经历了三十多年的高速发展，中国已成为世界第二大经济体，中国的发展与成就是举世瞩目有口皆碑的。然而，不可否认的是，现阶段中国还只是一个制造大国，远未达到真正意义上经济强国的水准。如何由“经济大国”走向“经济强国”、由“中国制造”走向“中国创造”、由“低劳务费”走向“高附加值”，品牌竞争力无疑是一个重要标志。正所谓“农业时代竞争土地，工业时代竞争机器，信息时代竞争品牌”。

    美国 著名 品牌专家 LarryLight说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。”过去最值钱的是厂房、机器和设备，现在最值钱的是品牌、人才和研发。我们把有品牌的企业叫做头脑型企业，这类企业赚的是附加值；我们把没有品牌的企业叫肢体型企业，这样的企业赚的是劳务费。

    中国的品牌发展经历了三个阶段：第一阶段是上世纪80年代，杂牌与杂牌的混战；第二阶段是上世纪90年代，名牌对杂牌的淘汰战；第三阶段是当前，名牌与名牌的遭遇战。现在大家都知道 ，所谓的品牌，就是同样的产品卖得比人家贵，同样的价格卖得 比人家多，同样的产品和价格卖得比人家快。可口可乐公司负责人曾经说过一段非常“牛”的话：如果可口可乐公司被大火烧得精光，第二天各大报纸将发表两条消息，第一条是可口可乐着火了，第二条是世界各大财团纷纷要求给可口可乐注资，因为现在的社会是无形控制有形的时代。在经济全球化的今天，品牌已经成为企业市场竞争的重要武器，成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。

    进入到2012年，中国企业的品牌发展又面临着全新的挑战：劳动力成本持续走高，中国开始告别低成本时代；出口低迷，中国开始进入内需拉动时代；县域经济发展，中国市场竞争开始下沉到三、四级市场时代；互联网高速发展，品牌传播塑造进入“e”“云”时代；80后、90后成为消费主流，中国的产品进入快速升级创新时代；民企“新一代企业家”崛起接班，企业发展进入“二世”的时代……这一切不光改变着中国企业发展的轨迹，而且深刻地影响着中国企业品牌的打造。如何适应新的时代，以全新的思路来引领中国企业品牌的发展，是摆在我们面前的严峻挑战。(作者/余明阳)