企业要在市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。

　　改革开放二十几年来，佛山市已发展成为全国和全世界最大的墙地砖产区。形成了"鹰牌"、"东鹏"、"新中源"、"金舵"、"冠珠"、"钻石"、"蒙娜丽莎"等７个品牌的墙地砖获"中国名牌产品" 称号，占全国建陶行业１０个中国名牌产品中的７０％。"能强"、"新明珠"等２６个品牌被评为国家免检产品。然而，目前佛山有些中小型陶瓷企业认为做品牌是大企业的事，自己的产品只要能够卖出去赚钱就行，做不做品牌无关重要。其实，品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌，而且要懂得如何去塑造品牌。

　　清醒认识品牌与非品牌的关系

　　品牌是企业在国内、国际市场竞争的一个最有力的武器，也是今后企业效益的最主要来源。一部分生产厂商在追求利润之后满足于其现状，至于品牌不品牌的问题并不是很重视，认为自己的规模已经很大，产品在质量方面已经达到甚至超过国际水平。其实，他们缺乏的就是科技创新战略、品牌发展战略，所以没法改变知名品牌匮乏、产品档次低，价格低廉的现状。要改变这种被动 ，企业就要做品牌。并不是企业销售额上几个亿的企业才需要做品牌，而销售额几百万几千万的企业就不需要做品牌。

　　如何制定品牌策略

　　要做品牌，企业必须认清自己的自身文化、企业自身的现状和发展趋势、社会发展趋势、行业内发展趋势以及消费者兴趣发展趋势等等。在创品牌的路上，大企业有大企业的做法，小企业有小企业的做法。但都必须根据企业的综合实力来做。小企业如果不切实际的采取拔苗助长式的品牌策略，拿大企业的品牌策略来套用，其结果必然是把企业推向死路。因此，品牌定位一定要精准。佛山的陶瓷企业必须根据自己的具体文化制度、企业体制、企业规模制定企业品牌策略、产品品牌定位策略等。做好品牌定位、品牌命名、品牌传播和品牌微调工作，并适时对员工进行品牌知识培训，以更有效地执行品牌策略。

　　新中源、东鹏、金舵、鹰牌等陶企，他们的品牌效应在终端市场占有率及知名度均相对较高，已经形成了强势的名牌效应。他们的品牌塑造之所以成功，其很大的原因就是因为他们能够做到以上几点。他们的经验值得借鉴。

　　如何提升品牌知名度

　　品牌知名度是指目标消费者对品牌名称及其所属产品类别属性的知晓程度。知名度的发展一般经历从无知名度到提示知名度，再到未提示知名度，最后是第一提及知名度。品牌知名度越高表明消费者对其越熟悉，而熟悉的品牌总是令人感到安全、可靠，使人产生好感，选购的可能性就越大。在品牌喜欢程度相同的情况下，品牌知名度越高，其市场占有率（市场份额）就越大。

　　正因为品牌知名度如此重要，提升品牌知名度已成为品牌资产管理的一项基本任务。根据品牌资产理论以及品牌知名度的发展阶段，提升品牌知名度要经历从品牌识别到品牌回忆，最后是铭记在心这三个基本阶段。然而，目前面临的问题是，随着大众媒体广告费用越来越高，市场进一步细分，利用大众媒体提高知名度的做法逐渐受到了挑战。越来越多的营销实践证明，只有针对目标消费者开展能凸现品牌特性的一系列活动，才能使消费者在活动中亲身感受并体验到品牌特性，从而将品牌真正铭刻在心中，这是提升品牌知名度的有效途径。 

　　当然，对于塑造品牌知名度，广告的设计制作投入依然是塑造品牌所必不可少的。与具备实力的品牌策划、设计公司合作，利用广告塑造品牌是一个趋势，而且能适合目前佛山大部分陶瓷企业资金少、缺乏人才、实力不强的普遍状况。佛山市兴辉陶瓷有限公司依靠其有效的广告投入计划，短时间内在行业里异军突起，综合实力已经跻身行业前列，品牌知名度和美誉度不断上升，令业界惊叹。 

　　塑造品牌要持之以恒 

　　塑造一个强势品牌要比引进一台先进设备困难得多，它需要持之以恒。企业决策者必须深谋远虑，才能逐渐掌控市场主动权，成就一个卓越的品牌。

　　任何一家强盛的陶企，他们成长壮大的历史无不与其品牌建设有着紧密的关系。如金意陶陶瓷，其决策高层提出品牌建设后，执着坚持，开拓创新，不断为品牌建设注入新的内涵和活力，最终铸就了一个陶瓷界里的一个强势的新锐品牌。再如鹰牌控股有限公司、汇亚陶瓷有限公司，也是通过持之以恒的创新，成为行业内及世界上知名的建筑卫生陶瓷生产商。 

　　他山之石，可以攻玉。中小型陶瓷企业应该从中学习，从榜样中获得力量。而更重要的是要坚持品牌创新，提高自己的核心竞争力，塑造自己的强势品牌。

　　综上所述，佛山陶瓷行业只要用科学的发展观作为指导，努力地塑造企业品牌，不断提升企业知名度和美誉度，佛山陶瓷的中国名牌产品、中国驰名商标也就会大幅增加，佛山就会成为名副其实的中国陶瓷之都！