三、纯投资
　　进攻领先者的最后的、风险最大的方式是通过纯投资，而不是用重新组合或重新确定来进行。纯投资涉及用低定价、加强广告等方法进行获取市场份额、总销售量或商标知名度的投资。借助充分投资．挑战台寻求获得足够的市场份额、销售量或声誉以便在相对成本地或别具一格方面领先。挑战者不能在任何方面比领先者做得不同或更好，但却简单地靠资源或更强烈的投资欲绝压倒了领先者。

　　这种抵消领先者的优势的方法往往是代价高并易失败。典型的情况是当领先者有成他优势或别具一格优势时，它往往何足够的财务资源来抵抗这种战略。领先者通常有足够的愿望为保护自己的地位而大量投资。纯投资风险的一个特别生动的例子是石油公司进人化肥和化学品产业的多种经营，尽管拥有巨大的财务资源，但由于没有很好地利用重新组合或重新确定来获取竞争优势．这些石油公司取得的成绩总的来说是不尽人意的。

　　挑战者熟练得利用财务资源或领先者无意在产业内投资是纯投资获得成功的基础。即便是财务实力强大的领先者也可能骄傲、麻木不仁、有其它优先考虑目标或承受着母公司要求获取现金的压力．因此．在领先者规模小、资本不足的产业，纯投资表现得最成功。这些产业的领先其虽然有某种竞争优势，但却无力实施足以挫败挑战者的报复。

　　纯投资本身仍然是进攻领先者最不愿使用的方法，但对以重新组合或重新确定为基础的战略来说，强烈的投资愿望往往是个重要补充。例如，在罐头食品业，当美国罐头公司和大陆罐头公司两家企业正在收获时，皇冠公司进行了大规模投资，从而通过采用更现代的设备加速了它取得成本优势的过程。