中国陶瓷网讯（记者/谭广坪） 航标卫浴，作为我国卫浴行业的领军品牌，“2015福布斯中国上市潜力企业100强”、“金马桶奖唯一双料桂冠”、“红棉中国设计奖”等荣光，无一不在彰显这家2012年7月于香港联交所主板上市企业的迅猛发展。中国陶瓷网记者一行带着对业界盛传“南有航标”的惊叹与好奇，来到位于福建漳州市航标卫浴的营销中心，采访了航标卫浴品牌部经理许跃国。在这位资深品牌部经理的讲解带领下，航标卫浴自2010年正式进军国内市场，短短数年便屹立于品牌之林前端的个中奥秘，浮出水面，引人深思与启迪。

中国陶瓷网记者走进航标卫浴

    一、现代化的规模生产线 品牌差异化优势显著

    “Bolina”航标卫浴，其系列产品涵盖陶瓷卫生洁具、浴缸、五金龙头挂件、淋浴房、浴室柜等五大系列，共计1000多款品种型号。据许跃国介绍，航标卫浴产品多样、品类齐全的背后，是已具规模与先进化的生产线能力：航标采用意大利SITI公司制造的全套卫生陶瓷生产线，包括LBR全自动微压立浇线、宽截面大容量燃气隧道窑，并配置全自动脱模车和全自动施釉机械手等设备。航标卫浴迄今拥有三座现代化花园式工业园、四座集约化整体卫浴研发制造工厂、六条超百米高温隧道窑炉生产线，年产陶瓷卫浴产品已高达近600万件。

航标卫浴品牌部经理许跃国 向记者介绍航标规划图景  

航标卫浴展厅

广受消费者青睐，供不应求的海豚、烟斗造型坐便器

    记者在对航标工厂车间的参观中留意到，自建厂投产以来，航标一直采用天然气作为生产动力，真正契合环保可持续发展的现代理念，亦与其满载“中国卫生洁具测评优质产品”、“奥运工程入选产品”、“中国节能设计施工装饰一体化指定绿色环保建材产品”等盛誉的身份不无关系。从航标生产线常规流程的严谨细致化，到其制造工艺的精湛独具风格，海豚、烟斗造型等坐便器的供不应求广受欢迎，这些都在验证航标卫浴令人称道的品质力量，同时为其他品牌从智能环保制造、产品差异化优势的培育、倾注研发创新等多方面，提供更多可供借鉴的发展思路与成功样式。

采用天然气作为生产动力 现代规模化的航标卫浴工厂

    二、终端活动持续发力 发酵品牌消费效应

    在如今各大品牌愈发重视终端市场布局的情势下，航标卫浴亦顺势发力，用一系列火爆热络的终端活动，诠释出品牌营销不同凡响的劲道。说起去年年末举办的“抢工厂”全民抢购活动，许跃国对当天集聚上千名消费者，人潮涌动、蔚为壮观的场面仍记忆犹新：我们在现场准备了2000枚金蛋，活动还没进行到一半，就被大家高涨的抢购热潮一砸而空。其中一位率先抢下我们航标6万6千元卫浴产品的美女，一口气砸了66个大金蛋，消费者对航标的喜爱与青睐可见一斑。

航标卫浴火爆的砸金蛋抢购现场 

    更为值得我们欣喜的是，活动当天只用了一个下午的时间，航标卫浴就创下了300多万的销售业绩！这个刷新纪录的七位数背后，凝聚着航标卫浴口碑市场的非凡实力，更是驱动激励航标作为卫浴名牌，引领行业变革前行、以务实创新的姿态回馈消费者的厚爱，打造屹立于国际品牌之林、让世界爱上中国造的国民品牌的决心。

创下300多万销售业绩的航标卫浴“抢工厂”终端活动

    从航标卫浴“直销中国”全国大型活动的持续发力下，我们能够充分感受到航标致力终端活动的营销布局，全面推进品牌影响力的规划用心。记者在许跃国脸上看到的诚恳与坚毅，能够感知洞见航标领导对品牌迅猛发展的同时，任重道远的激昂，对行业转型阶段品牌发展定位的明晰和务实。航标卫浴新一轮全国联动促销活动将陆续展开，能否发酵更大的品牌消费效应，确实值得我们抱以期待。

    三、明星代言创1000万点击量 品牌营销迅速切入市场

    卫浴品牌邀请明星代言，在业界早已风行，但实质能收获多大的营销效应，更得看企业对品牌代言人的形象宣传是否到位、市场推广活动消费者的参与和认知度。航标本身作为卫浴名牌，其品牌形象契合马伊琍、范玮琪等知名明星，相得益彰，确实起到了事半功倍的营销效果。

航标卫浴形象代言人范玮琪

上线一周创下超过600万点击量 航标卫浴品牌广告片

    据许跃国介绍，在航标卫浴投注明星代言的营销当中，尤以范玮琪与航标的合作最为引人瞩目。范玮琪自2012年与航标卫浴签约以来，助阵航标的上市周年系列庆典、举办歌迷见面会、航标总部媒体见面会，以及接受媒体访谈等品牌营销活动。去年8月份航标卫浴正式续约范玮琪，合作打造的全新品牌广告片《Bolina.爱的启程》，上线短短一周，便创下超600万人的点击量（累积点击量达1000万）。在这种聚焦大众视线、引发全民关注的明星效应中，航标卫浴得以迅速切入市场，大大增进了其品牌的知名度与美誉度，收获了超出预期惊喜的营销成果。

    通过以上中国陶瓷网记者一行走进航标卫浴，对其发展迅猛、成为行业领军品牌发展奥秘的探访与解构，充分感受到航标作为一个上市企业前瞻性的经营理念、培育品牌差异化优势、侧重终端市场和品牌营销的出色布局。相信在航标卫浴锐意创新，以“差异化制胜”引领品牌战略发展的基调下，将会披挂更多的荣光、带给行业和消费市场更多的首创与惊喜，为正值转型升级的卫浴行业正名，在革新图强中创造更为瞩目的成就。