据了解，旅美教授张有卓近期到欧洲进行数日考察，他的收获、感触都将会是陶瓷行业的财富。究竟，在欧洲行之后，张教授对国内陶瓷行业的发展会有哪些新认识和建议呢？就此，中国陶瓷网记者约访了陶瓷行业专家张有卓教授。

    欧洲之行启迪：

    陶企营销观念亟待转变 空间解决方案是方向

    张教授告诉记者，此次欧洲之行，感触颇深的是，欧洲钟表业在破产边缘凭借三大改变扭转了整个局面，让它再次重获市场。首先在技术方面的革新，在提升产品性能的同时，在技术成本上取得优势；其二，运用金字塔营销理论，品牌保持在每个层次都有清晰定位；其三，品牌卖情感，把手表当作是一种装饰品，限量发售，赋予产品更丰富的形象，不断创新，满足消费者对产品的文化需求，让它成为具有收藏价值的产品，具备升值的空间。

    对比之下，中国制造业随着人工成本、原材料价格上涨等因素导致企业的生产成本增加。在此之下，许多企业选择在原材料上放低身价，致使产品失去原来的品质保证，导致问题频现，进而卷入盲目的价格硝战。张教授表示，目前陶瓷行业打的价格战并不能从根本上解决问题，企业应要懂得运用技术性、稀缺性和金字塔的营销理论来转变观念。从产品的功能、服务价值以及情感上出发，重新定义营销方式，引进先进的营销观念。他不主张大规模生产，建议应跳出产品，转变观念，从卖产品到卖解决方案。

    在谈及企业产品设计这方面，张教授认为产品空间的设计不能只停留在平面设计上，可以拓宽交流圈子，加强不同行业间的交流，把产品设计扩展得更有空间感，更加立体。陶瓷行业可以结合建筑行业经验，使空间从二维走向无限延伸的空间，从而展示产品的灵魂。

    寄语行业媒体：

    应掌握话语权，传播新观念

    企业发展，站立在行业环境的襁褓里同社会经济连为一体。媒体，则是为企业，为行业发声的最佳平台，他们拥有着传播信息、分享成功经验、打造企业行业形象的责任和使命。张教授激励记者，行业媒体要掌握自己的话语权，正确的传播新观念。立足行业，跳出圈子，行业媒体要全方面报道，走在行业的前端，引导未来发展方向。

    “在中国，第三产业必须扎根于第二产业，我们可以借鉴德国的制造业。这次到欧洲考察，发展德国是西欧最繁荣的地方，它们的房地产价格在四、五千欧元，白领的收入也是四、五千欧元，这使得它们的房地产成交一直保持平稳。”张教授说道。“德国的几大经济产业紧紧相连，其第三产业建立在传统产业基础之上。在保障一切经济基础的同时，德国第三产业、高新产业发展迅速。因此中国的传统制造业不能丢，现代服务业要服务于制造业，所以作为行业媒体不能只关注企业产品，而要掌握话语权、传播新观念。”（文/中国陶瓷网记者 唐婷婷）

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