一系列的楼市优惠政策和多次的降息降准，很多地区的楼市成交明显上升，楼市回暖之下下游建材市场将会跟着受益。对于卫浴企业来说，并不能把希望全部寄托于此。尤其对于行业同质化产能过剩问题还需要卫浴企业调整自身姿态，积极创新打造优势。当然，房地产的兴旺和楼市趋暖，将给市场释放好的信号，但是，卫浴企业还须进一步开展产品创新，迎接市场挑战。

    外部环境导致卫浴市场产能过剩问题凸显

    今年上半年，一系列楼市新政的出台，引发了买房和装修热潮，带动了卫浴行业的发展。众多企业看到商机，纷纷加入卫浴行业，希望分得“一杯羹”。（景物描写的句子）而已经存在的卫浴企业大多也调整发展策略，纷纷增加产量，以盼销售更多产品，提高销售额，并获取更多利益。但调查显示，楼市新政引发了装修热潮，一定程度上提高了卫浴产品的销量，消费者需求也在同步增长着，但也远远跟不上行业产量增长的速度。

   产能过剩问题进一步凸显部分企业生产规划不合理，且没有根据市场情况调整策略。另外，一些卫浴企业只看到了短期利益，为了追求产品数量和生产速度，忽视产品质量。因而产品质量不佳和产品同质化，无法吸引消费者购买，导致产品严重积囤，近一步加大了产能过剩的问题。

    卫浴行业要真正做到避免产能过剩的问题，还需更多企业意识到该问题的重要性，并采取相关措施，做到企业自身不出现产能过剩的情况，自然能有效解决行业产能过剩的问题。虽然卫浴行业面临着巨大的考验，但也有少数企业，通过合理、精细的战略规划，积极应对产能过剩问题。

    卫浴企业在应对产能过剩这个问题上，应该从合理生产和产品差异化两方面做好规划。卫浴企业应该随时根据市场情况，打造专业的研发设计团队，致力于打在卫浴产品的差异性、创新性和实用性。卫浴企业只有生产差异化产品，做到款式、功能优于其他企业，才能受到消费者的青睐，销量自然会攀升。

    楼市政策固然对市场有一定的提振作用，但是，企业的发展战略和品牌定位还是应该放在重要的位置，不能因为市场的某些变化，而改变发展的初衷，打乱先前的市场和经销体系布局。