中国陶瓷网讯（记者 杨章程）  2011年11月11日，淘宝网打出五折促销的口号，似乎誓要在这一天掏光人们的腰包，据淘宝网官方公布的数字，当天淘宝商城仅单日支付宝交易额就突破了33.6亿元，淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额更是突破52亿。如此巨大的数字诱惑，对以盈利为目的的企业来说当然是垂涎欲滴。这不，2012年的“双十一“即将来临，各家陶瓷卫浴企业也忍不住要参上一脚。

淘宝的五折促销宣传图

    记者浏览一遍淘宝商城，发现各家陶卫企业已经在为11月11日的促销活动进行预热，纷纷打出“秒杀价”“包邮”“特价”“新品”“热销”等口号，以期招揽顾客。在淘宝商城搜索栏键入“卫浴1111”关键词，可以得到97348条图文结合的信息，搜索“瓷砖 1111”可以得到13066条信息，让人眼花缭乱。记者看到，明确表示在11月11日参加促销的目前还只有两家陶瓷企业，即“玖玖鱼”和“孔雀鱼”。卫浴品牌则各花齐放，如九牧、科勒、尚高、TOTO、乐谷、法恩莎、心海伽蓝等等，虽然如此，这些卫浴企业也只有少量的产品会加入促销行列。

九牧卫浴

法恩莎卫浴

科勒卫浴

心海伽蓝

乐谷卫浴

玖玖鱼背景墙

孔雀鱼马赛克

    记者观察：

    陶卫企业之所以不会大规模参加促销，首先是供需的矛盾，人们网购时关注的重点是和衣食住行密切相关的快速、软性消费品，而像陶瓷卫浴这种大物件和刚性物品人们一般不会考虑；尤其是在“双十一”期间，机会只有一天，商品却琳琅满目，让人应接不暇，无从下手，除非亟需，人们不会选择购买刚性物品。其次是利润的问题，企业以盈利为目的，陶卫企业的成本较高，大规模促销很伤元气，况且人们的关注度另有所好，陶卫企业自然不会在这方面投入过多。第三是人们的心理问题，像瓷砖卫浴这种长期伴随自己、且较昂贵的物品，人们比较倾向于亲自或者托亲朋好友到实体店去购买。所以，陶卫企业只是来凑凑“光棍节”的热闹罢了。