诺贝尔、马可波罗、箭牌……陶瓷品牌斥巨资打造宣传片、广告片，投放到中央电视台等知名媒体，堪称前赴后继，络绎不绝。

    有这样一首小诗：桥靠桩, 屋靠梁, 黑夜走路靠灯光, 幸福生活就靠共产党。如果说企业宣传靠广告，那么，广告又靠的是什么呢？评价一个广告的优劣并没有一定的标准，仁者见仁智者见智。但是，在这广告泛滥成灾的时代，创意，无疑是广告作品成功与否的关键。现在，让我们来回顾一下陶瓷品牌的广告作品。

倾力打造广告和宣传片的陶瓷企业

    爱情和亲情：永远不过时的筹码

    爱情和亲情是书画、文学、音乐等文艺作品亘古不变的表现母题，最容易引起接受者的共鸣，拉近作品和受众之间的距离。所以，一首《常回家看看》才会红遍大江南北，一部《泰坦尼克》才会风靡全球。广告作品主推爱情和亲情主题也就不足为奇了，陶瓷行业的广告也不例外。

箭牌瓷砖：构建尚品空间

http://www.56.com/u50/v_NTQzNzU0Mzk.html

萨米特陶瓷：巅峰零距离 极品萨米特

http://video.sina.com.cn/v/b/31540921-1265628960.html

大将军陶瓷：大将军一到 空间格外好

http://www.56.com/u25/v_NjgwMTY1MzQ.html

    诺贝尔磁砖、新中源陶瓷等企业则主打亲情牌，一家三口其乐融融，这样的家庭谁不艳羡？

新中源陶瓷：中国航天事业合作伙伴

http://video.sina.com.cn/v/b/54586914-1981930874.html

　　　诺贝尔磁砖：品质生活 值得拥有

http://video.sina.com.cn/v/b/16518452-1284114880.html

    成功男士和美丽女士：百用不厌的“道具”
    广告作品有三样万能法宝：美女、儿童和宠物。但是在陶瓷行业广告里，男人也可以成为主角——前提是，男主角是成功人士。无论是浪漫的爱情场景还是在温馨的家庭环境，男人必须是风流倜傥、功成名就的，女人则必须是美丽优雅、气质出众的。

欧神诺：主人的高度 决定空间气度
http://www.oceano.com.cn/cn/spzx/info_8_21_6.html

嘉俊陶瓷：巅峰材质 谁与争锋

http://www.cnjiajun.com/infofile/448.html

金意陶：有思想的瓷砖

http://kito.cn/more.php?id=836&idd=1

东鹏瓷砖：东鹏瓷砖 世界之美

http://v.ku6.com/show/7Nd0qMl_aKN7zd8Ye3HsTQ...html

    女性主义（女权主义）的思想出现了几百年了，男女平等的思想也早已深入人心，但是在广告作品里，美女角色的定位却是产品的衬托、被追逐者、被征服者。男士必须西装革履、深沉睿智，女性角色必须突出身材性感、妖娆诱惑的一面。

新润成：舒适生活 和谐人生

http://v.youku.com/v_show/id_XNTgyNzc4NDg4.html

法恩莎瓷砖：法恩莎瓷砖 砖筑生活之美

http://video.sina.com.cn/v/b/75187654-2691268053.html

冠珠陶瓷：冠珠陶瓷 珍珠般品质

http://www.cg1993.com/product.php?pid=4062

大唐合盛瓷砖：专注于高品质瓷砖制造，专注于原创设计

http://www.dths.cn/videodetail_8.html

　　企业图腾和山川名胜：牵强使用 屡试不爽

    在陶瓷产品的广告作品和宣传片里，高楼大厦、名山大川、名胜古迹也经常被借来用作产品或者品牌的背景。而鹰牌陶瓷则把翱翔的雄鹰拟人化，推崇为企业形象的化身，成为广告和宣传片里最夺目的主角。在这一类作品里，无论是场景画面还是背景配乐都大气恢弘。

鹰牌陶瓷：中国鹰牌 世界印象

http://www.eagleceramics.com/index.aspx

马可波罗瓷砖：陶瓷中的世界名作

http://m.gdwm.cn/cn/cn_asp/videoshow.asp?id=177

罗浮宫陶瓷：创变我未来

http://www.louvre.net.cn/video.php

    无创意不广告

    陶瓷品牌大手笔大投入拍出的广告，理应在内外品质上都出类拔萃，不落俗套。但是纵观本文列出的广告作品，除了宣扬甜蜜的爱情和温馨的亲情，便是以美丽的女人或者成功的男人作为产品宣传的寄托所在。

    也许是因为陶瓷产品的确不同于日用品，也许是因为央视等媒体的广告长度有严格的时间限制，陶瓷产品的广告，单从品质来讲，在内容上广告显得单薄无趣，在创意上更是乏善可陈。但是与其他产品相关的短而优、小而精的广告比比皆是。

    在本文所提及的宣传作品里，唯有大将军陶瓷借力“穿越”热，在文本里构建了一个古代军营的环境，引出了“大将军到”这句广告语。虽然后半章落入成功男人加美丽女人的窠臼，但是前半章的铺陈渲染在同类广告中也算有所突破了。

    无酒不成席，无财不成义，无创意不广告。姑且不论广告所带来的实际收益，单从受众审美角度和接受程度来看，广告没有创意便难以给人留下印象，那么广告所要宣传的产品又如何能脱颖而出？作为电视观众，我本不喜欢广告，但是如果可以选择的话，我希望广告不只是卖“男色”、“女色”、男欢女爱，千人一面的广告味同嚼蜡。

    产品如人品，质量是生命。对于广告来说，创意是灵魂，无创意不广告，汪东城都代言卫生巾了，陶瓷企业的产品广告能否更有新意一点呢？（文/中国陶瓷网记者 王晓培）