中国增长放缓迫使零售商改变策略

来源:《产经评论》 2012-12-08
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    中国经济增速放缓开始迫使西方零售商重新考虑昔日在中国的大规模扩张行动,同时大幅调整策略。

    在美国商会去年底调查的321家企业中,有近半数的公司认为中国经济增长放缓是最大的风险,比例高于劳动力成本或保护主义等问题。尽管亚洲依然是全球增长最快的地区之一,主要经济体的经济增长放缓却令企业措手不及。中国和印度的经济增速都创下了三年来的最低水平。

    朗伯德街研究公司驻香港经济学家比米什说,各公司制定的投资计划基于的前提都是一个大为不同的经济增长图景,特别是那些押注中国的人。

    零售业咨询机构Plan-et驻伦敦高级分析师卡维尔说,对于面对日益拥挤、竞争日益激烈的零售格局的零售商来说,亚洲不断放缓的经济增长是他们改变策略或退出市场的催化剂。

    企业 重组机构 Al-varez&Marsal的董事总经理罗伊森说,零售商正在努力增加营运资金,缩短产品制造周期,关闭业绩欠佳的门店,并改进营销策略。罗伊森说,当增长掩盖了系统中的缺陷时,这些问题都是企业可以忽视的。他今年10月调到香港,为财务状况相对健康的公司提供销售策略方面的建议。他说,如今货架上摆上商品就算开店的时代已经过去了。

    今年第二季度,沃尔玛在华门店的客流量平均减少了5%。沃尔玛表示,公司放缓了在中国的增长速度,目的是专注于改善门店的选址和设计。家得宝九月宣布关闭在中国的七家仓储式商店,并表示,该公司没有正确理解中国对DIY 家装的需求。这家2006年进入中国的公司将在华保留两家专卖店,它目前正探索在中国进行网络销售。分析人士说,尽管家得宝没有说中国增长放缓是它关闭在华门店的原因,但经济放缓这个因素有可能促使该公司通过关闭门店来减少在中国的损失。

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