​    中国陶瓷网讯 （作者：松鼠）“我想要带你去浪漫的土耳其，然后一起去东京和巴黎。其实我特别喜欢迈阿密，和有朋友的洛杉矶……”

    咳咳咳！欢迎来到中陶旅行社，遗憾地告诉各位，以上提及的国家和城市，均无法成团 ！

    因为我们要准备出发，看陶企们的“非洲大迁徙”啦！

    根据各大企业官方信息统计，特福、旺康、博达、帝缘、中交集团、新美、“马可波罗”（注：非广东唯美旗下的马可波罗）、时代陶瓷等16家中资企业，在非洲共投资超过61.67亿元，建设了超过51条生产线，日产能合计超过76.95万 m²（注：部分企业数据不完整）。近年来，越来越多的中资力量投向非洲陶瓷制造，包括尼日利亚、肯尼亚、加纳与坦桑尼亚等国。

    说到这里，相信不少人的心里都缓缓打出了一个问号：市场行情如此糟糕，为何还有这么多的企业大兴工程，斥巨资在海外投资建厂？非洲一向给人印象都是贫穷、落后、缺乏资源，为什么中国陶企海外建厂要扎堆非洲？

    来来来我们就此问题，坐下聊个五毛钱天！

01.市场颓靡，中国陶瓷产能下降

    不知从何时开始，“今年是过去十几年最差的一年，也是未来十几年最好的一年”成为了众多建陶人的“神预言”。这几年的陶瓷行业，用“哀鸿遍野”来形容完全不为过。

    2018年，1265家规模以上建筑陶瓷企业，137家企业退出历史舞台；2019截止今年5月末，有104家规模以上建陶企业退出市场。陶瓷行业频频出现企业倒闭、老板跑路、停产停窑，供应商货款难收等消息，但这些看得见的问题，都仅仅是陶企们所面临挑战的冰山一角。而这些问题出现的原因，归咎结底不正是因为“市场萎靡、管理不当、政策不给力”？

    环保整治十多年，越抓越严，地方政府成为了传统建陶行业转型升级的背后推手。要求陶瓷企业实施“煤改气”，同时对于同一片建陶产区内的企业，仅保留部分优质、达标企业，其余转型条件缺失的企业，鼓励其主动关停退出或转产转型。

    企业的关停并转，间接的起到减低产能的作用。部分陶瓷产区为了控制产能、降能耗，不惜采用“一刀切”的方式。对于陶瓷企业来说，产能则决定一切，这关乎企业的库存和产品的输出。

    早期佛山陶瓷产业蓬勃发展，后遭遇环保大整治。为了保住佛山陶瓷产业基线，大举“腾笼换鸟”之策，将佛山南庄镇的陶瓷生产线转移到肇庆、高明等地。“腾笼换鸟”几年间，南庄镇的GDP不降反增，从2006年的62亿元增至2009年的102亿元。

    但是十多年间，各地政策的纷纷落地，不仅肇庆、佛山，还有山东、福建、河北、山西、四川等多个产区，都相继出台各种政策限制陶瓷产业的“扩张”，“腾笼换鸟”之策显然已无用。陶企们如同热锅上的蚂蚁，不走出去，则被限制发展。

    因此，近几年陶瓷企业紧盯东南亚、非洲等地，在海外投资建厂，既能保住产能，又能走出去，拓宽海外市场，一石二鸟。

02.同质化严重，竞争激烈

    同质化是建陶行业的一个通病，包括产品同质化、包装推广同质化、渠道模式同质化、店面风格同质化等。

    就拿今年春季陶博会期间，风头最大的“功能性瓷砖”瓷砖来说。功能性瓷砖并非近几年才出现，早在十三年前，特地负离子瓷砖便开始做负离子瓷砖，并拥有专利。但是当年的负离子瓷砖对于行业来说，仅属于企业行为。

    但是自2018年秋季陶博会后，功能性瓷砖开始如雨后春笋般出现，至今年春季陶博会为高峰，至此生产功能性瓷砖成为了一个行业行为。几乎每个企业都宣布自己开始做功能性瓷砖，同时自家企业瓷砖的功能与其他企业有所出入，如空气净化砖、负离子瓷砖、阳光健康砖、呼吸砖等。但小编经走访发现，其实各企业的功能性瓷砖在功能上的本质区别并不大，只是噱头和宣传有所不同而已。

    原本研发和生产功能性瓷砖，是为了在同质化的当下突显自身品牌的卖点，然而随着生产功能性瓷砖的企业越来愈多，功能性瓷砖从一个小众市场产品变成行业主流产品，始终摆脱不了陶瓷行业同质化的现实。

    也正是因为中国陶瓷行业竞争如此激烈，一个新鲜的事物出现，短时间内就可能发展为主流趋势。反观非洲市场，目前非洲正朝着城市化和新技术发展迈进，许多非洲国家政府正努力地翻转非洲动荡、冲突和危机的局面，实现政治稳定。

    据相关统计数据显示，非洲正在面临着巨大的人口压力，有50%的非洲人处于19周岁以下。目前非洲人口为12.8亿，预计未来十年将会再增加10亿，人口的快速膨胀推动着非洲的城市化进程。

    一直以来，人们对非洲的刻板印象为贫穷，让人淡视的现实。事实上，非洲的某些国家一直都保持着高速的增长。

    根据AfrAsia Bank的一项研究表明，2007年至2017年，非洲私人财富总额平均增长了13%，而2018年却增加3%。预计在未来十年内，即截至2027年年底，非洲私人财富总额将增加34%，达到3.1万美元（约折合21.32万元人民币）。毛里求斯、加纳、卢旺达与乌干达将是表现最强劲的市场，私人财富增长率在90%至150%之间。埃塞俄比亚、莫桑比克、赞比亚、肯尼亚、博茨瓦纳与纳米比亚的表现也相对强劲，私人财富增长率在50%至80%之间，而南非、安哥拉、摩洛哥、埃及、象牙海岸、坦桑尼亚、尼日利亚预期增长率较低，但相对而言还处于积极的发展状态。

    虽然说非洲人均可支配收入和消费的增长，也推动着非洲本地制造业的发展，但是依旧无法满足国内需求。2008年至2017年，非洲瓷砖产量从3.08亿平方米增长到2017年的7亿平方米，年复合增长率为9.5%，依然不能完全满足当地瓷砖消费需求。因此，非洲大陆仍然是世界陶瓷砖进口的第三市场。

    而聪明的中国建陶人，敏锐地察觉到该市场的机会，将瓷砖出口到非洲已经不能满足他们的野心了，他们还试图想要寻求新的渠道到减少关税、物流等条件的约束。因此浩荡的中国陶瓷大军，正高举旗帜，相应国家“一带一路”的号召，在非洲大陆投资建厂，办起了自己的“新国货”。

03.反倾销

    说起反倾销，相信大家都不会陌生。近几年，各国针对我国陶瓷砖的反倾销案此起彼伏，且范围逐渐扩大，令深处寒冬的行业雪上加霜。欧洲、韩国、巴西、阿根廷、菲律宾、沙特阿拉伯、美国等国家和地区，相继发起对华瓷砖的反倾销。

    虽然各国发起的反倾销，对我国陶瓷砖的出口确实影响很大，但是并不能阻止中国建陶的出口贸易。国家“一带一路”策略，是想要鼓励中国的企业家走出去，在这支庞大的远征队伍中，怎能少得了陶瓷企业的身影。国外企业设法阻碍中国陶瓷砖的出口，那么中国陶瓷企业自然也有本事让他挡不住。

    中国陶瓷企业把握现有的资源，考虑自身的的经营管理能力，将中国陶瓷企业运营模式、中国人才、科学技术等资源输出国外，在海外投资建设厂房、生产线，提前打好根基。同时中国陶瓷企业的扎堆“迁徙”，抱团打战，有效地占据当地份额，为将来海外输出做好准备。

    人们总说：“上帝关上了一扇门，必然会为你打开另一扇窗。”照我看来，中国建陶人在门关好之前，早已透过缝隙向外发展、向阳而生。全球一体化进程，缓慢而无声，随时都可能引发一场无硝烟的战争，中国陶瓷企业如何全球建陶体系中拥有话语权，还需要多多谋划，多多尝试啊！