成本却在持续上涨。今年以来,各类化工材料、天然气、包装材料等均大幅上涨,导致企业的生产成本居高不下。

这当中,技术的进步,使得企业依靠规模效应在一定程度上降低了生产成本。比如过去一条岩板生产线日产几千平米,现在则可以过万平米,固定成本的分摊就会少很多。

技术的进步,带来单线产能的快速提升,也使得切割裂、放后变形、强度衰减等困扰岩板生产多时的质量缺陷被逐一攻克,优等品率显著提高。与此同时,岩板的打托、搬运、加工、上楼、铺贴等应用痛点也日渐完善。

但是,最令人痛心的却是面对激烈的市场竞争,一些岩板生产企业以牺牲质量为代价,不断拉大单线产能,没底线地降低成本,以获取更多的市场份额。

这也是为什么品牌企业与非品牌企业,同规格的一片岩板价格悬殊的真正原因所在。

不断突破底线的岩板价格,令许多业内人士惊诧不已。除非生产装备存在技术代差,使部分新线具有成本领先优势。否则,同一个产区,同样的设备、窑炉、原材料和生产工艺,其直接生产成本应该相差不大。

虽然品牌企业会存在研发费用和品牌建设费用,对品控的要求高一些,但这不是部分岩板企业能够低价销售的真正原因。其真实的原因,是一些企业为了应对价格战,在现有的生产技术条件下,不断拉大产量,降低成本,以获取丰厚的利润。

事实上,无论是瓷砖还是岩板,其生产成本都与其生产规模息息相关。同样的一条窑炉,有人日产一万平米,有人日产两万平米。只不过不同的企业定位不一样、目标客户不一样,最后采取的生产方式不一样罢了。这当中没有对错,只有选择。正所谓合适的就是最好的。

但在技术还未出现新一轮迭代升级之前,以牺牲质量为代价无限度拉大产能,降低生产成本的做法,无疑不利于岩板行业的健康发展。

那些低价竞争的厂商,会一遍遍告诉消费者,同样的产品、同样的花色,品牌厂家贵那么多,绝对是花冤枉钱。但他绝不会告诉消费者,为了降低成本,他同时降低了品控标准,使产品质量存在诸多的后期隐患。

比如切割裂、易吸污、易破损等。也不会告诉消费者,品牌厂家的岩板烧制时间几乎是他的两倍。更不会告诉消费者,品牌厂家为了开发一款新产品,在款式、花色方面付出了多少的努力,而他只需要盯着市场上的爆款产品,简单模仿即可。

建陶行业过度分散的特点,导致行业长期以来都是鱼龙混杂,泥沙俱下。不同的企业有不同的生存与发展方式。

无论是做高端的品牌,还是中端的性价比,或者低端的价格战,都应该厘清客户、渠道、目标与策略,让尘归尘,土归土,而不是搅成一锅粥,拿低端产品与高端品牌去PK,企图混水摸鱼,以次充好。正所谓一分钱,一分货。高价不一定买到高品质,但低价一定买不到高品质。

可以预言,岩板价格还会进一步降低。即使原料、燃料等生产成本持续上涨,但依然挡不住岩板价格下降的趋势。

只是这种下降,应该建立在工艺技术的迭代升级上,建立在装备升级支撑的规模效应上,而且岩板的品质能够不断地突破与提升,而不单单是在技术还未完全成熟之前投机取巧式地减低成本,打响一波又一波的价格战,让整个行业无利可图。

 

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作者|王力  

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题:《降低成本,不能以牺牲质量为代价》

(本文转自陶瓷信息)

责任编辑:谭翠静

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